上世紀(jì)90年代起，照明產(chǎn)業(yè)的迅速興起，這或許歸功于照明燈具的獨(dú)有特點(diǎn)：創(chuàng)造良好的可見度和舒適愉快的環(huán)境。這是人類在生活、學(xué)習(xí)、工作中不可或缺的“奢侈”。出于對照明燈飾產(chǎn)品、技術(shù)、資訊交流以及采購交易等不同方面的需求，時至今日，照明燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是如日中天地蓬勃發(fā)展。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，作為照明燈飾產(chǎn)業(yè)重要的交流平臺——照明展會，如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些照明展會，在一些照明燈飾產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟、優(yōu)越的市場中，甚至成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動力。

這些照明展會對照明行業(yè)的發(fā)展無疑起著巨大的推動作用，成為時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，更成為照明產(chǎn)業(yè)升級、變革的催化劑。由于缺乏權(quán)威的評價標(biāo)準(zhǔn)，缺少具有公信力的認(rèn)證體系，我國照明展會發(fā)展較為混亂，正處于“春秋戰(zhàn)國”時代。如照明展會規(guī)模及密度越來越大，質(zhì)量良莠不齊、魚龍混雜、浮夸誤導(dǎo)等現(xiàn)象橫生，難免讓人仿佛在霧里看花：面對如此多照明展會，每一個都標(biāo)榜自己是“領(lǐng)域第一”、“中國第一”、“亞洲第一”、甚至“全球之最”，但究竟哪些展會才能為參展商們帶來真正的效益?又有哪些展會只是噱頭?這是普遍存在于照明燈飾行業(yè)，并讓業(yè)內(nèi)人士困擾的事情。

分布：一線城市已普及 二線城市迫切需求

近幾年，以照明燈飾為題材的展會在中國大地上遍地開花，并形成以城市為中心向四周放射性發(fā)展的趨勢，其中，主要的中心點(diǎn)包括北京、上海、廣州、深圳等一線城市。但二線城市如青海、大連等也不甘示弱。此外，照明展會的分布也呈現(xiàn)出從中心城市向二線城市、從沿海向中西部內(nèi)陸省份的逐漸遞減狀態(tài)，與我國的經(jīng)濟(jì)梯度發(fā)展格局基本一致：包括北京、天津等直轄市和河北、山西、內(nèi)蒙古等省份在內(nèi)的華北地區(qū)，以北京為首，憑借得天獨(dú)厚的行政地域優(yōu)勢，以及環(huán)渤海灣快速發(fā)展的勢頭，囊括了國內(nèi)眾多照明展會;包括上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省等地在內(nèi)的華東地區(qū)，占照明展會總數(shù)的四成，以廣東省為首，福建為輔的華南地區(qū)，也占全國照明展會數(shù)量的很大份額。真很好地證明了，中國照明展會的分布狀況，與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度有直接的關(guān)聯(lián)。

此外，曾經(jīng)有一組數(shù)字讓我們非常驚嘆：“我國會展業(yè)年均增幅超過20%，根據(jù)專家估計，到2010年全國展覽市場收入將達(dá)到130億，社會效益近1000億元?！彼裕瑥V大二線城市對發(fā)展展會有著更加迫切的需求，畢竟開會、辦展，既能吸聚人氣，又能直接刺激了外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運(yùn)輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等相關(guān)行業(yè)的市場景氣，從而有力推動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而目前大連、青海等二線城市在照明展會的大舞臺中越來越活躍。

作用：淪為企業(yè)“奢華”的代名詞

縱觀以往的照明展會，不少參展商的主要目的是尋找下游合作代理商和獲取訂單。但隨著日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、不斷擴(kuò)張的渠道傳播，下游客戶可以通過多種現(xiàn)代化的渠道獲取所需要的產(chǎn)品及廠家信息，展會的現(xiàn)場效益也顯得越來越渺小。因此，不少企業(yè)為了尋求新的出璐、更多的商機(jī)，開始把展會當(dāng)成是一個宣傳企業(yè)形象、提升品牌知名度的平臺。

