經(jīng)過將液晶模組與電視整機(jī)中電源、主板、機(jī)構(gòu)件的整合，液晶電視的整機(jī)成本可以降低10%。這對(duì)于利潤率一般在5%～6%的彩電廠而言已相當(dāng)可觀。

面對(duì)外資平板的猛烈進(jìn)攻，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、海爾、廈華等國內(nèi)彩電廠家的代表齊集“2008奇美電子中國高清數(shù)字電視論壇”，研討液晶模組與電視整機(jī)一體化方案，以推出更具成本競爭力的液晶電視。

奇美電子股份有限公司電視面板技術(shù)應(yīng)用開發(fā)處處長陳政嶸表示，經(jīng)過將液晶模組與電視整機(jī)中電源、主板、機(jī)構(gòu)件的整合，液晶電視的整機(jī)成本可以降低10%。這對(duì)于利潤率一般在5%～6%的彩電廠而言已相當(dāng)可觀。

競爭

廣東是全球最大的彩電生產(chǎn)基地，2007年10月奇美在廣東省佛山市南海區(qū)投產(chǎn)液晶模組工廠，那是奇美全球最大的液晶模組工廠。今年該廠二期工程已經(jīng)動(dòng)工，2009年年底其液晶模組的月產(chǎn)能將達(dá)到200萬片。

不過，奇美如今卻遭到另一個(gè)面板巨頭LG Display公司（下稱“LGD”，其前身為LG-飛利浦）的有力挑戰(zhàn)。LGD的廣州液晶模組工廠今年4月9日竣工，預(yù)計(jì)今年年底月產(chǎn)量可超150萬片；其二期工程明年開建，2010年年末該廠可年產(chǎn)4000萬片液晶模組。

據(jù)了解，去年中國市場平板電視的銷量約800萬臺(tái)，中國本土彩電企業(yè)占有其中50%的份額，而奇美和LGD占中國本土彩電液晶屏供應(yīng)量的八成份額。

機(jī)會(huì)

今年，全球最大的液晶電視供應(yīng)商三星、索尼通過低價(jià)策略大力提升其市場占有率。不過，中國企業(yè)并不是沒有機(jī)會(huì)。奇美電子電視面板事業(yè)總處處長陳立宜認(rèn)為，北美、歐洲、中國占了全球液晶電視80%的需求，這其中中國占了三分之一。就中國市場而言，中國彩電企業(yè)在銷售網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者了解方面較有優(yōu)勢。

陳政嶸也指出，全球21英寸以下的小尺寸電視市場一年有7000萬臺(tái)的容量，不過現(xiàn)在無論是CRT（顯像管）還是LCD（液晶）在小尺寸領(lǐng)域的銷量都是下降的，因此這一市場仍有較大增長潛力。而華南的彩電廠一年小尺寸彩電的供貨量達(dá)到3500萬臺(tái)。

“如何通過一體化設(shè)計(jì)，令液晶電視價(jià)格大幅下降，搶占這一空間，正是機(jī)會(huì)所在。”陳政榮估計(jì)，今年22英寸液晶電視的售價(jià)有可能降至1500元以下。

一體化

LGD也同樣看到了一體化的力量。因而，LGD廣州工廠已經(jīng)將創(chuàng)維吸引至其對(duì)面建立一座液晶電視整機(jī)工廠，雙方還將合資建立聯(lián)合研發(fā)公司，優(yōu)化模組與整機(jī)一體化方案。

陳政嶸透露，奇美推出的“第二代南海機(jī)型”經(jīng)過將液晶模組與電視整機(jī)重疊部件的整合，使機(jī)構(gòu)件、電源、主板的成本都分別下降了50%。

LGD深圳有限公司TV營銷部副總經(jīng)理奇鉉珉也說，液晶模組與電視整機(jī)之間還有很大整合空間，比如，兩者一旦一體化生產(chǎn)，液晶模組后面的貼板就可以省去，從而節(jié)省成本。

今年，創(chuàng)維、康佳、TCL等紛紛涉足上游液晶模組。陳政嶸認(rèn)為，彩電整機(jī)廠向模組整合是必然趨勢，但會(huì)碰到三個(gè)問題，即需要有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、技術(shù)積累和設(shè)計(jì)能力。而一體化合作，將為整機(jī)廠了解模組技術(shù)提供捷徑。

全球液晶產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，也促使LGD、奇美力推一體化方案。去年下半年液晶面板供不應(yīng)求的局面，今年下半年隨著多條生產(chǎn)線的投產(chǎn)將有可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。目前，奇美已向海信的模組項(xiàng)目提供液晶面板（CELL）。

（編輯：文靜）