政策激勵(lì) 中國(guó)平板電視出貨可望增長(zhǎng)超過(guò)30%
根據(jù)DisplaySearch發(fā)表的最新全球電視出貨預(yù)測(cè)指出，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的沖擊下，先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)如北美、西歐與日本等，2009年平板電視出貨量?jī)H有1%~2%的增長(zhǎng)，甚至幾乎停滯。但做為全球最大的電視機(jī)生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)，估計(jì)今年GDP仍有8%增長(zhǎng)，同時(shí)在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，DisplaySearch預(yù)計(jì)今年中國(guó)平板電視將仍有超過(guò)30%出貨增長(zhǎng)，出貨量將超過(guò)2,000萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視出貨量市占率達(dá)92%。
DisplaySearch 近期發(fā)表關(guān)于中國(guó)電視市場(chǎng)主題報(bào)告指出，隨著平板電視價(jià)格平民化與家電下鄉(xiāng)政策對(duì)三、四級(jí)城市的帶動(dòng)作用，液晶電視對(duì)于CRT電視替代效應(yīng)將明顯加速。根據(jù)DisplaySearch研究資料表示，2008年第四季中國(guó)液晶電視滲透率達(dá)41%，較2007年第四季的25%大幅增長(zhǎng)了16%。
目前29英寸及以上尺寸CRT電視多數(shù)已被液晶電視取代，而這種替代效應(yīng)正延伸至CRT銷(xiāo)售主流的25~29英寸；而2008年第四季PDP TV出貨量市占率也由2007年第四季3.4%上升到5.4%。從出貨量上來(lái)看，中國(guó)地區(qū)平板電視將在今年年中超過(guò)傳統(tǒng)CRT電視，從而標(biāo)志著中國(guó)電視市場(chǎng)正全面進(jìn)入平板電視時(shí)代。
關(guān)于國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，2008年第三季以前國(guó)外電視品牌采取較積極價(jià)格策略，持續(xù)擠壓本土廠(chǎng)商市場(chǎng)份額，不過(guò)隨后國(guó)內(nèi)品牌也以更積極價(jià)格行動(dòng)反擊，加上國(guó)內(nèi)品牌本身固有的供應(yīng)鏈管理尤其是管道管理優(yōu)勢(shì)，使其2008年第四季市場(chǎng)占有率重新回到78%新高點(diǎn)。
2006~2008中國(guó)大陸按TV品牌廠(chǎng)商區(qū)域別LCD TV出貨量比例
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