參加過多個不同類型的照明展會后，筆者發(fā)現(xiàn)，在這些展會中，“奢華”已經(jīng)成為了企業(yè)參展的代名詞。每個企業(yè)想方設(shè)法，從展位的大小、裝修、擺設(shè)、表演等各方面吸引觀眾駐足，已不僅僅是產(chǎn)品的展示了。我們也可以說，這是因?yàn)楝F(xiàn)在的參展商更多地注重企業(yè)文化、品牌形象等方面的推廣宣傳，在產(chǎn)品陳列上，也更加注重情景式的布置，讓參展者能夠親身體驗(yàn)到產(chǎn)品的魅力。但“奢華”二字已經(jīng)離不開展位，成為了吸引眾人目光的重點(diǎn)。

噱頭：力捧環(huán)保新光源“LED”

據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，計劃在國內(nèi)舉辦的大大小小照明展會超過1000個，呈現(xiàn)“此展未落，那展又起”的景象。而在低碳環(huán)保的國際大趨勢下，這些展會無一例外地打出“綠色”、“低碳”等頭銜，緊扣節(jié)能、環(huán)保的時代主題。在剛剛結(jié)束的第十七屆廣州國際照明展中，參展商總數(shù)達(dá)2600家，其中LED企業(yè)就超過1800家，占總參展商數(shù)的69%。每到一處，不乏LED的身影，場面何其壯觀。這些產(chǎn)品其中涵蓋LED上游、中游及下游到應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈，彰顯戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)——LED被力捧?？梢?，LED照明產(chǎn)品已經(jīng)成為目前照明展會中最大的噱頭、最耀眼的主角。

此外，與展會同期舉行的不少講座、論壇，也是在圍繞著LED轉(zhuǎn)，如“2012亞洲LED高峰論壇”，今年特設(shè)了“洞察2012亞洲LED4強(qiáng)——中國大陸、日本、韓國、中國臺灣產(chǎn)業(yè)展望”議程，邀請最具影響力的亞洲LED行業(yè)協(xié)會，共同探討亞洲LED四強(qiáng)的博弈與共贏。此次論壇，加入“CEO策略交流大會”、“CTO技術(shù)交流大會I及II”及“CMO營銷交流大會”，邀請全球LED企業(yè)CEO(首席執(zhí)行官)、CTO(首席技術(shù)官) 及CMO(首席營銷官)，通過演講及互動交流形式從不同企業(yè)層面討論產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，為您帶來獨(dú)到的真知灼見與產(chǎn)業(yè)最新動向。會議上，還有黃光LED之父——喬治·克勞福德、氮化鎵藍(lán)光LED之父——中村修二教授，擔(dān)任主講嘉賓為論壇定調(diào)；有最具影響力的LED行業(yè)協(xié)會——社團(tuán)法人日本照明器具工業(yè)會及日本LED協(xié)會、Korea LED Association、臺灣工業(yè)技術(shù)研究院的主講嘉賓，深入剖析亞洲LED產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵動向及展望未來五年發(fā)展趨勢；更有5大LED產(chǎn)業(yè)巨頭——飛利浦 Lumileds，日亞化學(xué)、歐司朗光電、旭明光電、通用電氣強(qiáng)勢登場CEO策略交流大會，話題從不偏離LED。所以說，LED已經(jīng)成為了目前照明展會力捧的新星。

調(diào)查：誰才是“老大”？

近年來，與照明燈飾行業(yè)相關(guān)的展會活動層出不窮，讓業(yè)界人士應(yīng)接不暇、頭昏腦脹。每一個都標(biāo)榜自己“領(lǐng)域第一”、“中國第一”、“亞洲第一”、甚至“世界之最”，但真正做到“第一”又有幾個?相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對國內(nèi)多個大型展會進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)自稱“第一”的展會多不勝數(shù)，但真正具有相當(dāng)規(guī)模及影響力卻是屈指可數(shù)。那先讓我們盤點(diǎn)一下幾個堪稱第一的照明展會。

1、法蘭克福燈光照明展是“世界第一”？

截止到2010年，法蘭克福燈光照明展在展商數(shù)與展出面積上在世界照明燈飾行業(yè)中暫時領(lǐng)先，號稱“世界第一大規(guī)?！苯^對沒有異議。法蘭克福照明展來自于世界著名的展覽之城——法蘭克福市，它的成功與法蘭克福市作為擁有850年之久的“貿(mào)易展覽會城市”歷史有著密切關(guān)系。而它還有一個最大的優(yōu)勢——國際化，因?yàn)橹鬓k方法蘭克福展覽有限公司是世界著名的展覽主辦機(jī)構(gòu)，2011年的營業(yè)額已經(jīng)高達(dá)4.57億歐元，全球設(shè)有28個子公司、5個辦事處及52個國際銷售伙伴，業(yè)務(wù)覆蓋150多個國家及地區(qū)，其主辦的盛事更是遍布全球30多個城市。借此優(yōu)勢，每次法蘭克福照明展展會期間，都會吸引眾多國家的眾多家參展商，其中超過六成的展商都來自德國以外的國家和地區(qū)，它的影響力和輻射范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類任何一個展會。 [!--empirenews.page--]

