深圳的小何剛裝修完房子，需要一臺(tái)電視。他去商場(chǎng)逛了一圈兒，看到電視區(qū)到處都貼著4K電視看世界杯的廣告。在這種氛圍下，他買(mǎi)了一臺(tái)價(jià)值一萬(wàn)多的4K電視。但其實(shí)小何付完錢(qián)后就意識(shí)到了，有了4K電視，并不能“享用”4K內(nèi)容，更別提看4K世界杯了。

4K說(shuō)白了就是“清晰度4倍于通常所講的高清屏”。4K概念的普及，頭功要給電視廠商，當(dāng)人們還不知道4K是什么的時(shí)候，4K電視已經(jīng)滿(mǎn)大街都是。不過(guò)，消費(fèi)者應(yīng)該了解，并非買(mǎi)了4K電視就可以看4K內(nèi)容，想享受超高清晰度的視覺(jué)盛宴，需要兼?zhèn)溆布蛙浖?nèi)容。

所以，小何要想看上4K世界杯，有著難以逾越的重重障礙。

4K逐漸火熱

目前在4K的推廣上，硬件方面的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，4K屏幕，4K電視已經(jīng)呼喊多年，如今4K手機(jī)也開(kāi)始浮出水面。

奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，今年4K電視可能會(huì)占到國(guó)內(nèi)整體電視市場(chǎng)的一成左右。4K電視出現(xiàn)已久，但一直未能大規(guī)模普及，主要原因就是價(jià)格貴。目前，市面上4K電視價(jià)格參差不齊，從三四千元到兩萬(wàn)元，均有產(chǎn)品銷(xiāo)售。國(guó)產(chǎn)大屏4K電視價(jià)格都在萬(wàn)元左右，而外資大屏4K電視的報(bào)價(jià)都在幾萬(wàn)元不等。

而隨著RGBW等新技術(shù)的出現(xiàn)，4K電視正在逐漸降價(jià)。同時(shí)，隨著世界杯的臨近，電視廠商開(kāi)始大力推廣4K電視。奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度4K電視的銷(xiāo)量已接近去年全年的銷(xiāo)量。

片源“不給力”

4K電視開(kāi)始熱銷(xiāo)，然而大部分消費(fèi)者不知道的是，如果你像小何一樣花高價(jià)買(mǎi)了一臺(tái)4K電視，想看4K超高清的世界杯，幾乎“沒(méi)戲”可看。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，消費(fèi)者要看4K內(nèi)容有幾種途徑：一種是電視臺(tái)要有4K電視頻道，但目前中國(guó)沒(méi)有，所以即使央視能拿到用4K機(jī)器錄制的巴西世界杯，消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)也沒(méi)有4K電視頻道可以看；第二種是影碟機(jī)和碟片，但目前全球清晰度最高的藍(lán)光影碟機(jī)和碟片也只能達(dá)到2K全高清（1920×1080），能達(dá)到4K分辨率的超高清影碟機(jī)和碟片市場(chǎng)上都買(mǎi)不到；第三種就是目前影視劇發(fā)燒友所寄予希望的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播。

實(shí)際上現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站大多數(shù)只能提供2K全高清的電視節(jié)目，少部分網(wǎng)站比如樂(lè)視、優(yōu)朋普樂(lè)、愛(ài)奇藝在投入做4K片源。從消息層面看，似乎我國(guó)視頻網(wǎng)站投入4K內(nèi)容的熱情高漲，但有視頻網(wǎng)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，4K內(nèi)容投入其實(shí)是一種虧本買(mǎi)賣(mài)，這意味著所謂投入其實(shí)停留在噱頭階段，在4K全產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有成熟的時(shí)候，誰(shuí)都不敢無(wú)限制地制作4K內(nèi)容。

該人士給記者算了一筆賬，消費(fèi)者在家里看4K內(nèi)容，對(duì)視頻企業(yè)的帶寬損耗很大，相當(dāng)于全高清（1080P）的兩倍。比如，用戶(hù)看1080P的電影100分鐘，帶寬成本支出要9毛錢(qián)，如果看4K內(nèi)容，那帶寬支出成本就要接近2塊錢(qián)，如果有幾百萬(wàn)點(diǎn)擊和觀看，成本支出會(huì)非常大，版權(quán)費(fèi)加帶寬成本會(huì)大于廣告收入，企業(yè)就虧本了。“所以，做噱頭可以，強(qiáng)推4K服務(wù)，成本支出太大。”上述人士稱(chēng)。

　　網(wǎng)速“差遠(yuǎn)了”

不久前，從樂(lè)視網(wǎng)了解到，樂(lè)視網(wǎng)將在世界杯期間打造4K的世界杯自制內(nèi)容，比如由黃健翔、董路主持的世界杯互動(dòng)節(jié)目。

