市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)測,電信公司越來越重視IPTV服務(wù),以彌補(bǔ)其不斷下滑的話音營業(yè)額,這導(dǎo)致2006-2011年IPTV視頻服務(wù)市場增長近34%。
2011年IPTV視頻服務(wù)市場將從2006年的7.792億美元增長到263億美元,其中不包括廣告與增值電視服務(wù)。
電信公司把IPTV看作重新奪回許多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所創(chuàng)造的營業(yè)額的良機(jī),這些服務(wù)通過寬帶網(wǎng)絡(luò)繞開了電信公司。
IPTV不僅能提供視頻服務(wù),它還可以供用戶訪問數(shù)字音樂、點(diǎn)播游戲、數(shù)據(jù)服務(wù)、家庭安保和其它服務(wù)。這些增值業(yè)務(wù)推動(dòng)全球IPTV視頻營業(yè)額到2010年增長10億美元以上。雖然這已經(jīng)是十分巨大的增長,但在2011年以后,IPTV仍然有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
iSuppli還發(fā)現(xiàn):許多IPTV布署策略都專注于下一代視頻服務(wù)。因此,服務(wù)競爭的焦點(diǎn)可能是服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),而不是價(jià)格。高清節(jié)目、數(shù)字視頻錄像(DVR)服務(wù)和遠(yuǎn)程訪問是電信公司關(guān)注的主要特點(diǎn),希望通過這些特點(diǎn)取得競爭優(yōu)勢。2007年計(jì)次付費(fèi)(PPV)和視頻點(diǎn)播(VoD)服務(wù)合計(jì)將創(chuàng)造近3億美元的營業(yè)額。
廣告是支撐IPTV視頻的另一個(gè)重要收入來源。iSuppli認(rèn)為,IPTV運(yùn)營商有機(jī)會(huì)通過行為導(dǎo)向和交互性為廣告主提供獨(dú)特的價(jià)值。2010年基于IPTV的當(dāng)年廣告營業(yè)額將超過10億美元。
iSuppli認(rèn)為,2011年中國將擁有世界上最多的IPTV用戶。中國巨大的人口基礎(chǔ),加之中國政府為2008年奧運(yùn)會(huì)大力發(fā)展技術(shù),是促成上述增長的主要原因。但是,美國將在IPTV營業(yè)額方面處于領(lǐng)先地位。到2011年,北美IPTV訂閱費(fèi)收入將超過100億美元。
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