成功取決于成本

毫無疑問，采用杜比試驗室高動態(tài)范圍（HDR）技術、帶LED背光的液晶電視，具有無以倫比的畫質。然而，消費者要花多少錢才能買得起這么一臺液晶電視呢？這一點目前尚不清楚。

IDC公司電視市場和技術研究總監(jiān)Eric Haruki表示：“這些產(chǎn)品一直以來都叫囂著要進入大規(guī)模市場。但除非LED制造商能夠實現(xiàn)足夠的經(jīng)濟規(guī)模以降低LED成本，否則在一段時價內(nèi)這仍然只能是白日做夢。”

Insight Media公司的總裁Chris Chinnock指出，盡管LED背光單元（BLU）引起了廣泛的興趣，其成本卻是液晶電視中常用的冷陰極熒光（CCFL）BLU的2到2.5倍。他表示，最近展出的采用了杜比試驗室HDR 技術的Dolby/Sim2液晶電視可能會更加昂貴。對于采用HDR的液晶電視的成本，杜比成像技術產(chǎn)品總監(jiān)Bharath Rajagopalan不愿做任何評價，而是宣稱HDR技術可“完美升級”，不同的價位有不同的性能。

IDC公司的Haruki卻認為，正是由于可升級性的模糊概念，成本問題仍然存在。制造商從來沒有量化出背光液晶電視需要多少個LED才能實現(xiàn)成本和性能的平衡。

業(yè)界也沒有誰自告奮勇地去估算帶HDR技術的SIM2液晶電視原型的造價。

Insight Media公司的Chinnock表示：“這個問題太難回答了，而且目前來預測這種產(chǎn)品的成本還為時過早。無論是性能、LED數(shù)量還是目標價格等方面，都需要作出太多的折衷。Dolby/SIM2液晶電視所采用的技術方案無疑太過昂貴，但也符合Sim2那些渴望享受最新技術的目標客戶的要求?！?/P>

LED廠商并未對成本問題糾纏不休。Philips Lumileds公司業(yè)務管理總監(jiān)Willem Sillevis-Smitt承認LED背光式液晶電視的。他所說的成本是指LED以及用來控制LED背光屏幕各區(qū)塊的驅動器IC的總成本。但是，LED供應商有理由對LED背光式液晶電視的未來寄予厚望，因為目前在筆記本電腦液晶屏領域已經(jīng)呈現(xiàn)了由CCFL向LED過渡的趨勢。Sillevis-Smitt說：“業(yè)界普遍認為，在未來的兩到三年內(nèi)，帶LED背光式液晶屏的筆記本電腦比率將從如今的10％飆升到50％?！?/P>

NXP Semiconductors正計劃進一步利用筆記本電腦液晶顯示技術。采用LED的筆記本電腦液晶屏不是背光式，而是通過排列在顯示屏一側的LED從側面照光的。NXP Semiconductors的工程師希望將這種方案搬到液晶電視中。NXP Semiconductors公司營銷和業(yè)務開發(fā)總監(jiān)Jacques le Berre表示，這種方案可以“讓平板顯示屏厚度不到25mm”。而且由于采用了更少的LED，它的成本也更低。但是，該方法也有一些局限性。目前它只能用于從24－30英寸的相對較小的液晶電視，而結合2D調(diào)光和新的視頻算法，LED背光式方案可以適用于32－46的大屏幕液晶電視。

