November 29, 2011 --- 回顧2011年整體液晶電視需求潮，受到全球經(jīng)濟景氣影響，需求疲憊已成定局，近幾季甚至到2012年初，品牌電視依舊以減少庫存為首要目標，而明年之電視需求題材，除有新規(guī)格和新尺吋面板加入外，下半年朝雙倍分辨率與PC搭配運用，也順便帶動3D TV搭上順風(fēng)潮之列車，后續(xù)更可配合智能型TV聯(lián)網(wǎng)及家電用作業(yè)系爭整合邁進。另外，亦可思考運用WIDI無線傳輸接受器，帶動后續(xù)TV & MNT運用于家用、商用及娛樂之顯示器整合。

根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView及大陸研究機構(gòu)群智咨詢(Σintell)公布十月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告及全球液晶電視品牌季報告中顯示，全球液晶電視需求再向下微調(diào)至200.5M臺，年成長僅約6.5%，中國六大品牌電視品牌出貨，在品牌廠庫存策略控制下，十月份下降出貨量至3.5M臺(MoM -32%)，但預(yù)計十一月開始準備農(nóng)歷年出貨，出貨量將再往上到4M臺(MoM FCST 14%)，預(yù)估年度六大品牌出貨總量將達39M臺左右。針對電視面板采購，品牌采取相同策略，所以十月品牌面板庫存調(diào)節(jié)并下修總采購量至3.3M片(MoM -18.7%)，預(yù)計十一月面板總采購量將成為今年之采購高點，預(yù)估出貨片數(shù)約為4.3M片(MoM 28.2%)，確實為面板產(chǎn)能及價格產(chǎn)生紓解作用。

WitsView研究協(xié)理 劉陳宏(Burrell-Liu)表示，由于原2011年液晶電視需求下修太多，即便第三季全球液晶電視出貨呈現(xiàn)近兩成之成長，但對整體供需并無多大幫助，品牌以減少庫存為首要目標，所以第四季雖預(yù)估將再成長14%，但年成長卻因庫存策略和需求因素，呈現(xiàn)-1.4%之成長，然整體庫存趨于健康，第四季有部分急單，再加上中國新年需求陸續(xù)開始鋪貨，對整體價格回穩(wěn)確實有所幫助，后續(xù)品牌將于2012年第一季底之新機種開始陸續(xù)出貨，加上五一需求潮鋪貨，后續(xù)七、八月奧運促銷潮于第二季中以后亦須拉貨，只要面板產(chǎn)能和整體庫存控制得宜，對后續(xù)價格漲勢延伸，將是一大福音，而面板廠除積極布布局新尺吋運用外，也于公控顯示器以及取代PDP、投影機等之大尺吋電視液晶面板運用，更積極投入和布局。

另外值得一提的是，十月份單月六大品牌面板采購比例，奇美繼續(xù)維持第一優(yōu)勢，市占約為31%，友達亦單月串升至第二名，液晶電視面板占六大品牌之比例為23%。針對新尺吋面板39和50吋，友達奇美更是積極布局(表一)，不僅中國六大品牌導(dǎo)入以及采購兩新尺吋寸面板外，國際品牌亦紛紛導(dǎo)入使用，為平淡之市場，激起振奮之漣漪，尤其是50吋產(chǎn)品，銳不可擋，甚至有兩競爭廠也欲加入39和50吋之戰(zhàn)局。而三星面板之新尺吋43和48吋將局限于中國品牌使用，產(chǎn)品生命將受到限制；樂金等面板廠所主打之36.5吋欲取代37吋之策略則來勢洶洶。日系面板廠PLD & Sharp在大世代線欲轉(zhuǎn)多產(chǎn)品別之運用，已如火如荼進行，尤其是PLD腳步迅速，策略明確，現(xiàn)階段比較要擔心的是Sharp之減產(chǎn)策略，先前傳出停產(chǎn)一事，經(jīng)確認后只是謠言一樁，目前其面板庫存過高，擔心將影響后續(xù)市況。

表一，全球前16大液晶電視品牌通路之新尺吋面板導(dǎo)入概況表

Source:WitsView