十年磨一劍 8位MCU巨頭拓展新產(chǎn)品線
[導(dǎo)讀]“現(xiàn)在人們談到Microchip，就會(huì)想到8位微控制器(MCU)。我們希望未來(lái)客戶談到Microchip，就會(huì)想到這是一家領(lǐng)先的MCU和模擬半導(dǎo)體供應(yīng)商。我們希望被認(rèn)為所有種類的MCU供應(yīng)商，8位、16位甚至更高位數(shù)，同時(shí)還生產(chǎn)模擬半
“現(xiàn)在人們談到Microchip，就會(huì)想到8位微控制器(MCU)。我們希望未來(lái)客戶談到Microchip，就會(huì)想到這是一家領(lǐng)先的MCU和模擬半導(dǎo)體供應(yīng)商。我們希望被認(rèn)為所有種類的MCU供應(yīng)商，8位、16位甚至更高位數(shù)，同時(shí)還生產(chǎn)模擬半導(dǎo)體。”Microchip總裁兼首席執(zhí)行官SteveSanghi最近接受本刊采訪時(shí)表示。Microchip于1990年剛剛成立進(jìn)入MCU市場(chǎng)時(shí)，在全球8位MCU出貨量上排名第20位，10多年過(guò)去了，從2002年開(kāi)始，Microchip取代了十幾年來(lái)獨(dú)居榜首的摩托羅拉，成為新的8位MCU霸主。在保持8位MCU領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，Microchip也開(kāi)始拓展新的產(chǎn)品線，包括擴(kuò)展模擬產(chǎn)品線和進(jìn)入16位MCU市場(chǎng)?！?BR>
Sanghi指出：“我們能夠成為8位MCU領(lǐng)頭羊，是因?yàn)榘阉芯Χ缄P(guān)注在一個(gè)核心領(lǐng)域，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意力太分散了，他們把注意力放在很多領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域可能毫無(wú)關(guān)聯(lián)。我們發(fā)展的頭十年，把全部注意力都放在MCU上，主要是8位MCU，在MCU市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位以后，然后我們謹(jǐn)慎地、慢慢地朝其它領(lǐng)域擴(kuò)展，比如說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)入了模擬半導(dǎo)體領(lǐng)域，它目前比較小，但增長(zhǎng)非?？?。所以我們的策略是，穩(wěn)固核心產(chǎn)品，然后向相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域擴(kuò)展。”
盡管8位MCU出貨量穩(wěn)定增長(zhǎng)，但價(jià)格也在不斷下降，為了維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定，很多供應(yīng)商采用的策略是，在8位MCU上集成更多的接口、外設(shè)和模擬部分。因此，對(duì)于Microchip來(lái)說(shuō)，擴(kuò)展模擬產(chǎn)品線，一方面可以增加收入；另一方面也可以和MCU產(chǎn)品共享模擬技術(shù)，鞏固核心產(chǎn)品。Sanghi表示：“模擬產(chǎn)品對(duì)我們的MCU是非常有幫助的，我們制造模擬產(chǎn)品的同時(shí)，會(huì)把一些模擬功能嵌入到我們的MCU中，現(xiàn)在我們90%的MCU都帶有大量的模擬功能?！?BR>
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也可以看出，Microchip是一家非常穩(wěn)健的公司，自1993財(cái)年上市以來(lái)，Microchip銷售額和利潤(rùn)一直非常穩(wěn)定地增長(zhǎng)，唯有2002年由于高科技泡沫出現(xiàn)了一次下滑。2006財(cái)年，Microchip銷售額達(dá)到9.28億美元。目前MCU占Microchip收入的80%，而模擬產(chǎn)品占8%。由于基數(shù)比較小，而且Microchip推出了很多新產(chǎn)品，因此其模擬產(chǎn)品的增長(zhǎng)非?？?，截止今年9月，其模擬產(chǎn)品銷售比去年增長(zhǎng)了43%。Sanghi笑道：“我們的模擬和MCU部門都能夠得到充分的人力和資源，就好象我有兩個(gè)孩子，他們對(duì)于我是同等重要?！?BR>
另外，Microchip已經(jīng)于2004年進(jìn)入16位MCU市場(chǎng)，目前已經(jīng)有75款產(chǎn)品量產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2007年3月將達(dá)到100款。Microchip有兩類16位MCU產(chǎn)品：16位PIC24MCU系列和16位dsPIC數(shù)字信號(hào)控制器(DSC)系列產(chǎn)品。盡管目前Microchip還沒(méi)有32位產(chǎn)品，但Sanghi指出：“我們目前出售的16位MCU，采用了我們高性能的16位MCU架構(gòu)，它的速度比業(yè)界的32位架構(gòu)高50%。事實(shí)上，我們已經(jīng)進(jìn)入了32位MCU市場(chǎng)，只不過(guò)是通過(guò)比業(yè)界32位速度更快的16位產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)?！?BR>
