9月12日，本報記者獲悉，中國廣告協(xié)會正在醞釀制訂統(tǒng)一的手機廣告標準，并且有望最早在10月底正式出臺。

　　據(jù)參與本次手機廣告標準制訂的手機廣告運營商上海書虹信息技術有限公司總經(jīng)理張正波透露，中國廣告協(xié)會欲成立移動媒體委員會，發(fā)起單位包括上海書虹、飛拓無限等業(yè)內(nèi)知名的手機廣告運營商，并且正在醞釀制訂統(tǒng)一的手機廣告標準。目前中國廣告協(xié)會正在和幾家企業(yè)積極的接觸，移動媒體委員會有望最早在10月底正式成立，屆時也將同時發(fā)布手機廣告統(tǒng)一標準。

　　手機廣告有其分眾、定向、及時、互動等特性，如果運營得當，不論對用戶還是對廣告主都是一種很好的廣告模式。然而，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機廣告市場環(huán)境被一些急功近利的群發(fā)公司給破壞了，用戶和廣告主在聽到“手機廣告”這個詞時，大部分人的第一反應是垃圾群發(fā)短信，而這對于一個新媒體的成長是非常不利的。

　　同為手機廣告運營商的億動廣告?zhèn)髅紺EO馬良駿在接受本報記者采訪時也表示，目前的手機廣告行業(yè)確實需要一個統(tǒng)一的標準，這樣才能扭轉整個行業(yè)的形象，促進行業(yè)規(guī)范的發(fā)展。

　　另外一家北京的手機廣告運營商的一位高層認為，無論是短信，彩信，wap網(wǎng)站廣告，如果想要用戶和廣告主能夠在短時間內(nèi)認同手機這一“第五媒體”，需要產(chǎn)品、應用和技術都有一定的標準規(guī)范。

　　對于目前基于用戶數(shù)據(jù)的群發(fā)手機廣告模式而言，用戶每天什么時間接觸多少條廣告，短信為什么內(nèi)容，這都需要有個標準；如果用戶不合適的時間收到短信，彩信或WAP PUSH，則會影響自己的工作或休息，看的廣告太多也會反感，內(nèi)容不是自己感興趣或需要的信息，則也變成了垃圾信息。對于WAP網(wǎng)站上的廣告，文字鏈接多少個字，如何折行，圖片廣告多大，流媒體廣告的格式等一系列問題也需要規(guī)范。

　　有十幾年日本工作經(jīng)歷的張正波說，日本的手機廣告近幾年發(fā)展很快，2004年和2005年均比上一年增長了150％，已經(jīng)運作6年的日本手機廣告市場鮮有國內(nèi)用戶擔心的垃圾騷擾問題，廣告主也非常認可這一新興媒體，其主要的原因之一就是制訂了統(tǒng)一的手機廣告標準。


----《中國計算機報》