世界最大的移動電話運營商沃達豐集團，正在準備利用自身豐富的經(jīng)驗和先進的高速無線通訊技術(shù)，在亞洲的日本市場上更進一步。在沃達豐看來，日本市場潛力巨大，沃達豐集團的日本分公司沃達豐KK公司總裁認為，“日本是走在3G前列的”。據(jù)稱，沃達豐集團總裁本月將到日本參加公司高層會議，目標就是推進公司在日本市場的跨越式發(fā)展。

就在此前，很多行業(yè)分析人士還在猜測：“沃達豐是否會賣掉在日本分公司？”因為沃達豐KK在過去的9個月時間里，銷售已經(jīng)下滑了14%。沃達豐KK是日本的第三大移動運營商，位列Do-CoMo和KDDI之后。但在高速無線通訊市場上，沃達豐KK只有2%的份額。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，日本市場上的第三代高速通訊手機(3G)持有量占到世界市場的17%。而沃達豐KK在2002年就在日本無線通訊市場上開啟了3G業(yè)務，讓手機用戶享受到了電話會議和觀看電影的服務，比其英國的母公司還提前了一年多。但是，先行者顯然并沒有獲得更多的市場份額，2%的數(shù)據(jù)讓沃達豐KK頗為難堪。

目前看來，沃達豐集團肯定不打算退出日本市場，相反是想更進一步。根據(jù)最新的消息，沃達豐KK的總裁職務將在4月被替換，繼任者將會是沃達豐英國公司的總裁。由此可見集團高層對日本市場勢在必得的決心。這樣的消息也讓很多投資者相信，沃達豐集團將繼續(xù)對日本分公司進行投資，“既然沃達豐是世界上最大的通訊企業(yè)，那它自然有實力支持日本分公司的重新振興。”

為了實施在日本市場上復興的計劃，沃達豐KK準備加強在公司的3G通訊的覆蓋率，并且銷售更多的3G手機，以阻止自己的用戶轉(zhuǎn)向競爭對手DoCoMo和KD-DI。近幾個月來，由于沃達豐KK在3G上的投入不夠，很多客戶已經(jīng)投向了DoCo-Mo和KDDI3G服務的“懷抱”。

由于只顧著傳統(tǒng)手機業(yè)務，落后于競爭對手引進3G業(yè)務的速度，在到去年12月止的9個月時間里沃達豐KK的銷售收入連續(xù)下滑，銷售的利潤有時候還抵不上銷售的成本，導致了公司的增長停滯。由于失去市場份額，沃達豐KK股票價格也在過去6個月時間里下降了2.1%。

一些行業(yè)分析人士認為，沃達豐在日本的未來只能是3G業(yè)務。為了追上競爭對手，沃達豐KK必須增加更多的高速通訊服務內(nèi)容，就像DoCoMo提供了“手機錢包”一樣，沃達豐KK必須推出有象征意義的高速通訊服務，“消費者最需要看到的是你的3G服務可以做些什么？”

沃達豐的競爭對手們也在為提供更多更好的高速通訊服務內(nèi)容而努力。世界第二大無線通訊運營商DoCoMo，正在說服用戶為自己的“電話會議”和“手機錢包”服務掏錢。而KDDI公司也由于推出完整下載歌曲到手機里的業(yè)務在2004年贏得了最多的新用戶。

所有的企業(yè)都在思考著3G的未來，沃達豐KK的總裁也在思考著沃達豐3G業(yè)務的特征。但是，目前沃達豐要做的還有很多基礎性的工作，比如提高3G信號在室內(nèi)和地下的覆蓋強度，“因為在那些地方3G信號實在是太弱了”。