在古鎮(zhèn)近6000家企業(yè)中，生產(chǎn)現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈的企業(yè)也許不是最多，但是其數(shù)量也不能小覷。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，已知的現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過300家，而更多的家庭作坊式的小工廠則隱藏在各個(gè)角落。在這些企業(yè)中，可以分為四大門派，一是以金屬質(zhì)感為特色的新特麗系；二是以彎管、造型奇特為特色的琪朗系；三是以亞克力燈罩為特色的普利亞系；四是以PVC料為特色的威斯丹弗系。據(jù)悉，近年來(lái)，現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈的市場(chǎng)銷量保持著20%左右的增長(zhǎng)，除了上述的各大品牌外，金達(dá)萊、菲昂、普雷威特、帝華、藍(lán)色星空、歐艾等品牌也在快速成長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，在照明行業(yè)中，目前中國(guó)燈飾企業(yè)數(shù)量超過3000家，燈飾產(chǎn)業(yè)年銷量最低不少于200億元。出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)型品牌，是一行業(yè)成熟的標(biāo)志，但缺乏強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)型品牌的燈飾行業(yè)，無(wú)論在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓、經(jīng)營(yíng)模式的建立乃至行業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的成熟度上，并不亞于其他行業(yè)。

堅(jiān)持特色更追求品質(zhì)

花燈作為一個(gè)款式更新迅速的燈飾品類，很多企業(yè)只能依靠個(gè)別款式風(fēng)行一時(shí)，而不能長(zhǎng)期堅(jiān)持。由于花燈領(lǐng)域存在嚴(yán)重的抄襲風(fēng)潮，企業(yè)生存環(huán)境相對(duì)而言更為惡劣，品牌企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈品牌企業(yè)也不例外。細(xì)數(shù)目前現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈領(lǐng)域的品牌企業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn)，它們?cè)趫?jiān)持自身特色的同時(shí)，十分注重產(chǎn)品的品質(zhì)要求。

2008年，金達(dá)萊的一組《品質(zhì)中國(guó)》文章，向行業(yè)人士細(xì)細(xì)解讀了現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈企業(yè)為堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)所作出的努力。其實(shí)，不僅是金達(dá)萊，其他的現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈企業(yè)如新特麗、琪朗、普雷威特等，哪一家不是將產(chǎn)品品質(zhì)放在重要地位呢？新特麗更是聯(lián)手西班牙馬賽特、意大利維斯托西等歐洲頂級(jí)燈飾品牌，其在產(chǎn)品品質(zhì)方面的苛刻不言而喻。

渠道下沉風(fēng)潮初起

對(duì)于現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈企業(yè)來(lái)說，“渠道為王”依然是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的不二法則。2008年，各大現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈品牌均投入大量精力進(jìn)行渠道建設(shè)。全國(guó)各地不斷傳來(lái)新特麗、金達(dá)萊、琪朗、普利亞、阿拉丁、普雷威特等現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈品牌專賣店成立的消息，省會(huì)城市的現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈專賣店競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨向白熱化。

在一線市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈品牌企業(yè)開始將渠道重心向二三線城市轉(zhuǎn)移。剛過三月，新特麗就開始了其策劃已久的大動(dòng)作，震驚了整個(gè)照明燈飾行業(yè)。新特麗以“光耀中國(guó)”為主題，發(fā)布了“新特麗1+X財(cái)富聚變計(jì)劃”。同時(shí)，新特麗全新推出三大渠道品牌，新特麗·金石坊、新特麗·至惠和新特麗·至卓。而其中的“至惠”品牌目標(biāo)直指二三線城市的客戶。與此同時(shí)，新特麗宣布進(jìn)入工程渠道，為現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈的銷售開辟了新的通路。

在新特麗的帶動(dòng)下，其他現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈品牌也不甘示弱，紛紛進(jìn)軍二三線市場(chǎng)。金達(dá)萊在江蘇省徐州市、睢寧縣、沛縣，江西省贛州市、信豐縣，四川省廣安縣，西安美凱龍等地開設(shè)了專賣店，在今年新開的專賣店中，縣、市級(jí)市場(chǎng)占到了總數(shù)的百分之五十。

品牌宣傳奇招迭出

作為款式優(yōu)先型的燈飾品類，現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈企業(yè)的品牌之路比其他品類企業(yè)更為艱難。為了打造行業(yè)品牌，樹立行業(yè)地位，各大現(xiàn)代簡(jiǎn)約花燈品牌企業(yè)奇招迭出，上演了一出又一出好戲。

普利亞燈飾在改變自身VI形象的同時(shí)，投資拍攝電影《親愛的深圳》，開創(chuàng)了照明燈飾行業(yè)利用電影場(chǎng)景進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳的先河；金達(dá)萊充分發(fā)揮文字的力量，一組《品質(zhì)中國(guó)》的文章留給行業(yè)人士深刻印象；新特麗召開聲勢(shì)浩大的“2008品牌營(yíng)銷高峰論壇”，品牌形象再次提升；琪朗則獲得了“出口免檢”資格，為品牌形象鑲嵌了一層燦爛的金箔。眾多企業(yè)的行動(dòng)表明，品牌宣傳不是生硬的說教，而是靈活的創(chuàng)新。

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