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全球產(chǎn)業(yè)鏈沖擊分析：蘋(píng)果iPad效應(yīng)

時(shí)間：2010-12-16 23:36:14

關(guān)鍵字：蘋(píng)果 IPAD ISUPPLI BSP

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[導(dǎo)讀]據(jù)iSuppli公司，如果一款新產(chǎn)品帶來(lái)的影響，可以用它對(duì)全球電子價(jià)值鏈所造成沖擊的寬度與深度來(lái)衡量，那么蘋(píng)果iPad無(wú)疑是科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中上最重要的產(chǎn)品之一，它影響到iSuppli公司所追蹤的多個(gè)領(lǐng)域。在科技市場(chǎng)，規(guī)模

據(jù)iSuppli公司，如果一款新產(chǎn)品帶來(lái)的影響，可以用它對(duì)全球電子價(jià)值鏈所造成沖擊的寬度與深度來(lái)衡量，那么蘋(píng)果iPad無(wú)疑是科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中上最重要的產(chǎn)品之一，它影響到iSuppli公司所追蹤的多個(gè)領(lǐng)域。

在科技市場(chǎng)，規(guī)模非常重要，但增長(zhǎng)才是至高無(wú)上的。在摩爾定律的驅(qū)使下，科技提供商涌向快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域，以支撐其在研發(fā)與新產(chǎn)能上面的大量投資。在瘋狂追求增長(zhǎng)的過(guò)程中，整個(gè)價(jià)值鏈將對(duì)自身進(jìn)行重組，以適應(yīng)最新和最偉大的創(chuàng)新，并把昨天的熱門(mén)產(chǎn)品置于次要地位。

這種現(xiàn)象在今天尤其明顯，科技市場(chǎng)中的幾乎每個(gè)領(lǐng)域都在受到iPad的影響，有些領(lǐng)域的形態(tài)被iPad改變，從半導(dǎo)體和顯示器等器件到合同制造，到OEM終端產(chǎn)品和策略，到服務(wù)與數(shù)據(jù)計(jì)劃。iPad正在驅(qū)動(dòng)對(duì)某些元件的新需求，刺激其它一些器件出現(xiàn)短缺，導(dǎo)致一些供應(yīng)商改變產(chǎn)品線，并創(chuàng)造出新的科技巨頭。

增長(zhǎng)因素

據(jù)iSuppli公司的監(jiān)視器研究主管Rhoda Alexander，在iPad的帶動(dòng)下，slate型平板電腦市場(chǎng)未來(lái)兩年增長(zhǎng)速度將是所有大批量電子終端產(chǎn)品中最快的。

2011和2012年全球slate型平板電腦出貨量將分別劇增267.3%和75.8%。相比之下，全球科技市場(chǎng)中以前的熱門(mén)產(chǎn)品——智能電腦，2011和2012年出貨量將僅分別上升30.5%和21%。風(fēng)靡一時(shí)的筆記本電腦2011年將僅增長(zhǎng)20%，2012年增幅再下降幾個(gè)百分點(diǎn)。

下注

iPad強(qiáng)勁增長(zhǎng)所影響的一個(gè)主要領(lǐng)域是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。

據(jù)iSuppli公司的半導(dǎo)體支出與設(shè)計(jì)資深分析師Min-Sun Moon，iPad大獲成功，再加上iPhone的影響，預(yù)計(jì)將使蘋(píng)果在2011年成為全球第二大OEM半導(dǎo)體買(mǎi)家，并可能使蘋(píng)果在2012年躍居全球最大的半導(dǎo)體買(mǎi)家。

據(jù)iSuppli公司記憶體與存儲(chǔ)資深分析師Michael Yang， 2011年平板電腦中使用的NAND閃存芯片將是2010年的三倍。

預(yù)計(jì)明年平板電腦領(lǐng)域的NAND閃存出貨量將達(dá)到17億GB，比2010年的4.28億GB銳增296.1%。在接下來(lái)的兩年，其出貨量將繼續(xù)穩(wěn)步攀升，在2014年達(dá)到88億GB。

