最新LED全尺寸上市！”“3D預(yù)定有優(yōu)惠！”黃金周的到來(lái)讓彩電行業(yè)刮起了一股“推新”風(fēng)潮。隨著家電“以舊換新”政策的全面啟動(dòng)、家電下鄉(xiāng)政策的持續(xù)施行，彩電市場(chǎng)將迎來(lái)跳躍式增長(zhǎng)，彩電產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)也將在下半年飛速演進(jìn)。

LED成彩電行業(yè)“頂梁柱”

伴隨著“低碳”概念的深入傳播和被廣泛接受，各大彩電廠商各自使出渾身解數(shù)，開發(fā)節(jié)能技術(shù)，市場(chǎng)上以“環(huán)保、節(jié)能”為主要賣點(diǎn)的平板電視也層出不窮，而LED電視也成為了節(jié)能平板的最主要載體。

除了在節(jié)能方面具有優(yōu)勢(shì)，LED平板電視的外觀、色彩、亮度和動(dòng)態(tài)表現(xiàn)效果也得到了業(yè)界的認(rèn)可。據(jù)悉，傳統(tǒng)液晶電視CCFL燈管的閃爍發(fā)生控制頻率較低，表現(xiàn)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景可能產(chǎn)生畫面跳動(dòng)；而LED背光可以靈活調(diào)整發(fā)光頻率，且頻率遠(yuǎn)高于CCFL，因而能完美地呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面，同時(shí)屏幕的亮度均勻性更為出色。

正是由于LED電視優(yōu)勢(shì)顯著，創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、夏普、三星、索尼等國(guó)內(nèi)外彩電巨頭均推出了各系列多尺寸的LED電視。而在今年9月，集合了互聯(lián)網(wǎng)功能、家庭娛樂(lè)等特征的LED新品更是頻繁推出，定位于中高端。這些LED高端新品同各廠家推出的部分特價(jià)機(jī)成為了各品牌在中秋、國(guó)慶雙節(jié)促銷活動(dòng)的兩大利器，讓熱衷品質(zhì)生活與看重性價(jià)比的消費(fèi)者都能分別投其所好。

在三網(wǎng)融合提速的大背景下，彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的步伐也進(jìn)一步加快，LED液晶電視更是實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)資料顯示，今年6月份，LED液晶電視的銷售額比重占到整體液晶電視的22.3%，同比增長(zhǎng)了18 倍。隨著LED量產(chǎn)規(guī)模的提升和各彩電廠家對(duì)生產(chǎn)成本的調(diào)控，LED平板電視價(jià)格已步入平民化，這又促進(jìn)LED市場(chǎng)空間的拓寬。

3D新功能革新家庭娛樂(lè)

2010年被稱為“3D消費(fèi)元年”，3D電影、3D電視等即將進(jìn)入高速發(fā)展期。今年下半年以來(lái)，彩電行業(yè)中的3D風(fēng)潮越刮越猛?？v觀眼下的3D電視市場(chǎng)，3D等離子、3D LED電視、3D互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品已是熱火朝天。

然而，片源缺失、標(biāo)準(zhǔn)缺失、價(jià)格高昂等因素是制約3D電視迅速推廣的幾大最重要原因。據(jù)悉，三星、索尼3D電視可實(shí)現(xiàn)2D到3D效果的轉(zhuǎn)換，在某種程度上也能緩解片源缺失的問(wèn)題。與此同時(shí)，3D藍(lán)光播放器也逐一亮相市場(chǎng)，讓消費(fèi)者自己攝錄3D節(jié)目。據(jù)悉，不少3D彩電廠家在推廣促銷活動(dòng)中，還配備了3D攝像機(jī)作為3D電視的贈(zèng)品或者與3D電視搭配成套出售。

“3D電視正在提升家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，只要片源和3D電視標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題解決之時(shí)，3D電視價(jià)格應(yīng)該已能普遍為消費(fèi)者所接受。而就目前來(lái)說(shuō)，不少品牌的3D電視價(jià)格已比同尺寸LED電視價(jià)格相差不過(guò)幾千元，其價(jià)差未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步縮小。

硬屏平板電視走俏高端市場(chǎng)

在LED電視引導(dǎo)彩電行業(yè)升級(jí)的同時(shí)，彩電的顯示屏也漸漸成為市場(chǎng)的一大關(guān)注重點(diǎn)。記者了解到，目前，包括LG、創(chuàng)維、海信、康佳等彩電品牌都推出了采用了IPS硬屏的LED電視，這些硬屏液晶電視多是各品牌的中高端產(chǎn)品。

據(jù) LG電子(中國(guó))營(yíng)業(yè)總監(jiān)羅越介紹，目前，LG電視80%以上產(chǎn)品都采用了IPS硬屏，最新推出的72寸的3D LED電視也不例外。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也推出了硬屏液晶電視，如創(chuàng)維LED電視主要采用LG Display公司生產(chǎn)的IPS硬屏LED，創(chuàng)維本月推出的LED明星產(chǎn)品E70系列也采用了IPS硬屏；采用了硬屏的海信T18GP系列也獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。此外，蘋果公司一直采取IPS硬屏作為旗下IPod、IPad等核心產(chǎn)品的顯示設(shè)備，喬布斯對(duì)IPS硬屏的功效大加贊賞。

盡管硬屏與AV軟屏各有特色，硬屏為何更多地運(yùn)用到了中高端彩電產(chǎn)品中？業(yè)內(nèi)人士表示，IPS硬屏的液晶分子水平排列結(jié)構(gòu)，使液晶分子偏轉(zhuǎn)更快，響應(yīng)時(shí)間更短，畫面也就更加流暢。同時(shí)，IPS硬屏憑借中間幀的插入、倍頻及雙倍頻技術(shù)在有效提升刷新率的基礎(chǔ)上，為液晶電視帶來(lái)了更為流暢、自然的動(dòng)態(tài)視覺(jué)感受。硬屏液晶電視可視角度更廣，不會(huì)因?yàn)橛腥俗奈恢闷陀绊懹^看效果。

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