根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 2017年上半年由于中國(guó)、北美、歐洲地區(qū)TV需求轉(zhuǎn)淡，全球出貨量同比下降了6%，出貨規(guī)模為1億69萬(wàn)臺(tái)(100.69M)。但二季度面板廠商積極出貨，截止6月底全球TV主要品牌(主要包括Samsung， LG， Sony， Changhong， Hisense， Konka， Skyworth， TCL等8大品牌)庫(kù)存水位全面走高，其中，外資品牌庫(kù)存水位達(dá)到10.6周(正常水位8周)，國(guó)內(nèi)品牌達(dá)到7.4周(正常水位6周)。群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為，高庫(kù)存將影響下半年采購(gòu)需求，可能引發(fā)“旺季不旺”的市場(chǎng)現(xiàn)象。

1.國(guó)外品牌上半年出貨量同比下降6%，庫(kù)存水位在上升

對(duì)三星、LG、Sony而言，上半年是策略轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期。由于“夏普斷供”事件帶來(lái)的采購(gòu)恐慌，上半年外資品牌皆積極備貨面板，帶動(dòng)終端市場(chǎng)定價(jià)高漲，嚴(yán)重影響需求。其中，三星上半年出貨量同比下降了8%，僅索尼在全球總出貨下滑的情況下維持了1%的同比增長(zhǎng)。從采購(gòu)行為來(lái)看，上半年外資品牌備貨量高于實(shí)際需求，Q2末庫(kù)存水位走高。

2.國(guó)內(nèi)品牌二季度采購(gòu)量高于預(yù)期，未完成庫(kù)存清理

對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言，今年的生存狀況更加艱難。由于上半年過(guò)高的面板價(jià)格，導(dǎo)致整機(jī)價(jià)格不得繼續(xù)調(diào)漲，據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)2017年上半年整機(jī)價(jià)格較去年同期上升了43%。高昂的整機(jī)價(jià)格加上中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的需求疲弱，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨同比下降了21%。因此，國(guó)內(nèi)品牌不得不把更多精力放在外銷市場(chǎng)上，上半年外銷出貨同比增長(zhǎng)了5%，總出貨量同比下降了10%。而從采購(gòu)策略來(lái)看，由于二季度末面板開(kāi)始跌價(jià)，國(guó)內(nèi)品牌采購(gòu)計(jì)劃趨于保守，計(jì)劃清理高價(jià)庫(kù)存，但是實(shí)際上，由于面板廠的積極塞貨，導(dǎo)致二季度末國(guó)內(nèi)品牌庫(kù)存水位仍然偏高，達(dá)到7.4周(去年同期7.7周)，庫(kù)存水位持續(xù)走高。

雖然“618”銷售有所好轉(zhuǎn)，線上渠道庫(kù)存健康，但是目前為止，線下渠道庫(kù)存仍然偏高，品牌廠商對(duì)三季度的出貨信心不大，采購(gòu)策略非常保守，將致力于降低庫(kù)存水位。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)，三季度國(guó)內(nèi)品牌采購(gòu)需求為1700萬(wàn)臺(tái)，將同比下降9%，較去年同期減少130萬(wàn)臺(tái);國(guó)外品牌庫(kù)存也在逐漸增加，采購(gòu)也將逐漸趨于保守，據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度國(guó)外品牌采購(gòu)需求為2400萬(wàn)臺(tái)，將同比下降10%。(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注群智咨詢《全球TV市場(chǎng)產(chǎn)銷存分析報(bào)告》)