從14999元降5000元至9999元，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬元的降價(jià)行動(dòng)，目前已經(jīng)在液晶電視市場(chǎng)掀起軒然大波。此外，國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視的單價(jià)已從原來的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也從原來的5999元降至4999元。

面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格戰(zhàn)，掌握上游液晶面板資源的夏普、索尼、三星等三大外資品牌在接受記者采訪時(shí)表面上都宣稱不會(huì)跟進(jìn)，只是表示轉(zhuǎn)戰(zhàn)高價(jià)LED液晶電視市場(chǎng)。

事實(shí)上，對(duì)于價(jià)格相當(dāng)敏感的液晶電視市場(chǎng)，外資品牌仍然在價(jià)格上有所松動(dòng)。廣州蘇寧彩電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁經(jīng)理昨天向記者透露，索尼前兩周的周末已對(duì)大尺寸液晶電視進(jìn)行降價(jià)，平均每臺(tái)的降幅為500~1000元；而三星液晶電視上周末也下調(diào)了價(jià)格，降價(jià)產(chǎn)品包括了40英寸的主流產(chǎn)品，平均降幅為1000元。

外資品牌不降價(jià)？

昨日，夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理大澤敏志向記者表示，針對(duì)目前國(guó)產(chǎn)彩電品牌的集體降價(jià)行動(dòng)，夏普不會(huì)參與跟進(jìn)。目前夏普52英寸液晶電視中最便宜的一款舊機(jī)型在中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)高達(dá)14990元。

三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭則明確向本報(bào)記者表示：三星52英寸液晶電視中最便宜的一款零售價(jià)為1.9萬元，如果降到國(guó)產(chǎn)品牌的目前價(jià)位，那根本不可能有利潤(rùn)，所以三星不會(huì)跟進(jìn)此次價(jià)格戰(zhàn)。三星（中國(guó)）華南地區(qū)銷售總部AV總監(jiān)陸祖榮昨天向本報(bào)確認(rèn)，三星最近的確將液晶電視的價(jià)格平均下調(diào)1000元。但他稱，并不知道國(guó)產(chǎn)平板電視降價(jià)這回事。

索尼相關(guān)人士對(duì)記者表示，索尼液晶電視也不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)。

在市場(chǎng)一線的丁經(jīng)理卻透露，夏普已傳出風(fēng)聲有跟進(jìn)降價(jià)的可能，松下也準(zhǔn)備在本周或下周有應(yīng)對(duì)降價(jià)的行動(dòng)。

多家國(guó)產(chǎn)品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示，9999元的52英寸全高清液晶電視是不可能賺到錢的，主要是為了通過價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額。

外資挑起LED液晶電視“戰(zhàn)爭(zhēng)”

夏普、索尼、三星這三大外資品牌在不跟進(jìn)“價(jià)格戰(zhàn)”的同時(shí)，還將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)首次批量銷售價(jià)格昂貴的LED背光源液晶電視。

在中國(guó)市場(chǎng)，絕大多數(shù)的液晶電視都是采用傳統(tǒng)的CCFL（冷陰極熒光）背光源的，而LED背光源液晶電視因質(zhì)地輕薄、色彩艷麗、節(jié)能省電等突出優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)被國(guó)際市場(chǎng)普遍視為今后液晶電視的升級(jí)換代產(chǎn)品。

從本周起，夏普在中國(guó)八大主要城市正式銷售的XS1A系列下的65V/52V的兩種新型號(hào)液晶電視，分別賣出12.999萬元（65英寸）和9.999萬元（52英寸）的天價(jià)。同樣是52英寸的全高清液晶電視，夏普液晶電視比國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格竟然高出十倍。為什么價(jià)格相差會(huì)有這么大呢？

大澤敏志解釋到，比起之前推出的液晶電視，夏普XS1A系列采用RGB-LED背光燈系統(tǒng)，在畫質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計(jì)以及環(huán)保等方面都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。XS1A系列也是夏普首次在中國(guó)市場(chǎng)推出的LED背光源液晶電視。

索尼某負(fù)責(zé)人表示，索尼本周三也會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出52英寸的LED背光源液晶電視，搶占高端市場(chǎng)。

李明旭則聲稱，三星將會(huì)于今年年底在中國(guó)市場(chǎng)首次銷售52英寸LED背光源液晶電視。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波分析到，外資品牌兩年來在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)過多起價(jià)格戰(zhàn)之后，已經(jīng)使得液晶電視行業(yè)平均利潤(rùn)越來越低，降價(jià)空間越來越小。目前外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)改變銷售策略，不再參與價(jià)格戰(zhàn)，而是推出在技術(shù)上領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)品牌兩三年時(shí)間的高端產(chǎn)品，以謀求更高的銷售利潤(rùn)，LED背光源液晶電視正是外資品牌在華銷售策略開始轉(zhuǎn)型的代表產(chǎn)品。

絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌還沒有掌握LED背光源這種高端技術(shù)，只有海信目前推出了42英寸的LED背光源液晶電視，在國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中頗顯孤獨(dú)。

【作者：梁振鵬 王珍 】 (責(zé)任編輯：于占濤)