自谷歌發(fā)布首款智能眼鏡開始，可穿戴設(shè)備便成為科技業(yè)關(guān)注的一大焦點。而日前，蘋果智能手表推介會上展示的Apple Pay支付、值機(jī)、為Facebook好友點贊、查看Instgram照片、Uber叫車、訂酒店房間等應(yīng)用場景，更是受到了廣泛關(guān)注。那么，隨著Apple Watch亮相，能否重燃可穿戴設(shè)備市場的熱情?業(yè)內(nèi)人士表示，Apple Watch的發(fā)布或許能為原先叫好不叫座的可穿戴設(shè)備市場注入一劑強(qiáng)心針，從長遠(yuǎn)看有助于加速市場成熟，不過，從短期內(nèi)看對蘋果公司自身作用大于對外界的影響，可穿戴行業(yè)要突圍還需更多綢繆。

Apple Watch來襲，或成有史以來最暢銷的智能手表

這是蘋果公司第二次發(fā)布 Watch。早在去年9月，在iPhone 6發(fā)布時就曾推介過。時隔半年，新的 Watch被定義為與人們身體最親密的產(chǎn)品，并為此提供了很多應(yīng)用場景，如蘋果手表除了以多種形式精確顯示時間之外，還有多種適用于廣泛人群的用途，包括收發(fā)短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、監(jiān)測用戶生理數(shù)據(jù)等。同時，蘋果手表有一系列專用應(yīng)用程序，比如一些酒店應(yīng)用程序允許用戶把蘋果手表當(dāng)作鑰匙給酒店房間解鎖等。

值得注意的是，蘋果還推出了全新的醫(yī)療應(yīng)用ResearchKit，并內(nèi)置了NFC支付芯片。業(yè)內(nèi)人士于海東指出，“從醫(yī)療和健康的角度切入、內(nèi)置支付功能，足以體現(xiàn)出Apple Watch對于可穿戴設(shè)備定位的把握是非常準(zhǔn)確的，而這必須與應(yīng)用場景廣泛結(jié)合，支付也需要整個互聯(lián)網(wǎng)支付體系的配合和支撐，這是成為決定其在贏得果粉的炫酷心理之外，能否在消費(fèi)者之間持續(xù)大賣的關(guān)鍵因素。”

ABI Research預(yù)測，今年蘋果Apple Watch的銷量有望達(dá)到1180萬臺，將占所有可穿戴設(shè)備的一半銷量。CSS Insight預(yù)計，Apple Watch在發(fā)布后的第一年內(nèi)銷量將會達(dá)到2000萬臺，有可能成為有史以來最暢銷的智能手表。

Apple Watch催熱市場，可穿戴設(shè)備市場受肯定

目前，全球可穿戴設(shè)備市場主要呈現(xiàn)出三個發(fā)展方向：首先是信息交換型產(chǎn)品，如智能手表和谷歌眼鏡等;二是健康監(jiān)測類產(chǎn)品，主要面向老人和兒童等人群;三是體感控制類產(chǎn)品，如眼動控制和腦電波控制等。

埃森哲對其中的智能手表、可穿戴健身監(jiān)測器和可穿戴健康設(shè)備三類產(chǎn)品進(jìn)行的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然在未來12個月內(nèi)，受訪者對于可穿戴設(shè)備的購買意向較為平淡，但從未來五年來看，他們的購買意愿則相當(dāng)強(qiáng)勁。如從全球受訪者來看，14-17歲年齡組擁有智能手表的比例為20%，18-34歲年齡組為9%，35-54歲年齡組為5%，而55歲以上的僅為2%。

因此，總體來看，可穿戴設(shè)備市場正呈崛起之勢。來自速途研究院調(diào)查顯示，隨著技術(shù)水平的提高以及人們對于可穿戴設(shè)備認(rèn)識度的提高，智能可穿戴設(shè)備將逐漸成為人們生活的重要組成部分。預(yù)計2016年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量是7800萬臺，2018年出貨量將達(dá)到1.4億臺，而這其中將包括近3/4手腕部位的智能設(shè)備。

另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)BI　Intelligence分析，可穿戴設(shè)備市場增長潛力巨大，未來五年內(nèi)年均增長率有望達(dá)到35%，出貨量將由2015年的年均3300萬增漲至2019年的1.48億。

有分析認(rèn)為，蘋果產(chǎn)品對行業(yè)發(fā)展起到啟明星式作用，隨著Apple Watch的發(fā)布，全球智能硬件市場將開啟一個全新時代，這是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。

可穿戴設(shè)備市場競爭加劇，立足精品是長遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)鍵

事實上，在Apple Watch連“影子都沒有”的時候，就已經(jīng)在深遠(yuǎn)的影響著智能手表行業(yè)。各大廠商包括三星、LG、索尼、摩托羅拉、Pebble等在內(nèi)的眾多企業(yè)為了能在它面世之前占領(lǐng)先機(jī)，成為這一新興行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，自2013年開始就急急忙忙地推出了自家的產(chǎn)品，但迄今為止沒有一款獲得真正市場層面的成功。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2014年全球基于Android Wear的可穿戴式產(chǎn)品銷量為72萬臺，而如果加上全部可穿戴設(shè)備(包括大量智能手環(huán))總出貨量(非實際銷售量)也僅為460萬臺。

那么，Apple Watch將如何影響整個可穿戴設(shè)備行業(yè)?從市場情況看，Apple Watch將加速行業(yè)發(fā)展，但對具體企業(yè)影響有限，因為雖然IT大佬已紛紛推出相關(guān)的智能手表，但難免陷入同質(zhì)化競爭。據(jù)不完全統(tǒng)計，以智能手表為例，目前市面上的產(chǎn)品可大致分為兩種：不帶通話功能的，依托連接智能手機(jī)實現(xiàn)多功能，能同步操作手機(jī)中的電話、短信、郵件等;帶通話功能的，支持插入SIM卡，本質(zhì)上是手表形態(tài)的智能手機(jī)，短期內(nèi)跟上蘋果并不樂觀，而且蘋果推Watch的背后，其實留有大招。蘋果是希望借蘋果Watch打通健康和醫(yī)療的大市場。因此，可穿戴設(shè)備企業(yè)想借鑒蘋果獲得突圍，短期內(nèi)較難。

不過，不論是預(yù)計年內(nèi)上市的國產(chǎn)華為智能手表Huawei Watch，還是LG Watch Urbane、GUESS語音控制手表，以及目前已在電商平臺熱賣的Sony、360、果殼為代表的智能手環(huán)，值得肯定的一點是，可穿戴設(shè)備的應(yīng)用場景正在不斷拓展，行業(yè)發(fā)展正在加快。對于整個可穿戴行業(yè)尤其國內(nèi)可穿戴廠商而言，或許無法復(fù)制Apple Watch的產(chǎn)品模式，但打動用戶的精品路線永遠(yuǎn)不會過時。