2016年，小米率先推出了全面屏概念，正如一點(diǎn)火星落在油桶之內(nèi)，“全面屏”也瞬間點(diǎn)燃了整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新熱潮。在當(dāng)時(shí)智能手機(jī)陷入瓶頸之時(shí)，全面屏的出現(xiàn)讓整個(gè)行業(yè)看到了如何以最低成本來(lái)重新打動(dòng)消費(fèi)者。

如今兩年過(guò)去，市場(chǎng)上到處都充斥著全面屏的智能手機(jī)，不論是高端還是入門級(jí)，一眼望去從正面已經(jīng)難分彼此。這種現(xiàn)狀下，如何做出差異化，再次得到消費(fèi)者的認(rèn)可，是所有手機(jī)廠商都在考慮的一個(gè)問(wèn)題。

外功疲軟 修煉內(nèi)力

全面屏始于智能手機(jī)同質(zhì)化的時(shí)代，當(dāng)時(shí)所有的智能手機(jī)在受限于屏幕比例的情況下，只能在攝像頭、屏幕材質(zhì)(OLED或者LCD)、手機(jī)芯片、電池容量等幾個(gè)點(diǎn)上做文章，也是在那個(gè)時(shí)候，曲面屏盛行，智能手機(jī)變得越發(fā)圓潤(rùn)。

微小的外觀差異導(dǎo)致各大手機(jī)廠商只能比拼內(nèi)功，其中最重要的點(diǎn)便是攝像頭。當(dāng)手機(jī)無(wú)法做厚，手機(jī)CMOS傳感器無(wú)法獲得突破性進(jìn)展之時(shí)，再加一顆攝像頭成為一種另辟蹊徑的做法。

通過(guò)兩個(gè)攝像頭來(lái)形成照片物理上的景深效果，或者通過(guò)多張合成技術(shù)來(lái)達(dá)到超高像素圖片，讓圖片看起來(lái)更加清晰。甚至為此還分出了景深方案、黑白+彩色方案、定焦雙攝方案這三種類型。而在iPhone 7 plus發(fā)布之后，眾多廠商更是紛紛跟進(jìn)，在那時(shí)，跟隨蘋果是試錯(cuò)成本最小以及保證銷量最有效的方法，哪怕雙攝只是一種取巧的方案。

成本不斷上升的壓力，讓所有手機(jī)廠商都苦不堪言，同質(zhì)化的時(shí)代，要么打破價(jià)格桎梏挑戰(zhàn)蘋果及三星的地位，要么價(jià)格下探與一種性價(jià)比手機(jī)肉搏廝殺。無(wú)法直觀看到差異的情況下，廠商們只能在廣告上下更多的功夫。直到小米MIX的發(fā)布，提出了全面屏的概念。

為差異化而生 卻更加同質(zhì)化

盡管不是第一款所謂全面屏的手機(jī)，但是在打破安卓屏幕比例限制及提出全面屏概念上來(lái)看，小米功不可沒(méi)。更大的屏占比，更多的顯示面積，讓初次接觸的消費(fèi)者也被其深深吸引。小米也借著這款手機(jī)的東風(fēng)，成為第一家銷量下滑之后還能絕地重生的廠商。

若從技術(shù)層面上來(lái)看，全面屏不過(guò)是把手機(jī)屏幕從原來(lái)的16：9變得更長(zhǎng)，17：9或者18：9甚至18.5：9的屏幕比比皆是。全面屏的影響之大，讓蘋果都不得不拿出還未完善的iPhone X來(lái)應(yīng)對(duì)。

但不可否認(rèn)的是，在蘋果發(fā)布新機(jī)之后，全面屏得到了全世界的認(rèn)可，幾乎所有智能手機(jī)廠商都采用了全面屏的設(shè)計(jì)，這種只需要加大屏占比，對(duì)手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)改動(dòng)較小卻能吸引廣大消費(fèi)者的操作，顯然成為了一項(xiàng)物美價(jià)廉的方案。

