陜西燈具市場在西北地區(qū)舉足輕重，多數(shù)照明企業(yè)進駐西北首站選擇陜西。近兩年，隨著國內(nèi)照明企業(yè)對西北市場的日益重視，入駐陜西市場的照明企業(yè)也越來越多，并且獲益匪淺。然而，整個陜西市場究竟如何?其市場容量、需求、品牌結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀又怎樣?各區(qū)域市場有哪些特點?帶著業(yè)界關(guān)心的問題，本報記者走訪了陜西二、三級市場，采訪了多位深諳陜西市場的業(yè)內(nèi)人士，為此展開了一場深入的調(diào)查。

榆林 經(jīng)濟活躍，市場容量較大

來到陜西的業(yè)內(nèi)人士不會不知道榆林，它雖然處于黃土高原和毛烏素沙漠之沿，卻不會讓人聯(lián)系到那兒是燈具的荒漠。相反，業(yè)內(nèi)人士一提到它就興奮不已，并覺得那塊市場有利可圖。

其實，榆林的表現(xiàn)反襯了陜西經(jīng)濟發(fā)展不平衡的事實。在這種不平衡中，榆林是營銷者垂涎之地。這里，有黑幽幽的煤，有寶貴的天燃氣、石油，當然，也就有了頗為繁華的荒漠城市。生活在這里，你會覺得這里某些地方的消費比西安還高。

榆林市目前有三家零散的建材市場，其中品牌燈具主要集中在古城建材市場，有20家左右，雷士、華泰、三雄·極光、歐普、TCL、千麗等品牌悉數(shù)入場。因為榆林的發(fā)展?jié)摿?，時下該市正在建設一個較大型的建材市場———三辰建材市場，其中較大的品牌燈飾區(qū)有望在今年秋季試營業(yè)。

榆林地區(qū)處于陜西的最北部，這里燈具銷售最好的縣級市場包括神木縣、府谷縣、靖邊縣、綏德縣，當然榆林市區(qū)的燈具市場也較大。一些在西安并不好銷的傳統(tǒng)水晶燈，在這里會有個好銷路，那種金碧輝煌的燈光色調(diào)倍受許多暴富的消費者的青睞。不僅是水晶燈，一些整體家居照明品牌，在這里的網(wǎng)點開拓也是風生水起。比如歐普、澳克士、千麗等等，品牌店與專賣店在這里時而可見。就是在神木縣的大柳塔鎮(zhèn)，也在供銷商城匯聚了10余家燈具店，像榆林其它地區(qū)一樣，玻璃燈、亞克力燈、低壓燈在這里賣得較好。雖然，這個鎮(zhèn)處于荒漠之中，據(jù)說房價有的已達5000元/平方米。

目前，榆林地區(qū)競爭最激烈的還是整體家居照明品牌。因為市場容量較大(有多個相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，它占陜西市場總?cè)萘康奈宸种换蚋?，當?shù)亟?jīng)銷商的品牌意識已喚醒，消費者的品牌消費習慣逐漸形成，當?shù)叵M者水平較高等因素，這里家居照明產(chǎn)品的銷量也是相當可觀。

延安 革命老區(qū)，燈市有待發(fā)展

延安地處黃土高原，屬革命老區(qū)，至今經(jīng)濟還比較落后。與榆林相比經(jīng)濟確有遜色之處，一些有油礦開采的縣，經(jīng)濟較好。

目前延安市區(qū)的燈具店主要集中在王家坪建材市場、圣明宮建材市場、輕化建材市場，其中圣明宮建材市場大約30家左右，王家坪大約6家，輕化大約5家，另外延水河邊也零散分布有幾家。市區(qū)與陜西其它地級市一樣，沒有較大的專業(yè)燈具市場。

走進延安相關(guān)建材市場內(nèi)的燈具店，看到的多半也就是一些平板低壓燈、玻璃燈、亞克力燈，延水河邊那幾家店面賣的是有點古怪或有些簡約的燈飾。從這些燈帶給人的印象可以得出這樣一個結(jié)論：這里的消費層次較低。

另據(jù)調(diào)查，延安地區(qū)的吳起、子長、洛川、志丹、延長等縣的燈具市場也較好，經(jīng)銷商的品牌意識也較強。

寶雞 關(guān)中要塞，燈具店面較多

寶雞的燈具店面在陜西各地區(qū)來說是最多的了，主要集中在新建路燈飾城(約20多家)、馬營路建材市場(30家左右)、冠森大世界建材市場、聯(lián)盟路建材市場、西部陽光建材城、家美佳超市等，加上周邊一些零散店面，燈具店有100家左右，寶雞市內(nèi)的城市建設自是方興未艾，這拉動了燈具的銷售。但經(jīng)銷商的競爭也日趨激烈，這樣，品牌經(jīng)營已是大勢。比如，剛開業(yè)不久的西部陽光建材城內(nèi)的燈具店的品牌氣息已相當濃烈，賣場內(nèi)的軟硬件設施也較好，不過，這個賣場才幾家大的燈具店。在寶雞，接受記者采訪的經(jīng)銷商表示，自己手里要抓一兩個品牌，不然以后恐怕來不及了。

寶雞燈市的銷售主要通過零售與工程兩種方式來完成，批發(fā)較少。這與寶雞地區(qū)縣級市場的容量和經(jīng)銷商大多從西安進貨有關(guān)。寶雞地區(qū)縣級市場的容量也相對較小，深居秦嶺山區(qū)的太白縣、麟游縣、鳳縣、千陽等縣，銷量十分有限，品牌進駐相當困難。但在關(guān)中渭河平原的一些縣，銷量還是可觀的。如岐山縣的蔡家坡鎮(zhèn)，因為有大型企業(yè)，經(jīng)濟活躍，一個鎮(zhèn)的燈具市場都吸引了各主要家居照明品牌的進駐。

　荒原