不等年底商戰(zhàn)，美中的液晶電視價(jià)格已開(kāi)始下滑

對(duì)于面板廠商來(lái)說(shuō)，在面向年底商戰(zhàn)的銷量增幅最大的6～9月份期間，價(jià)格會(huì)大幅下滑，收益將出現(xiàn)惡化。對(duì)于電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，年底商戰(zhàn)的價(jià)格下滑將比預(yù)想的還要激烈，會(huì)難以確保收益。再加上對(duì)歐美宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)惡化的征兆，對(duì)面板廠商和電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)眼前決不是令人高興的狀況。

6月下旬以后液晶面板行情驟變，同時(shí)液晶面板的供應(yīng)過(guò)剩和液晶電視（整機(jī)）的庫(kù)存增加越來(lái)越明顯，液晶面板價(jià)格開(kāi)始大幅下滑。在電腦等IT產(chǎn)品用面板中，某些尺寸的價(jià)格驟降至現(xiàn)金成本水平。液晶電視用面板價(jià)格的下滑幅度也將超過(guò)了預(yù)期，知名電視機(jī)公司在2010年上半年過(guò)量購(gòu)買面板、生產(chǎn)電視機(jī)的結(jié)果，最終導(dǎo)致了庫(kù)存增加。2010年第二季度CCFL（冷陰極管）背照燈電視機(jī)的庫(kù)存出現(xiàn)增加，第三季度LED背照燈電視機(jī)的庫(kù)存增加。另外，在美國(guó)和中國(guó)等國(guó)家，上半年的液晶電視實(shí)際銷量低于預(yù)期也是庫(kù)存增加的一個(gè)原因。

最近，在臺(tái)灣等部分面板廠商中，可以看到大幅下調(diào)開(kāi)工率的措施，與2008年同期的狀況相同，進(jìn)入2010年下半年態(tài)勢(shì)會(huì)急轉(zhuǎn)直下。另一方面，知名電視機(jī)公司需要迅速解決采用2010年上半年高價(jià)購(gòu)買的面板的整機(jī)庫(kù)存。以解決庫(kù)存為主要目的，從距離年底商戰(zhàn)還有較長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)候就開(kāi)始大幅下調(diào)整機(jī)價(jià)格。美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了32英寸300美元左右，以及40～42英寸400美元左右（均為配備了CCFL背照燈的液晶電視）等超低價(jià)格。在中國(guó)，通常整機(jī)價(jià)格會(huì)面向10月份第1周的國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)，在9月中旬以后開(kāi)始下滑，而在擁有7～8周過(guò)剩庫(kù)存的中國(guó)本地品牌公司中，已經(jīng)出現(xiàn)了開(kāi)始提前降價(jià)的情況。進(jìn)入8月份，甚至出現(xiàn)了某型號(hào)降價(jià)20～30％的知名公司。

據(jù)我們最近發(fā)行的《季刊全球TV供貨調(diào)查報(bào)告》的最新版的數(shù)據(jù)，液晶電視的第二季度供貨量為4180萬(wàn)臺(tái)（按照數(shù)量計(jì)算的同比增長(zhǎng)率為38％）。環(huán)保積分效應(yīng)持續(xù)的日本（按照數(shù)量計(jì)算的同比增長(zhǎng)率為58％）和由于世界杯特需而在上半年迅速增長(zhǎng)的中南美洲（按照數(shù)量計(jì)算的與同比增長(zhǎng)率為171％）表現(xiàn)出色，而北美（－5％）和中國(guó)（31％）的銷量則低于上季度預(yù)測(cè)。

2010年上半年（1～6月）的合計(jì)銷量為8240萬(wàn)臺(tái)，是上次預(yù)測(cè)的2010年全年需求——1億8810萬(wàn)臺(tái)的44％。這個(gè)比例基本上與2008年相同（圖2）。如果下半年的實(shí)際銷量迅速恢復(fù)，那么憑借同其他年份一樣的下半年比例，全年銷量接近2億臺(tái)也不是不可能的。但是，考慮到目前歐美和中國(guó)各自的低銷量、庫(kù)存增加的狀況以及知名電視機(jī)公司的收益，不得不說(shuō)這很難實(shí)現(xiàn)。另一方面，很難設(shè)想會(huì)出現(xiàn)“下半年比雷曼事件后的2008年還要糟糕”的悲觀預(yù)測(cè)。因此，筆者認(rèn)為，就目前的情況來(lái)看，2010年的液晶電視需求完全可以達(dá)到上次預(yù)測(cè)的1億8800萬(wàn)臺(tái)左右。

圖：全球液晶電視供貨量的上半年/下半年走勢(shì)

　今后的重點(diǎn)在于年底商戰(zhàn)前，在歐美市場(chǎng)，庫(kù)存解決到何種程度、年底商戰(zhàn)火爆到何種程度；在中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)面板廠商提供的價(jià)格優(yōu)惠能將庫(kù)存問(wèn)題解決到何種程度、國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)是否會(huì)形成火爆局面、從而出現(xiàn)旺盛的面板訂單。上周，筆者到美國(guó)出差時(shí)與某銷售店的人士進(jìn)行了交談。關(guān)于美國(guó)，他表示“即使整機(jī)價(jià)格下降，在年底商戰(zhàn)之前需求也不會(huì)迅速恢復(fù)”。消費(fèi)者都在觀望，等著年底下調(diào)整機(jī)價(jià)格，最終在整個(gè)年底商戰(zhàn)中，“價(jià)格將下滑、銷量將會(huì)增加”。至于中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)面板價(jià)格下滑的程度，整機(jī)價(jià)格有可能會(huì)大幅下降。由此如果國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)出現(xiàn)火爆局面的話，那么將有可能面向2011年1月以后的春節(jié)商戰(zhàn)，再次出現(xiàn)旺盛的面板訂單。

如果面板價(jià)格繼續(xù)迅速下滑、尤其是波及到LED背照燈液晶電視整機(jī)價(jià)格的話，那么就完全沒(méi)有必要對(duì)2011年的液晶電視需求持悲觀態(tài)度。