但是，對于中國的參展企業(yè)和專業(yè)買家來說，法蘭克福照明展的參展成本是無法跨越的鴻溝，更有國內(nèi)參展商表示，該展會幾乎不接收中國參展商，就算是中國的觀眾也拒而遠(yuǎn)之，因?yàn)橹袊说摹皬?fù)制”能力極高，很多國外的商家都不愿意跟中國人分享產(chǎn)品的性能和技術(shù)等。

2、廣州國際照明展覽會(簡稱光亞展)與香港秋季國際燈飾展覽會：兩個亞洲第一？

香港作為世界金融中心，憑借其高度的國際知名度及成熟的會展業(yè)，每年的香港照明展也吸引不少國家和地區(qū)的展商和專業(yè)買家捧場。

同樣號稱亞洲第一、世界第二大的“廣州國際照明展覽會”與“香港秋季國際燈飾展覽會”，以2011年作比較，展商數(shù)“廣州國際照明展覽會”2931家，“香港國際燈飾展覽會”2104家，差距有點(diǎn)大;展出面積“廣州照明展覽會”21萬平方米，而“香港國際燈飾展覽會”才10萬平方米，差距相當(dāng)大，觀眾數(shù)“廣州國際照明展覽會”高達(dá)10萬余人，“香港國際燈飾展覽會”才約3.3萬人，雙方數(shù)據(jù)相差懸殊。由此可看出，“香港燈飾展”在展商數(shù)量、展覽規(guī)模等方面落后“廣州國際照明展覽會”，所以號稱“亞洲第一”有爭議。此外，廣州國際照明展覽會發(fā)展至今已經(jīng)舉辦了17屆，有著濃厚的會展文化沉淀，也與不少展商和專業(yè)買家培養(yǎng)了深厚的感情。

但香港秋季國際燈飾展覽會的國際化程度遠(yuǎn)超過廣州國際照明展覽會，而且審查參展企業(yè)資質(zhì)的制度非常嚴(yán)格，有效地杜絕在展會上經(jīng)常發(fā)生的侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，部分國內(nèi)做外銷市場的企業(yè)更愿意選擇香港照明展。

綜合所有，目前，廣州光亞展已經(jīng)發(fā)展成為“中國最大”和“亞洲規(guī)模最大”的展會，其影響力僅次于法蘭克福展，是無可厚非的事實(shí)。

編后語：自本屆廣州國際照明展參展回來，筆者一直在思考，每年舉辦如此多的展會、如此多的企業(yè)參展、如此多的觀眾入場，為什么展會會有那么大的魔力？為什么人們會對展會那么趨之若鶩？展會能產(chǎn)生的最大效益是什么？不論怎么，答案是肯定的。正如廣州國際照明展，已被照明燈飾行業(yè)業(yè)內(nèi)人士稱之為行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”，其地位是暫時無法被取締的。但各種照明展會的規(guī)模效益、參展商數(shù)量和結(jié)構(gòu)、觀眾數(shù)量和質(zhì)量等等，都存在著差異，加上近些年，照明行業(yè)人士多數(shù)憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和別人的介紹來選擇展會，權(quán)威的評價標(biāo)準(zhǔn)和具有公信力的認(rèn)證體系的缺失，使得我國照明展會發(fā)展非?；靵y。這個問題很值得受到業(yè)內(nèi)人士的不斷關(guān)注。

有人認(rèn)為，展會之所以形成這樣的局面，或許應(yīng)該歸咎于我國沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范展會的開展，照明行業(yè)的展會也不例外。所以有專家建議，需要盡快規(guī)范展會審批制度，出臺展會評價標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)展會認(rèn)證體系。對于中國照明行業(yè)來說，展會是一個重要環(huán)節(jié)，相輔相成，當(dāng)具有公信力的、權(quán)威的展會越做越強(qiáng)、越做越多的時候，也就是中國照明行業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范的時刻。