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中國(guó)山寨機(jī)市場(chǎng)萎縮論緊逼正規(guī)軍威脅出口

時(shí)間：2010-12-25 16:12:14

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[導(dǎo)讀]近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布研究報(bào)告稱，隨著成本難以持續(xù)大幅下滑與政府打壓，中國(guó)大陸山寨手機(jī)產(chǎn)量將在2011年達(dá)到2.55億臺(tái)的高峰，但從2012年開始，將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，報(bào)告稱明年正牌手機(jī)在中國(guó)的銷售比重

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布研究報(bào)告稱，隨著成本難以持續(xù)大幅下滑與政府打壓，中國(guó)大陸山寨手機(jī)產(chǎn)量將在2011年達(dá)到2.55億臺(tái)的高峰，但從2012年開始，將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，報(bào)告稱明年正牌手機(jī)在中國(guó)的銷售比重將一路增長(zhǎng)，同時(shí)山寨機(jī)的海外銷售依然會(huì)蓬勃發(fā)展，并呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)“山寨機(jī)市場(chǎng)萎縮論”，聯(lián)發(fā)科技大中國(guó)區(qū)首席代表呂向正昨日表示，“也不一定，主要看如何界定山寨機(jī)。”他認(rèn)為目前許多山寨機(jī)企業(yè)都開始走品牌路線，此消彼長(zhǎng)，才是“山寨萎縮”的根源所在。

山寨機(jī)內(nèi)銷迎來“轉(zhuǎn)正”潮

iSuppli研究報(bào)告顯示，今年中國(guó)大陸生產(chǎn)的山寨機(jī)銷量約為2 .2 8億臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)了43.6%.2011年，隨著山寨機(jī)售價(jià)進(jìn)一步降低，加上與海外訂單的持續(xù)增加，2011年山寨機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.55億臺(tái)，仍然處于增長(zhǎng)軌道。不過iSuppli報(bào)告認(rèn)為，明年也會(huì)是山寨機(jī)市場(chǎng)最后一年呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。

“由于中國(guó)政府持續(xù)打壓山寨機(jī)，加上不少零組件成本降低至底線、未來很難有進(jìn)一步大降價(jià)的空間。”iSuppli報(bào)告稱，內(nèi)銷的山寨機(jī)從今年起已開始出現(xiàn)市場(chǎng)萎縮的現(xiàn)象。

“如今的山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)和過去已有很大不同。”新上任的聯(lián)發(fā)科技大中國(guó)區(qū)首席代表呂向正告訴南都記者，從內(nèi)銷市場(chǎng)的角度看，許多正規(guī)品牌的低價(jià)2G手機(jī)價(jià)格已經(jīng)能做得很低了，這自然威脅到了山寨機(jī)的生存空間。但與此同時(shí)，希望繼續(xù)在內(nèi)銷市場(chǎng)有所作為的山寨機(jī)生產(chǎn)商并未“坐以待斃”，而是轉(zhuǎn)而發(fā)展自有品牌，化身正牌廠商。

“他們還是原來的山寨機(jī)廠商，但隨著品牌的樹立，產(chǎn)品不再歸為山寨機(jī)的統(tǒng)計(jì)，所以很難界定。”在呂向正看來，這已然成為趨勢(shì)，且并不是什么壞事，市場(chǎng)總量還在。

正規(guī)軍威脅山寨機(jī)出口

至于目前普遍存在的山寨機(jī)大規(guī)模走向其他發(fā)展中國(guó)家的“出海潮”，iSuppli的估計(jì)是，今年山寨機(jī)外銷規(guī)模將達(dá)到1.54億臺(tái)，同比去年的1.1億臺(tái)大幅增長(zhǎng)40%。報(bào)告預(yù)測(cè)，巴基斯坦、菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞、越南等新興市場(chǎng)，仍存在對(duì)超低價(jià)2G手機(jī)的需求，因此山寨機(jī)外銷市場(chǎng)在2011年仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

不過和內(nèi)銷市場(chǎng)一樣，iSuppli認(rèn)為山寨機(jī)的海外之路也面臨著危機(jī)。“由于高通等業(yè)者積極透過各種方式防堵沒有支付3G權(quán)利金的芯片組與手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，越來越多合法經(jīng)營(yíng)的中國(guó)手機(jī)業(yè)者開始得到新興市場(chǎng)電信服務(wù)商和渠道的3G手機(jī)訂單，例如華為、中興等中國(guó)手機(jī)一線‘正規(guī)軍’的手機(jī)。“

統(tǒng)計(jì)稱，今年中國(guó)正牌手機(jī)占中國(guó)整體手機(jī)出貨的比重已經(jīng)攀上了36.4%，預(yù)期接下來仍會(huì)快速成長(zhǎng)。同樣來自iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)正牌手機(jī)在海外的表現(xiàn)已非常搶眼，例如中興的全球排名由去年的第7位躍升至了今年的第4位，而華為、TCL和天宇的手機(jī)銷量，亦位列全球第9、11和12位。

以TCL為例，目前公司僅7%的手機(jī)供內(nèi)銷，其他均為出口，且價(jià)格便宜，是山寨機(jī)出口的典型對(duì)手。

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品牌路線同樣適用

不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為并不需要對(duì)山寨機(jī)出口的未來持如此悲觀的態(tài)度，可能會(huì)發(fā)生的一種情況是，國(guó)內(nèi)的正牌手機(jī)與山寨機(jī)，正合力搶占諾基亞等老牌手機(jī)大廠的份額。

此外，“洗白”為正牌手機(jī)商的道路，同樣適用于意圖走向海外市場(chǎng)的山寨機(jī)制造商。因?yàn)樵谠S多發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者看來，山寨機(jī)、中興甚至諾基亞，在品牌知名度和美譽(yù)度上，差別不大。

例如知名調(diào)研機(jī)構(gòu)G artner發(fā)布的最新報(bào)告顯示，深圳手機(jī)品牌G -F ive已經(jīng)成功躋身全球手機(jī)前十行列，超越了眾多國(guó)產(chǎn)知名品牌。而其在國(guó)內(nèi)只是一家傳統(tǒng)意義上的山寨機(jī)生產(chǎn)商，名不見經(jīng)傳。

在Gartner的報(bào)告中，G-Five手機(jī)今年前兩季度的手機(jī)銷量分別達(dá)到了520萬臺(tái)和430萬臺(tái)，一度躋身全球手機(jī)銷量前十名。公開資料顯示，G-Five品牌的生產(chǎn)商深圳基伍國(guó)際有限公司之前主要從事國(guó)外品牌代工業(yè)務(wù)。而目前已成功轉(zhuǎn)型品牌商，市場(chǎng)遍布非洲、南美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口量約2000萬臺(tái)。

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