當(dāng)然，由于技術(shù)限制，全面屏目前在各個(gè)品牌的手機(jī)中表現(xiàn)不一。如蘋果、一加等異形屏，如夏普、錘子等“美人尖”設(shè)計(jì)，或是小米這種砍掉額頭的造型，至于那些只把屏幕比例擴(kuò)大的機(jī)型，在這里姑且不算做全面屏了。直到最近OPPO與vivo發(fā)布的具有升降式結(jié)構(gòu)攝像頭的真全面屏手機(jī)，在驚艷眾人的同時(shí)，卻又有了另外的隱憂。

不可否認(rèn)，在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)趨于飽和，智能手機(jī)銷量疲軟之際，全面屏的出現(xiàn)帶給整個(gè)行業(yè)一股全新的動(dòng)力。但是僅僅兩年之后，智能手機(jī)市場(chǎng)再次面臨瓶頸，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)銷量3.42億部，同比僅增長(zhǎng)1.8%。

差異化時(shí)代 創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力

本是為了尋找差異化的全面屏，結(jié)果之后的智能手機(jī)卻愈發(fā)同質(zhì)化，消費(fèi)者的審美疲勞也是智能手機(jī)銷量放緩的一大原因。當(dāng)手機(jī)前面完全由屏幕組成時(shí)，各家廠商的手機(jī)只能重新回到比拼內(nèi)功的時(shí)代，只有尋找新的差異化才能避免陷入到以前的怪圈之中。

近日，美國(guó)專利商標(biāo)局有消息顯示，他們會(huì)授權(quán)給蘋果一些新專利，用以設(shè)計(jì)可折疊屏iPhone。同時(shí)，蘋果也投資開(kāi)發(fā)了一種比OLED更為先進(jìn)的屏幕，這種技術(shù)可用于柔性顯示屏幕。不同于中興AXON M的兩塊屏幕拼接，蘋果的可折疊屏是可以把屏幕進(jìn)行彎折，或許這項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)讓智能手機(jī)市場(chǎng)格局再次發(fā)生變化。

為了尋找差異化，國(guó)內(nèi)廠商也做了許多努力，比如OPPO與vivo手機(jī)中的升降式結(jié)構(gòu)以及屏下指紋。華為注重的人工智能芯片，輔助手機(jī)更快的處理圖片信息，并且拍照效果也能得到大幅度的提升。

而隨著技術(shù)不斷的發(fā)展，如無(wú)線充電、結(jié)構(gòu)光識(shí)別、7nm芯片等都會(huì)陸續(xù)在接下來(lái)的手機(jī)中出現(xiàn)，5G的到來(lái)更會(huì)對(duì)所有智能手機(jī)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。由于現(xiàn)在幾乎所有的手機(jī)都沒(méi)有加裝5G芯片，因此在5G時(shí)代到來(lái)時(shí)會(huì)面臨一波換機(jī)潮，屆時(shí)，手機(jī)的差異化將成為用戶選擇的一個(gè)參考點(diǎn)，前提是這些差異化能夠有效幫助消費(fèi)者更好的使用手機(jī)，而不是為了差異而差異。

如中興AXON M只是單純的把兩塊屏幕連接在一起，屏幕本身還是分開(kāi)的，這樣的手機(jī)不僅增加了厚度，更讓消費(fèi)者使用的時(shí)候產(chǎn)生了割裂感。魅族PRO 7同樣，在背部嵌入了一塊小屏幕，但是這塊屏幕更多像附加功能，而不是提升用戶體驗(yàn)的工具，讓消費(fèi)者去購(gòu)買一塊可有可無(wú)的功能而多付費(fèi)，顯然不是那么容易的。

因此，全面屏?xí)r代，差異化的作用更加凸顯，在創(chuàng)新優(yōu)先的市場(chǎng)中，有效差異化更是創(chuàng)新中的王道，在全面屏手機(jī)千篇一律的情況下，手機(jī)廠商必須做出與眾不同的設(shè)計(jì)，才可能會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。而那些泯然于眾的追隨者們，也許不會(huì)徹底消亡，但與頭部企業(yè)的距離必然將越拉越遠(yuǎn)。