作者：Riddhi Patel，iSuppli

歐美經濟不景氣，已經對全球經濟造成沖擊，導致各國的國內生產總值(GDP)增長速度下降，通貨膨脹上升和消費支出減速。

當前的危機正在影響所有市場的支出，包括消費電子產業(yè)。iSuppli公司預測，這意味著電視需求也將放緩。原本預計，隨著液晶顯示技術的流行，電視銷量將會大幅增長。

因此，iSuppli公司調降了液晶電視出貨量預測。iSuppli公司現(xiàn)在預測2008年全球液晶電視出貨量將為9,400萬臺左右，比以前預測的9,900萬臺減少了5%。歐美經濟衰退與信貸緊縮，許多發(fā)展中市場通貨膨脹上升，也將拖慢2009年的液晶電視銷售增長速度。

iSuppli公司還把2009年銷量預測從1.24億臺降低到了1.125億臺。iSuppli公司認為，2008和2009年總體電視市場將持平在1.96億臺左右。

盡管經濟形勢不利，但液晶電視出貨量2008年仍將增長19.7%，受益于消費者對其興趣不減以及平均銷售價格不斷下降。另外，iSuppli公司預計大品牌的促銷措施也會刺激需求。圖示為iSuppli公司關于液晶電視市場的以前預測以及更新后的預測。

顯露疲態(tài)

iSuppli公司預計，2008年第四季度形勢低迷。雖然“sell-in”勢頭將繼續(xù)保持強勁，但“sell through”將表現(xiàn)疲軟。前者是指產品從OEM廠商賣給經銷商/批發(fā)商或者零售商的過程，后者是指經銷商/批發(fā)商或者零售商將產品出售給消費者。這意味著2009年初渠道庫存將多于九周，具體庫存水平可能因地區(qū)而不同。為了清空現(xiàn)有庫存，渠道將被迫再度使出大幅降價的故伎，而這種做法通常只是在感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間的假日季節(jié)采用。

預計2009年整個上半年形勢也很萎靡，因為多數(shù)地區(qū)將繼續(xù)受當前的金融環(huán)境沖擊。由于成熟地區(qū)將在明年第三季度開始顯露復蘇跡象，預計明年下半年形勢會逐漸好轉。

由于經濟復蘇以及液晶電視價格極低，將刺激消費者需求。32英寸液晶電視已降到400美元，而40/42英寸只有600至700美元。到2009年第三季度，面板以極低的價格供應，平均零售價達到地板水平，以及經濟復蘇，這將因素將共同推動液晶電視需求反彈。

2009年市場蕭條

在經濟衰退來臨之前，人們預期2009年電視市場將明顯增長，因為成熟地區(qū)以及新興市場地區(qū)將有大量的產品換代購買活動。而且，當時人們以為經濟蕭條只會持續(xù)幾個季度，沒想到形勢會像現(xiàn)在這樣糟糕。

由于經濟復蘇時間將長于預期，iSuppli公司更新了2009年液晶電視出貨量預測，下調了10%。iSuppli公司預測，從2010年開始，液晶電視市場將會反彈，需求加快上升。促成這種反彈的因素將包括：

價格持續(xù)下降

新增面板產能

品牌廠商與零售商決心增加液晶電視銷量

消費需求上升

等離子電視溫和增長

等離子是另一種平板電視技術，預計2009年出貨量將溫和增長7%至1,700萬臺。這種健康的增長水平部分源于品牌電視廠商大力促銷，以及50英寸和更大尺寸等離子電視的價格下跌。

對于包括等離子在內的整個電視市場來說，預計以下幾項因素將在經濟困難時期刺激消費需求：

添加無線連接性，提高電視與PC、家庭網關和其它消費電子設備之間的整合程度

120Hz/240Hz的刷新率改善了電視在顯示快速運動畫面時的圖像質量

更薄的外形尺寸使電視變得更加亮麗，而且更容易擺放在家中的各種位置

OEM廠商決心繼續(xù)刺激銷售增長

在目前這個充滿挑戰(zhàn)和競爭的時期，實現(xiàn)產品差異化，向消費者說明各種功能特點的價值以及品牌優(yōu)勢，將是所有電視賣家獲得成功的關鍵因素。同時，CRT和背投電視銷量將繼續(xù)下滑。CRT電視2009年銷量將下降22%，背投電視將減少47%。圖示為iSuppli公司對2007-2012年全球電視單位出貨量的預測，按顯示技術細分(以千臺計)。

近期展望

對于近期的市場形勢變化，iSuppli公司有以下預測：

美國和其它地區(qū)的黑色星期五銷售增長緩慢，以及假日季節(jié)的銷售普遍疲軟，將導致庫存上升，進而導致2008年12月和2009年2月之間的價格水平非常有吸引力。這種黑色星期五價格可能變成平常價格，至少直到2009年第一季度結束以前。

2009銷售增長比2008年放緩。2009年上半年增長溫和，預計第三季度成熟地區(qū)的需求會加快增長。新興市場地區(qū)的需求將在2009年第四季度上升。

這對于液晶電視與等離子電視廠商來說并不是暗無天日，但它們未來幾個季度將面臨諸多挑戰(zhàn)。預計市場將繼續(xù)增長。雖然2009年情況不會太好，但似乎在明年的假日季節(jié)之前形勢將會及時改善。（小曾）