1、2月面板采購量顯示中國電視品牌廠看好春節(jié)需求
[導讀]市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch最新的LCD市場動態(tài)月報顯示(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，中國大陸液晶電視面板采購量在2012年11月達到創(chuàng)紀錄的744萬片，較前一個月成長16%，比預期也高出6%，可能成為2012年
市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch最新的LCD市場動態(tài)月報顯示(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，中國大陸液晶電視面板采購量在2012年11月達到創(chuàng)紀錄的744萬片，較前一個月成長16%，比預期也高出6%，可能成為2012年出貨量最高的一個月份；隨后的12月，中國大陸廠商液晶電視面板的采購量(738萬片)將可能維持或者略微下挫1%左右。
NPD DisplaySearch指出，一般而言，電視品牌廠都會在諸如新年和春節(jié)等旺銷季來臨前備貨；因此該機構(gòu)預期2013年前兩個月大陸廠商液晶電視面板采購量將呈現(xiàn)每個月20%的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購量降幅較去年同期來得溫和，品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32、39、40和42吋部分面板短缺之后，更傾向于在農(nóng)歷春節(jié)前做足面板和整機的庫存準備。
目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的相當部分中國電視廠商都維持較高的庫存水位，尤其是對32吋等主流規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開始對當前高庫存和后期需求趨于謹慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對于后期面板的需求更顯重要。
而在春節(jié)之后，中國大陸市場下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動節(jié)假日的備貨需求。同時，由于第一階段能效補貼計畫于今年5月底結(jié)束，若該補貼政策按計畫結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費有望為“五一”前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場，中國大陸市場季節(jié)性波動對液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫存修正；加之11月、12月面板出貨量已達到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開始下修其產(chǎn)能稼動率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch 中國市場研究總監(jiān)張兵表示：「從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預期有一定差距。這導致元旦節(jié)后通路庫存仍維持高位，也對春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來一定壓力。而春節(jié)后，無論本土和出口市場都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況?！?br>以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
˙2012年11月和12月，中國電視品牌廠為元旦面板備貨結(jié)束，2013年前兩個月面板出貨計畫如預期下滑。但與2011年和2012年1月份面板出貨分別月減36%和42%相較，2013年1月份面板出貨量僅僅溫和衰退20%。這意味著品牌廠對春節(jié)期間消費需求較為樂觀，傾向于做更多的節(jié)前庫存準備。
˙面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對部品牌廠造成了一定的困擾，對品牌廠商進行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供應(yīng)商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應(yīng)和市場回饋的情況下，品牌廠往往會部分“超買”(over-booking)主流尺寸面板，以保證整體面板資源的供應(yīng)。
˙在過去的幾個月，為確保面板的供應(yīng)，主要中國本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價格的連續(xù)漲價。但終端銷售價格卻無法相應(yīng)上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面，尤其是對于32吋中低階的戰(zhàn)斗機種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機種，采取競爭尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對面板價格的持續(xù)上漲帶來的盈利壓力。
˙2012年11月，奇美電出貨至中國大陸電視面板達到180萬片，與9月份面板出貨持平，較上月成長6%，較預期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達到180萬片，與奇美電并列為中國大陸液晶電視面板最大供應(yīng)商。按12月面板出貨預估來看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過奇美電，持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供應(yīng)商。但從未來幾個月來看，奇美電出貨計畫雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。
˙華星11月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板為120萬片，排名第三。較上月出貨成長4%，比預期高9個百分點。目前，華星超過95%的液晶電視面板出貨為32吋，而隨著32吋通路庫存的增加、需求趨緩，華星下一步將重點拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來幾個月下修其出貨量，但其調(diào)整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。
NPD DisplaySearch指出，一般而言，電視品牌廠都會在諸如新年和春節(jié)等旺銷季來臨前備貨；因此該機構(gòu)預期2013年前兩個月大陸廠商液晶電視面板采購量將呈現(xiàn)每個月20%的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購量降幅較去年同期來得溫和，品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32、39、40和42吋部分面板短缺之后，更傾向于在農(nóng)歷春節(jié)前做足面板和整機的庫存準備。
目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的相當部分中國電視廠商都維持較高的庫存水位，尤其是對32吋等主流規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開始對當前高庫存和后期需求趨于謹慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對于后期面板的需求更顯重要。
而在春節(jié)之后，中國大陸市場下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動節(jié)假日的備貨需求。同時，由于第一階段能效補貼計畫于今年5月底結(jié)束，若該補貼政策按計畫結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費有望為“五一”前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場，中國大陸市場季節(jié)性波動對液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫存修正；加之11月、12月面板出貨量已達到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開始下修其產(chǎn)能稼動率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch 中國市場研究總監(jiān)張兵表示：「從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預期有一定差距。這導致元旦節(jié)后通路庫存仍維持高位，也對春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來一定壓力。而春節(jié)后，無論本土和出口市場都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況?！?br>以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
˙2012年11月和12月，中國電視品牌廠為元旦面板備貨結(jié)束，2013年前兩個月面板出貨計畫如預期下滑。但與2011年和2012年1月份面板出貨分別月減36%和42%相較，2013年1月份面板出貨量僅僅溫和衰退20%。這意味著品牌廠對春節(jié)期間消費需求較為樂觀，傾向于做更多的節(jié)前庫存準備。
˙面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對部品牌廠造成了一定的困擾，對品牌廠商進行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供應(yīng)商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應(yīng)和市場回饋的情況下，品牌廠往往會部分“超買”(over-booking)主流尺寸面板，以保證整體面板資源的供應(yīng)。
˙在過去的幾個月，為確保面板的供應(yīng)，主要中國本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價格的連續(xù)漲價。但終端銷售價格卻無法相應(yīng)上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面，尤其是對于32吋中低階的戰(zhàn)斗機種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機種，采取競爭尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對面板價格的持續(xù)上漲帶來的盈利壓力。
˙2012年11月，奇美電出貨至中國大陸電視面板達到180萬片，與9月份面板出貨持平，較上月成長6%，較預期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達到180萬片，與奇美電并列為中國大陸液晶電視面板最大供應(yīng)商。按12月面板出貨預估來看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過奇美電，持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供應(yīng)商。但從未來幾個月來看，奇美電出貨計畫雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。
˙華星11月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板為120萬片，排名第三。較上月出貨成長4%，比預期高9個百分點。目前，華星超過95%的液晶電視面板出貨為32吋，而隨著32吋通路庫存的增加、需求趨緩，華星下一步將重點拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來幾個月下修其出貨量，但其調(diào)整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。
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