“決不可因噎廢食”———在昨日TOM集團例行的財季通報
會上，其首席執(zhí)行官王（先+先）就“中移動8月整改SP、短信聯盟急剎車”一事作此表態(tài)，并表
現出少有的激動。



與TOM的第一財季通報會相比，王（先+先）雖然依舊展現
出對未來的一派樂觀，但不難看出其在興奮中隱含著一分憂慮。


中移動加強短信管理、短信收入基數已高、新手機用戶及
新網民增長速度下降、短信應用趨于成熟被認作是會導致未來國內門戶網站短信業(yè)務增速見緩的四
大因素，“我認為這四個因素中，第一條對短信業(yè)務的影響可能最大。”王（先+先）認為在相當
長的一段期間內，管理層的一舉一動對短信業(yè)務的發(fā)展舉足輕重。


進入8月，中移動高舉的整肅SP大棒已經落下，除TOM外，
新浪、搜狐、網易等數大門戶網站的短信業(yè)務命運都成為社會關注焦點，這是因為幾乎無人不知短
信業(yè)務是中國網絡概念股創(chuàng)造第二次納斯達克奇跡的功臣，如果短信業(yè)務出現大的調整，很難想象
會給門戶網站帶來什么樣的后果。


大大小小的網站在遭遇“中移動整改沖擊波”之后作出的
第一反應都是表示支持中移動的相關措施。但一個月后，來自多個方面的消息表明，關停短信聯盟
和暫停短信代收費這兩條舉措猶如加在網站身上的兩道緊箍咒。眾多的SP走起路來步履沉重，四大
門戶網站———新浪、搜狐、網易、TOM也同樣如此，其中作為移動夢網重要合作伙伴的網易、
TOM的感受則會更為明顯。


短信聯盟有多重


“短信聯盟對各家SP意義重大，沒有了短信聯盟，各大門
戶網站的短信業(yè)務都會直線下降?！痹缭谥幸苿游聪抡牧钪埃陀腥俗鞔藬嘌?。


據介紹，所謂“短信聯盟”，也就是一些不具備經營增值
業(yè)務資格的小網站，借助大門戶網站的渠道，提供互聯網內容，而以手機短信作為支付結算的平
臺?？陀^上講，一年多以來發(fā)展迅速的短信聯盟無疑在門戶網站的短信增長中居功至偉，成為無線
數據業(yè)務中最為活躍的業(yè)務之一。其中，據說就近年最晚做短信但是增長最迅速的TOM互聯網集團
而言，大致有五成左右的收入來自短信聯盟。


“短信聯盟關停會對短信業(yè)務帶來影響，但影響不會太
大。”王（先+先）對短信業(yè)務并不看淡，TOM互聯網集團的有關人士曾表示，更愿意著眼長期利
益，放棄短信聯盟，發(fā)展更多的盈利途徑。


在“中移動整改SP”的號令面前，各大網站表現出了難得
的一致。新浪公司在7月10日公告停止個人網站加盟短信聯盟，只和擁有ICP執(zhí)照的網站簽訂推廣
合作計劃。而搜狐方面也表示在8月1日之前完成對于短信聯盟遺留問題的清查。搜狐董事局主席、
CEO張朝陽更表示，對于搜狐目前來講，憑借自身流量優(yōu)勢，收入應該不會受到太大影響。


新浪、搜狐已紛紛表態(tài)，而一直在短信業(yè)務上領先的網易
則宣布在7月23日全部停掉短信聯盟。業(yè)內人士分析說，停掉短信聯盟、暫停代收費給網易帶來的
損失要比其他幾家都大。


短信業(yè)務是否見頂


如同王（先+先）在6月初作出的預測，TOM互聯網收入在第
二季度出現了突破性增長，與去年同期比較，互聯網收入增至2.19億港元，取得4400萬港元盈
利，“無線數據服務是利潤及業(yè)務增長的主要動力。收入較上季度增加31％，可以說取得突破性增
長主要是由持續(xù)增長的無線數據業(yè)務收入所帶動。”王（先+先）說，今年第二季度TOM的短信業(yè)
務比第一季度增長了54％。


TOM在最近幾個月中依賴短信聯盟獲得了最快的市場膨脹，
但在新浪、搜狐的第二季度財報中則顯露出另外一種信息———短信業(yè)務增長見緩。



搜狐公布的二季度財報顯示，其一季度非廣告收入占
比為68.75%，二季度卻降低到65%；非廣告收入(主要構成為短信收入，占91%)的季度增長僅為
26%，網絡廣告卻達到了51%的增長率。而就新浪而言，其第二季度非廣告收入


(主要構成為短信收入)的環(huán)比增速為52%。但與第一季度的
96.73%相比，已有較大的下降。同樣是門戶網站短信業(yè)務，同樣的外部環(huán)境，如無意外(比方說對
外收購SP公司)，新浪與搜狐2003年第三季度的短信收入環(huán)比增長速度均可能下降。一系列數據表
明，國內最先以短信業(yè)務翻身的兩大門戶網站都在短信業(yè)務上走到了一個飽和點位置。


如果說僅是由于中移動的整改SP將使各大門戶網站在短信
業(yè)務上造成震蕩的話，那還只是一個偶然性事件，未來通過新的技術終將會解決控制與管理SP的種
種障礙，但種種跡象表明，在SP短信聯盟中途流產的同時，短信業(yè)務增長是否已經見頂成為業(yè)內外
關注的話題。


“短信業(yè)務增長放緩，很大程度上是由于網民的短信應用
越來越趨于成熟，新鮮感正在減退?！边@是一家門戶網站人士作出的分析，他認為在經過疾風暴雨
般的市場擴展之后，短信業(yè)務進入平穩(wěn)增長期是正?，F象。


尋找新方案


短信業(yè)務見頂，這對中國的門戶網站絕對不是一個好消
息。


“短信自有其魅力，第一它是一種廉價的娛樂方式，第二
它帶動了移動通訊產業(yè)的發(fā)展，它還會繼續(xù)增長?！蓖酰ㄏ?先）的觀點代表著互聯網業(yè)內很多人
的看法。他們的一個理由是，中國移動去年收入為1700億元，其中短信收入僅有90億元，其中只
有不到10％的部分分給互聯網，而在日本，手機短信收入占其移動業(yè)務收入的50％，可見中國的
短信業(yè)務空間還很廣闊。


“在內容服務提供上，中移動未來不可能全靠自己，還是
要依賴大量SP做推廣?！币晃粯I(yè)內人士這樣分析。據有關消息說，在整改期內，中移動將會在整合
營銷、整合SP業(yè)務上下功夫。據悉，移動正在醞釀一個方案：將原本各SP自己的定制付費關系，
轉移到中國移動的移動夢網上來。



摘自　千龍新聞網