根據(jù)統(tǒng)計，4月單月中國六大電視品牌整體對電視面板采購量為402.9萬片，亦為今年1~4月采購高點，月成長4.6%。然五一銷售僅比去年同期成長0.5%，整體庫存水位略升至五周，迫使品牌廠必須間歇性調(diào)節(jié)庫存水位，預估5月出貨和采購量皆往下調(diào)32%和17.2%，出貨量預估為310.8萬臺，采購量則為333.7萬片。

WitsView研究部協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，歐洲政經(jīng)情勢動蕩持續(xù)，再加上日本市場液晶電視需求銳減，預估2012年全球液晶電視需求將由2億1,650萬臺，下修至2億1,450萬臺，年成長為7%。若歐債問題得以控制，加上中國新節(jié)能補貼措施將于六月上路，將有助于下半年旺季需求增溫。

4月份中國六大電視品牌出口??比重高達29%，1~4月平均出口比重已達到26.6%，而2011年全年出口比重為22.3%，若要達成全年26%的目標已非難事。1~4月出口比重尤以TCL的40.3%、Hisense的28.3%及Konka的23.1%表現(xiàn)較佳，對國際品牌有一定程度上之沖擊。而1~4月整體中國六大電視廠在LED和3D滲透率更高達68.1%和21.2%。

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中國六大電視廠LED TV滲透率

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中國六大電視廠3D TV滲透率

新奇美4月對六大品牌面板出貨依舊位居第一，出貨量達131.5萬片，市占率32.6%；LGD則以19.3%排名第二；友達和三星則以18.9%及12.4 %的市占率位居第三及第四。WitsView指出，近來奇美電新尺寸產(chǎn)品開發(fā)速度快，客戶布局完整，預計下半年將再量產(chǎn)58吋，主打55~60吋市場，以消化5.5代廠產(chǎn)能為目標，目前主要鎖定日系、中國品牌。

新尺寸銷售是否成功仍難定論，但對于五一銷售業(yè)績未如預期及大陸需求減緩的情形看來，對于后續(xù)液晶電視面板的價格走勢和市場供需狀況須謹慎觀察。中國節(jié)能補貼方案預計6月實施，為期一年，依產(chǎn)品尺寸規(guī)范(19~31吋、32~41吋、42吋以上)以及能效指標區(qū)分予以補助100~450人民幣，新一波的補貼方案是否能刺激市場需求值得期待。

WitsView表示，新奇美近來因財務(wù)壓力吃重，經(jīng)營的方向轉(zhuǎn)以利潤導向，企圖于第二季達成損益兩平，下半年轉(zhuǎn)虧為盈。在產(chǎn)品規(guī)劃上以獲利能力較好的39和50吋為主，針對成本較差的產(chǎn)品則視客戶對于面板價格的接受度再決定是否能滿足客需求，短期來看確實有助于財報表現(xiàn)的改善，但以長久經(jīng)營策略看來實為一步險棋。