November 29, 2011 --- 回顧2011年整體液晶電視需求潮，受到全球經(jīng)濟(jì)景氣影響，需求疲憊已成定局，近幾季甚至到2012年初，品牌電視依舊以減少庫(kù)存為首要目標(biāo)，而明年之電視需求題材，除有新規(guī)格和新尺吋面板加入外，下半年朝雙倍分辨率與PC搭配運(yùn)用，也順便帶動(dòng)3D TV搭上順風(fēng)潮之列車，后續(xù)更可配合智能型TV聯(lián)網(wǎng)及家電用作業(yè)系爭(zhēng)整合邁進(jìn)。另外，亦可思考運(yùn)用WIDI無線傳輸接受器，帶動(dòng)后續(xù)TV & MNT運(yùn)用于家用、商用及娛樂之顯示器整合。

根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView及大陸研究機(jī)構(gòu)群智咨詢(Σintell)公布十月份中國(guó)六大電視品牌廠整機(jī)出貨報(bào)告及全球液晶電視品牌季報(bào)告中顯示，全球液晶電視需求再向下微調(diào)至200.5M臺(tái)，年成長(zhǎng)僅約6.5%，中國(guó)六大品牌電視品牌出貨，在品牌廠庫(kù)存策略控制下，十月份下降出貨量至3.5M臺(tái)(MoM -32%)，但預(yù)計(jì)十一月開始準(zhǔn)備農(nóng)歷年出貨，出貨量將再往上到4M臺(tái)(MoM FCST 14%)，預(yù)估年度六大品牌出貨總量將達(dá)39M臺(tái)左右。針對(duì)電視面板采購(gòu)，品牌采取相同策略，所以十月品牌面板庫(kù)存調(diào)節(jié)并下修總采購(gòu)量至3.3M片(MoM -18.7%)，預(yù)計(jì)十一月面板總采購(gòu)量將成為今年之采購(gòu)高點(diǎn)，預(yù)估出貨片數(shù)約為4.3M片(MoM 28.2%)，確實(shí)為面板產(chǎn)能及價(jià)格產(chǎn)生紓解作用。

WitsView研究協(xié)理 劉陳宏(Burrell-Liu)表示，由于原2011年液晶電視需求下修太多，即便第三季全球液晶電視出貨呈現(xiàn)近兩成之成長(zhǎng)，但對(duì)整體供需并無多大幫助，品牌以減少庫(kù)存為首要目標(biāo)，所以第四季雖預(yù)估將再成長(zhǎng)14%，但年成長(zhǎng)卻因庫(kù)存策略和需求因素，呈現(xiàn)-1.4%之成長(zhǎng)，然整體庫(kù)存趨于健康，第四季有部分急單，再加上中國(guó)新年需求陸續(xù)開始鋪貨，對(duì)整體價(jià)格回穩(wěn)確實(shí)有所幫助，后續(xù)品牌將于2012年第一季底之新機(jī)種開始陸續(xù)出貨，加上五一需求潮鋪貨，后續(xù)七、八月奧運(yùn)促銷潮于第二季中以后亦須拉貨，只要面板產(chǎn)能和整體庫(kù)存控制得宜，對(duì)后續(xù)價(jià)格漲勢(shì)延伸，將是一大福音，而面板廠除積極布布局新尺吋運(yùn)用外，也于公控顯示器以及取代PDP、投影機(jī)等之大尺吋電視液晶面板運(yùn)用，更積極投入和布局。

另外值得一提的是，十月份單月六大品牌面板采購(gòu)比例，奇美繼續(xù)維持第一優(yōu)勢(shì)，市占約為31%，友達(dá)亦單月串升至第二名，液晶電視面板占六大品牌之比例為23%。針對(duì)新尺吋面板39和50吋，友達(dá)奇美更是積極布局(表一)，不僅中國(guó)六大品牌導(dǎo)入以及采購(gòu)兩新尺吋寸面板外，國(guó)際品牌亦紛紛導(dǎo)入使用，為平淡之市場(chǎng)，激起振奮之漣漪，尤其是50吋產(chǎn)品，銳不可擋，甚至有兩競(jìng)爭(zhēng)廠也欲加入39和50吋之戰(zhàn)局。而三星面板之新尺吋43和48吋將局限于中國(guó)品牌使用，產(chǎn)品生命將受到限制；樂金等面板廠所主打之36.5吋欲取代37吋之策略則來勢(shì)洶洶。日系面板廠PLD & Sharp在大世代線欲轉(zhuǎn)多產(chǎn)品別之運(yùn)用，已如火如荼進(jìn)行，尤其是PLD腳步迅速，策略明確，現(xiàn)階段比較要擔(dān)心的是Sharp之減產(chǎn)策略，先前傳出停產(chǎn)一事，經(jīng)確認(rèn)后只是謠言一樁，目前其面板庫(kù)存過高，擔(dān)心將影響后續(xù)市況。

表一，全球前16大液晶電視品牌通路之新尺吋面板導(dǎo)入概況表

Source:WitsView