實(shí)現(xiàn)為了表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，Microchip最近將其第50億顆PICMCU交付給中國(guó)電表制造商江蘇林洋電子。而該公司才于去年9月交付了第40億顆MCU。
Sanghi指出：“我們能夠成為8位MCU領(lǐng)頭羊，是因?yàn)榘阉芯Χ缄P(guān)注在一個(gè)核心領(lǐng)域，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意力太分散了，他們把注意力放在很多領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域可能毫無(wú)關(guān)聯(lián)。我們發(fā)展的頭十年，把全部注意力都放在MCU上，主要是8位MCU，在MCU市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位以后，然后我們謹(jǐn)慎地、慢慢地朝其它領(lǐng)域擴(kuò)展，比如說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)入了模擬半導(dǎo)體領(lǐng)域，它目前比較小，但增長(zhǎng)非?？?。所以我們的策略是，穩(wěn)固核心產(chǎn)品，然后向相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域擴(kuò)展。”
盡管8位MCU出貨量穩(wěn)定增長(zhǎng)，但價(jià)格也在不斷下降，為了維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定，很多供應(yīng)商采用的策略是，在8位MCU上集成更多的接口、外設(shè)和模擬部分。因此，對(duì)于Microchip來(lái)說(shuō)，擴(kuò)展模擬產(chǎn)品線，一方面可以增加收入；另一方面也可以和MCU產(chǎn)品共享模擬技術(shù)，鞏固核心產(chǎn)品。Sanghi表示：“模擬產(chǎn)品對(duì)我們的MCU是非常有幫助的，我們制造模擬產(chǎn)品的同時(shí)，會(huì)把一些模擬功能嵌入到我們的MCU中，現(xiàn)在我們90%的MCU都帶有大量的模擬功能?！?BR>
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也可以看出，Microchip是一家非常穩(wěn)健的公司，自1993財(cái)年上市以來(lái)，Microchip銷售額和利潤(rùn)一直非常穩(wěn)定地增長(zhǎng)，唯有2002年由于高科技泡沫出現(xiàn)了一次下滑。2006財(cái)年，Microchip銷售額達(dá)到9.28億美元。目前MCU占Microchip收入的80%，而模擬產(chǎn)品占8%。由于基數(shù)比較小，而且Microchip推出了很多新產(chǎn)品，因此其模擬產(chǎn)品的增長(zhǎng)非?？?，截止今年9月，其模擬產(chǎn)品銷售比去年增長(zhǎng)了43%。Sanghi笑道：“我們的模擬和MCU部門都能夠得到充分的人力和資源，就好象我有兩個(gè)孩子，他們對(duì)于我是同等重要?！?BR>
另外，Microchip已經(jīng)于2004年進(jìn)入16位MCU市場(chǎng)，目前已經(jīng)有75款產(chǎn)品量產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2007年3月將達(dá)到100款。Microchip有兩類16位MCU產(chǎn)品：16位PIC24MCU系列和16位dsPIC數(shù)字信號(hào)控制器(DSC)系列產(chǎn)品。盡管目前Microchip還沒(méi)有32位產(chǎn)品，但Sanghi指出：“我們目前出售的16位MCU，采用了我們高性能的16位MCU架構(gòu)，它的速度比業(yè)界的32位架構(gòu)高50%。事實(shí)上，我們已經(jīng)進(jìn)入了32位MCU市場(chǎng)，只不過(guò)是通過(guò)比業(yè)界32位速度更快的16位產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)?！?BR>
實(shí)現(xiàn)為了表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，Microchip最近將其第50億顆PICMCU交付給中國(guó)電表制造商江蘇林洋電子。而該公司才于去年9月交付了第40億顆MCU。
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