Le Berre總結了四個決定LED背光式液晶電視方案是否能普遍推廣的必要因素：成本、省電性、畫質和厚度。

Philips Lumileds向索尼供應了用于其2003年推出的業(yè)界首款LED背光式液晶電視Qualia中的LED。盡管索尼在發(fā)布這款產(chǎn)品之后不久就將之退市，這并沒有打消消費電子公司追求LED背光式液晶電視的渴望。Envisioneering集團研究總監(jiān)Richard Doherty表示，三星和夏普都已經(jīng)進入了這一領域，而索尼和LG電子也將可能很快加入。Philips Lumileds公司的Sillevis-Smitt表示：“實際上每個電視機廠家都在忙著這一產(chǎn)品，所有廠家的實驗室里都有了一個開發(fā)模式?！盨illevis-Smitt認為，要降低這一產(chǎn)品的成本，最重要的因素就是LED的效率。他指出，致力于提高效率，是業(yè)界為了將顯示背光技術轉向白光LED而不是RGB LED的一個新趨勢。在顯示背光技術中采用白光LED提供了一個更為簡單且穩(wěn)定可靠的方案，并且降低了LED數(shù)量。

很多用于新型筆記本電腦液晶屏的LED都已經(jīng)在使用白光LED。Dolby/SIM2的原型采用的也是白光LED。Sillevis-Smitt說，回顧2003年，當索尼推出Qualia液晶電視時，該產(chǎn)品采用了450個LED，功耗為450W。而四年過后，我們已經(jīng)能夠以120個LED實現(xiàn)同樣的畫質，但功耗卻只有130W，僅為Qualia的1/3。

Vizio因素

Envisioneering公司的Doherty說：“目前背光式液晶電視是一個很小的市場，但是，這個份額只占5％－10％的市場，可能會在未來一的兩年之內(nèi)在整個液晶電視市場的利潤中占到50％－60％。這是因為傳統(tǒng)液晶電視價格將跌至最低點，成為虧損的源頭。而相比之下，LED背光式液晶電視將獲得高額利潤。”

另外還有一個“Vizio”因素

iSuppli公司研究顯示，消費電子行業(yè)很多人都驚訝地發(fā)現(xiàn)，幾年前還是默默無聞的Vizio公司，卻在2007年第四季度全美平板電視廠家市場份額排行榜中僅次于三星和索尼而排名第三。IDC公司的Haruki表示：“在未來的五年里，電視廠商必須提供更高的性能 － 例如更亮的對比度 － 才能使自己的產(chǎn)品脫穎而出。畢竟，在零售賣場中最亮的電視往往賣得最好?！?/P>

杜比成像技術產(chǎn)品營銷總監(jiān)Guido Voltolina表示，有了HDR式液晶電視，消費者將能把畫質的區(qū)別一覽無遺。杜比在日本和美國的消費者調(diào)查都顯示，超過20％的消費者表示他們愿意購買一臺采用HDR技術的37英寸液晶電視，哪怕要多花1000美元。超過70％的人表示他們寧愿為之放棄一臺42英寸的普通液晶電視。但是一旦液晶電視市場開始騰飛了，則將會出現(xiàn)一個更大的問題：LED廠商的產(chǎn)量能跟得上嗎？

當前LED廠家并不多。考慮到如今每年都有7000萬個LED的銷量，如果每臺電視開始采用超過1000個LED用于背光，那么LED的需量將會暴增。但是LED廠家擴大產(chǎn)量又需要一定的時間。

但Sillevis-Smitt認為Philips Lumileds有一個足夠大的生產(chǎn)平臺來解決這一問題。該公司目前提供一種名為Luxeon的高能LED，具有更高亮度和更小外形 － 大小只有當前普通LED平均的1/4。Sillevis-Smitt表示，Philips Lumileds目前已經(jīng)供應了數(shù)百萬Luxeon LED，用于汽車、顯示器和特殊顯示領域。另外，用于背光顯示的Luxeon Rebel也在1年前問世，已經(jīng)投入大規(guī)模生產(chǎn)。此外該公司還供應了超過1億個用于手機攝像頭閃光燈的Luxeon LED。Sillevis-Smitt表示：“這是很重要的，因為它表明我們有能力對快速的需求突增作出反應，并確保向大規(guī)模消費電子市場的足夠供應量?！?/P>

（助理編輯：邵文靜）