隨著TCL集團(tuán)液晶電視模組項(xiàng)目正式在惠州破土動(dòng)工，創(chuàng)維、海信、康佳等中國液晶彩電巨頭，均發(fā)力平板液晶上游產(chǎn)業(yè)鏈，以期在平板領(lǐng)域的“集體突圍”。

國產(chǎn)平板喪失市場“生死線”

“與傳統(tǒng)顯像管彩電的一片紅火景象相比，國產(chǎn)廠商在平板時(shí)代遭遇了核心技術(shù)喪失之痛?！睂＜艺f，由于液晶模組、液晶屏核心技術(shù)大都掌握在外資品牌手中，國產(chǎn)品牌在CRT時(shí)代建立起來的市場優(yōu)勢，逐步被外資品牌蠶食。

由于缺乏成本優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌面對(duì)外資品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”，顯得辦法不多。國產(chǎn)平板在一線城市的市場份額迅速下滑，主戰(zhàn)場不得轉(zhuǎn)向三四級(jí)市場。彩電專家劉步塵指出，雖然國產(chǎn)彩電企業(yè)為扭轉(zhuǎn)擺動(dòng)局面也曾戰(zhàn)略性地提出“改打價(jià)值戰(zhàn)”的口號(hào)，但苦于競爭力結(jié)構(gòu)缺失，一二級(jí)市場的劣勢地位無實(shí)質(zhì)性改變。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國平板電視銷量達(dá)1000萬臺(tái)，而外資平板占據(jù)了市場大半壁江山。“被譽(yù)為國產(chǎn)平板生死線的50%份額，首次被外資品牌攻陷?！备钊藫?dān)憂的是，壞消息接踵而至。據(jù)國內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)奧維咨詢公司最新公布的報(bào)告顯示，該公司通過對(duì)今年2月全國230個(gè)城市、2200家賣場的零售監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)中國液晶電視市場內(nèi)資占據(jù)銷量前茅的格局正在被顛覆。今年2月的銷售旺季，三星、索尼、夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視的零售量占有率，首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的6席，而TCL、康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌在此次監(jiān)測中跌出了前五強(qiáng)。

國產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)軍液晶模組

在外資品牌來勢洶洶的市場搶奪中，國產(chǎn)品牌并沒有坐以待斃，而是紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上游的液晶模組進(jìn)軍。

“去年海信聯(lián)合奇美，正式投產(chǎn)液晶模組，國產(chǎn)廠商液晶電視模組幾乎全部依賴采購的現(xiàn)狀被打破?！睂＜抑赋觯壳?，國產(chǎn)平板巨頭加快了進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游的步伐。廈華與中華映管牽手，提升廈華高端彩電競爭力；創(chuàng)維以參股形式與韓國LGD廣州液晶模組廠合作，同時(shí)與其合資組建研究院；據(jù)傳，康佳目前也在與LGD廣州液晶模組廠商談合作事宜。

此次落戶惠州仲愷高新區(qū)的TCL液晶模組工廠，作為合作伙伴的三星電子將為項(xiàng)目提供液晶面板及相關(guān)支持。該項(xiàng)目第一期預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為233萬件，2008-2009年TCL集團(tuán)液晶電視產(chǎn)能在500萬－600萬臺(tái)左右，項(xiàng)目投產(chǎn)后將滿足集團(tuán)對(duì)整機(jī)模組的部分需求。

鑒于液晶模組項(xiàng)目是TCL未來關(guān)鍵部品產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，TCL集團(tuán)為該項(xiàng)目派出了精兵強(qiáng)將：該項(xiàng)目董事長為TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁趙忠堯，項(xiàng)目總經(jīng)理為賀成明。據(jù)稱，賀成明為國內(nèi)著名的顯示技術(shù)專家，有管理液晶模組工廠的豐富經(jīng)驗(yàn)。

國產(chǎn)平板前景謹(jǐn)慎樂觀

據(jù)專業(yè)人士估算，液晶模組占液晶平板整機(jī)的成本約為20%-40%。國產(chǎn)彩電企業(yè)不約而同地與外資合作進(jìn)軍液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游，以突破技術(shù)瓶頸，增加了平板時(shí)代的技術(shù)競爭力。

TCL集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，液晶模組項(xiàng)目投產(chǎn)后的長期戰(zhàn)略價(jià)值可體現(xiàn)在：一是通過模組、整機(jī)一體化系統(tǒng)設(shè)計(jì)，大幅度壓縮綜合成本；二是通過參與模組制造，逐步將模組和整機(jī)零部件國產(chǎn)化，全面控制和降低采購成本；三是通過整機(jī)與模組的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使模組產(chǎn)品對(duì)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化、對(duì)外差異化，提高產(chǎn)品的綜合競爭力；四是通過整機(jī)與模組的直接對(duì)接，減少中間流通環(huán)節(jié)，加快周轉(zhuǎn)，規(guī)避面板跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，提高綜合運(yùn)營效率。

一些分析人士對(duì)此表示謹(jǐn)慎樂觀。他們認(rèn)為，液晶模組制造領(lǐng)域的競爭很激烈，自建液晶模組并不一定能顯著提高利潤率。“更關(guān)鍵的是，目前液晶面板技術(shù)依然為外資掌控?！睂＜冶硎荆姘迨瞧桨咫娨暩偁幍暮诵乃?，而目前各大國產(chǎn)廠商顯然無力與外資爭奪。

（編輯：文靜）