真正讓業(yè)內(nèi)人士看見品牌戰(zhàn)略重要性的是要數(shù)2008年的全球金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)的不景氣使得一些不注重品牌建設(shè)的企業(yè)，在危機(jī)到來之際措手不及，而那些注重品牌建設(shè)、發(fā)展好品牌建設(shè)的企業(yè)，卻能在危機(jī)面前應(yīng)對(duì)從容。要增強(qiáng)燈具行業(yè)在危機(jī)面前的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，必須要在發(fā)展品牌上下功夫，要走出一條有特色的燈具品牌發(fā)展之路。

燈飾企業(yè)眾多卻缺乏龍頭

以環(huán)保節(jié)能為主題的led行業(yè)來說，LED燈具企業(yè)可以說泛濫，一個(gè)新的技術(shù)突破，投資LED技術(shù)的燈飾企業(yè)如雨后春筍，遍地開花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)LED行業(yè)年產(chǎn)值上億企業(yè)已經(jīng)超過了140個(gè)。如此眾多的品牌，但是龍頭企業(yè)缺乏。

從市場(chǎng)角度看，中國(guó)LED企業(yè)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

LED照明行業(yè)發(fā)展迅速。2010年LED照明已經(jīng)開始發(fā)酵，與2009年相比市場(chǎng)需求量大增，做LED封裝、LED顯示屏的企業(yè)也紛紛進(jìn)入LED照明領(lǐng)域。目前中國(guó)市場(chǎng)上只做LED封裝的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)很少，大部分做封裝的企業(yè)已經(jīng)開始研發(fā)和生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品。LED應(yīng)用領(lǐng)域的企業(yè)界限已越來越模糊，各企業(yè)LED產(chǎn)品線越拉越長(zhǎng)。雖然技術(shù)水平與前幾年相比LED產(chǎn)品技術(shù)水平已經(jīng)有了很大的提高，但是大部分企業(yè)以價(jià)格佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)，卻犧牲了產(chǎn)品的質(zhì)量，也導(dǎo)致了產(chǎn)品利潤(rùn)率逐漸下降。不過已有不少LED企業(yè)開始提高研發(fā)投入，往高技術(shù)、高附加值、智能化產(chǎn)品方向發(fā)展。在封裝和應(yīng)用端，個(gè)別企業(yè)的部分產(chǎn)品已經(jīng)可以和國(guó)際LED廠商同臺(tái)競(jìng)技。 即便如此，但是LED芯片企業(yè)整體利潤(rùn)低。LED芯片企業(yè)目前整體上投入很大，但2009年LED芯片行業(yè)銷售額僅20多億元人民幣，并且大部分LED芯片企業(yè)為負(fù)利潤(rùn)或沒有利潤(rùn)。LED芯片企業(yè)2009年底達(dá)62個(gè)，隨著LED芯片企業(yè)大規(guī)模投入和臺(tái)灣等地的技術(shù)引進(jìn)，預(yù)計(jì)未來幾年中國(guó)LED芯片將會(huì)有非常大的發(fā)展。

出口占據(jù)重要位置，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟，特別是珠三角地區(qū)的LED企業(yè)，不少企業(yè)出口占據(jù)了50%以上的比例。主要是因?yàn)?strong>LED產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言仍然偏高，中國(guó)LED應(yīng)用產(chǎn)品銷售主要集中在商業(yè)照明和市政工程，普通消費(fèi)者接受程度仍處于較低水平。LED企業(yè)間兼并情況很少。目前市場(chǎng)上很少有LED企業(yè)間相互兼併情況，各企業(yè)基本靠自身力量進(jìn)行擴(kuò)大規(guī)模。相對(duì)于市場(chǎng)上數(shù)千家的企業(yè)而言，企業(yè)間的兼併比例可以忽略不計(jì)。主要原因是LED市場(chǎng)仍然未成熟和充分競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)企業(yè)可以找到自己的生存空間。不過，相對(duì)于兼併重組數(shù)量少的情況，中國(guó)每年LED行業(yè)進(jìn)入和退出的企業(yè)非常多。

品牌建設(shè)滯后

毋庸置疑，品牌是企業(yè)戰(zhàn)勝危機(jī)度過難關(guān)的鋼鐵鎧甲，因此，要增強(qiáng)燈具行業(yè)在危機(jī)面前的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，必須在發(fā)展品牌上下功夫，要開創(chuàng)一條有特色的燈具品牌發(fā)展之路。

2010年燈飾行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)會(huì)更進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，這將意味著照明行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越演越烈，各廠商將會(huì)使出自己渾身解數(shù)來加大自己企業(yè)的市場(chǎng)份額，筆者通過對(duì)燈飾市場(chǎng)的走訪了解到，現(xiàn)今燈具行業(yè)多品牌戰(zhàn)略盛行風(fēng)靡，往往一家企業(yè)有好幾個(gè)品牌，市場(chǎng)銷售遍地開花?，F(xiàn)在在照明行業(yè)，多品牌戰(zhàn)略似乎已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，可以說是'五子登科'，同臺(tái)獻(xiàn)藝，這未必是一種明智戰(zhàn)略。

從現(xiàn)今燈具品牌發(fā)展的現(xiàn)狀看，目前被消費(fèi)者所熟知的燈具品牌少之又少，燈具行業(yè)的品牌建設(shè)尚處于一種滯后狀態(tài)。如何將“行業(yè)內(nèi)知名品牌”發(fā)展成“大眾知名品牌”，如何將我們“大而不強(qiáng)的品牌”發(fā)展成“燈具知名品牌”，如何將“多品牌”發(fā)展到“精品牌”，這些都是擺在我國(guó)燈具企業(yè)面前的問題，也是我們當(dāng)前迫切需要解決的問題。

實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，很多企業(yè)這樣推行，在多品牌的操作過程中，多種品牌之間的銷售和市場(chǎng)是完全分開進(jìn)行的，但它的研發(fā)生產(chǎn)和組織管理是資源共享的，這無疑優(yōu)化了資源，使得企業(yè)資源可以充分利用。用不同定位的產(chǎn)品去爭(zhēng)取更大市場(chǎng)，細(xì)分燈飾產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的蛋糕，從而使整個(gè)市場(chǎng)的占有率提高。不僅僅擴(kuò)大了企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，對(duì)于企業(yè)來說是實(shí)現(xiàn)利益的最大化。