但是不是有了4K電視和4K內(nèi)容，消費(fèi)者就能在家里暢通無(wú)阻看電視了？答案是否定的。

梁振鵬說(shuō)，消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)看到的大多是普通標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目信號(hào)，垂直分辨率達(dá)到480P，消費(fèi)者點(diǎn)播的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)要達(dá)到4M，才能流暢播放。如果消費(fèi)者想點(diǎn)播垂直分辨率達(dá)到720P的視頻，家里網(wǎng)速要達(dá)到8M到10M。如果消費(fèi)者要點(diǎn)播1080P的全高清影視劇，網(wǎng)速至少要達(dá)到20M-25M。而4K的內(nèi)容，分辨率要比全高清(1080P)的高4倍，要想流暢播放，家里寬帶網(wǎng)速必須要達(dá)到80M到100M。

2014年一季度數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)固定寬帶網(wǎng)絡(luò)平均下載速率達(dá)3.71M，其中平均可用下載速率最快的地區(qū)是上海和北京，速率分別為5.21M和5.03M。這個(gè)網(wǎng)速距離看4K相差太遠(yuǎn)。梁振鵬說(shuō)，我國(guó)只有極少數(shù)地區(qū)能達(dá)到4K所要求的100M的寬帶網(wǎng)絡(luò)，從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上說(shuō)，即使一二線城市，最快也要在三到五年才能達(dá)到80M-100M的網(wǎng)速。

■ 延展

如3D故事，4K只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭

世界杯來(lái)了，電視銷(xiāo)售的6月空當(dāng)期，一下就有了賣(mài)點(diǎn)。

“能看到滿(mǎn)大街的電視廠商都在以世界杯為賣(mài)點(diǎn)，推廣4K電視，但是仔細(xì)一想，其實(shí)這兩者完全沒(méi)關(guān)系。消費(fèi)者今年看世界杯就跟平時(shí)看的NBA一樣，沒(méi)有區(qū)別。”家電專(zhuān)家劉步塵說(shuō)。

為什么電視廠商非要搭上世界杯順風(fēng)車(chē)？

劉步塵對(duì)新京報(bào)記者表示，主要是因?yàn)槊磕昙译娖髽I(yè)可炒作的概念很少。尤其是2014年電視企業(yè)集體下滑，一季度幾乎所有電視企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)都下降，趨勢(shì)可能還會(huì)持續(xù)，著急的電視企業(yè)希望讓銷(xiāo)售反彈，而世界杯就是個(gè)機(jī)會(huì)。

上一屆世界杯前后，正是3D電視概念推廣力度最大的時(shí)候。

當(dāng)時(shí)，趕上阿凡達(dá)電影火爆，3D概念在世界杯期間被認(rèn)真地炒作了一番。當(dāng)時(shí)，國(guó)際足聯(lián)同意在世界杯轉(zhuǎn)播中使用3D技術(shù)，有25場(chǎng)比賽使用3D專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)拍攝并進(jìn)行轉(zhuǎn)播，觀看者戴上3D眼鏡，就可以欣賞到立體版的比賽實(shí)況。當(dāng)時(shí)，我國(guó)也試播了3D頻道。

4年過(guò)去，3D功能雖已成為中高端電視的標(biāo)配，但體驗(yàn)卻沒(méi)有深入人心。由于缺少片源等原因，很多人幾乎很少使用這個(gè)功能，3D成為了名符其實(shí)的“雞肋”。如果4K內(nèi)容和網(wǎng)速問(wèn)題解決不了，未來(lái)4K可能也會(huì)像3D一樣成為很少能用上的“雞肋”功能。

4K難題需廣電網(wǎng)參與解決

如何讓4K不變成雞肋？有一種辦法，那就是廣電總局力推4K，運(yùn)用廣播電視網(wǎng)的帶寬資源和電視臺(tái)的節(jié)目資源，4K難題迎刃而解。

6月2日，日本主要電視臺(tái)、電視機(jī)廠商和通訊公司組成的未來(lái)電視聯(lián)盟已經(jīng)在日本全國(guó)范圍內(nèi)，開(kāi)始試播使用4K技術(shù)的衛(wèi)星電視節(jié)目，世界杯比賽也將包含在其中。據(jù)了解，上述聯(lián)盟計(jì)劃在2020年日本奧運(yùn)會(huì)時(shí)，讓4K電視成為常規(guī)，同時(shí)試播8K節(jié)目。

一位外資電視廠商負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，日本這些公司推4K目的顯而易見(jiàn)，就是為了扭轉(zhuǎn)日本幾大電子企業(yè)的頹勢(shì)。

目前中國(guó)的電視產(chǎn)量和消費(fèi)量都是全球第一，從這個(gè)角度講，中國(guó)其實(shí)也應(yīng)該有相同的動(dòng)力。

“就像當(dāng)年高清電視，是日本NHK主推，但一開(kāi)始，美國(guó)一點(diǎn)兒都不積極，隨著數(shù)字化發(fā)展，美國(guó)逐漸發(fā)現(xiàn)電視的IT技術(shù)，制作高清節(jié)目，大部分要用電腦，發(fā)展高清電視技術(shù)可以讓美國(guó)在其中獲益，所以，后來(lái)的美國(guó)也大力推動(dòng)高清電視。”上述人士稱(chēng)，目前我國(guó)對(duì)4K的態(tài)度是，積極跟蹤試驗(yàn)，但沒(méi)有試驗(yàn)播出的路線圖。