NAND閃存使用量增長(zhǎng)，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，第三季度蘋(píng)果iPad產(chǎn)量無(wú)法滿足需求，部分原因就是缺乏這種關(guān)鍵存儲(chǔ)器件。

據(jù)iSuppli公司的無(wú)線通信首席分析師Francis Sideco，2014年slate型平板電腦市場(chǎng)的嵌入WWAN芯片組出貨量將達(dá)到2070萬(wàn)個(gè)，而2009年出貨量還幾乎為零。平板電腦市場(chǎng)包括蘋(píng)果公司的iPad。

另外，隨著PC廠商采取集成度更高的半導(dǎo)體解決方案，以改善性能和功率效率，未來(lái)幾年筆記本電腦中的圖形微處理器使用量將分急劇增長(zhǎng)。據(jù)iSuppli公司的計(jì)算平臺(tái)首席分析師Matthew Wilkins，2014年全球出貨的筆記本電腦將有五分之四使用圖形微處理器，而2010年該比例是三分之一。

對(duì)于平板電腦相關(guān)芯片的需求如此強(qiáng)勁增長(zhǎng)，已經(jīng)影響了主要半導(dǎo)體供應(yīng)商的產(chǎn)品策略。比較突出的是，領(lǐng)先的PC微處理器供應(yīng)商英特爾，正在供應(yīng)一款專(zhuān)門(mén)為iPad類(lèi)型產(chǎn)品設(shè)計(jì)的芯片，名為“Oak Trail”。

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對(duì)顯示器市場(chǎng)的影響

iPad和其它同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售大增，正在刺激顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)，并促使該市場(chǎng)發(fā)生改變。

據(jù)iSuppli公司的中小型顯示器總監(jiān)Vinita Jakhanwal，部分由于iPad的影響，2010年全球中小型TFT液晶面板市場(chǎng)將以三年來(lái)最快的速度增長(zhǎng)。

同時(shí)，隨著對(duì)蘋(píng)果iPad類(lèi)型產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，大眾對(duì)于某些10英寸液晶面板的興趣也在增加。第三季度蘋(píng)果對(duì)于10英寸FFS液晶面板的需求超過(guò)供給，制約了iPad的出貨量。

合同制造

iPad銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也促使電子合同制造產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生改變。

據(jù)iSuppli公司的分析師Thomas Dinges，在蘋(píng)果快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，領(lǐng)先的電子制造服務(wù)（EMS）提供商富士康科技集團(tuán)2011年將占全球EMS產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的50%以上，高于2009年的44.2%。

蘋(píng)果是富士康增長(zhǎng)最快的客戶(hù)。富士康生產(chǎn)的產(chǎn)品包括iPad和iPhone 4。

OEM加入平板競(jìng)爭(zhēng)

iPad的出現(xiàn)，促使蘋(píng)果的OEM競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手急于推出類(lèi)似的產(chǎn)品。

迄今為止，最突出的iPad競(jìng)爭(zhēng)者是三星的Galaxy Tab。其它致力于開(kāi)發(fā)iPad競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廠商包括Research in Motion Ltd.、惠普和谷歌。

對(duì)服務(wù)的影響

由于手機(jī)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，以及iPad的出現(xiàn)，全球各地的無(wú)線數(shù)據(jù)使用量正在迅速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量每年將增長(zhǎng)近一倍，這種趨勢(shì)將持續(xù)到2014年。

為了利用這個(gè)趨勢(shì)創(chuàng)造收入，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商正在采取階梯定價(jià)策略。據(jù)iSuppli公司的無(wú)線首席分析師Steve Mather，成功地實(shí)施階梯定價(jià)機(jī)模式，將使無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的市值在未來(lái)幾年明顯上升。

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