據RecordJapan18日報道，根據美國Displaysearch市場調研公司公布的最新數據顯示，2011年全球電視出貨量為2億4770萬臺，同比減少0.3%，這也是該公司自2004年統(tǒng)計開始以來出現的首次減少。

按照電視種類劃分，顯像管電視出貨量大幅同減34%，等離子電視同減7%，而液晶電視同增7%。隨著液晶電視生產技術趨于成熟以及廠商的激烈競爭，液晶電視售價在短短幾年內已經下降了10倍，另一方面，電視的主要市場也由日歐美等發(fā)達國家轉移至以中國為核心的新興市場。

OLED液晶電視今后將逐漸成為主流

Displaysearch公司預測指出，2011年液晶電視在全球的份額比達到了86.5%，預計2012年將超過90%。與此相對，預計新一代OLED電視在2013年的出貨量將達到40萬臺，2015年將增至500萬臺，約為液晶電視2%的份額。

統(tǒng)計顯示，日歐美等發(fā)達國家在去年第4季度的液晶電視出貨量同比減少了21%，而以中國為首的新興國家則同比增加了20%。中國現今已成為全球最大的電視市場國，去年電視銷量達到了4900萬臺，其中90%以上為液晶電視。

日系家電商失去技術領先優(yōu)勢

在2005年之前，日系品牌電視可以說是占據了全球的半壁江山，之后卻被韓國企業(yè)超越，主要敗因就是價格，隨著電視生產技術的成熟，代工企業(yè)的出現大幅降低了電視廠商的生產成本，其產品售價也隨之下降，而日系廠商由于對品質的高追求，主要產地仍集中在日本，導致其產品性價比遠不如三星等韓系品牌。最新數據顯示，目前韓國三星電子以26.3%的市場份額力壓群雄，自2006年以來已經連續(xù)6年蟬聯榜首。

另一方面，隨著電視價格的急速下滑，各大電視廠商的利潤也是微乎其微，據韓國媒體報道稱，全球電視份額排在第二位的LG電子已經連續(xù)6年營業(yè)赤字，日本索尼、松下以及夏普三大家電巨頭也都因電視銷量業(yè)績不佳，2011財年的總虧損額達到了1萬6000億日元。

通常來說，技術是否領先往往是決定制造型企業(yè)成敗的關鍵，就目前來看，電視技術的革新迫在眉睫。業(yè)界領先的三星以及LG并未停止研發(fā)步伐，目前已經成功開發(fā)出55英寸的新一代OLED液晶電視，并計劃在年內發(fā)售。

這在技術上已經領先日本家電商，盡管日本索尼也已經計劃攜手松下共同研發(fā)OLED電視，夏普也開始與臺灣鴻海展開業(yè)務合作，但是預計最早也得在2013年才能推出OLED電視。目前已經擺脫自主生產的日系電視品牌今后能否在新興市場國成功扭轉局勢，非常值得關注。