《商業(yè)周刊》文章指出，包括Verizon無(wú)線和AT&T在內(nèi)的許多美國(guó)手機(jī)服務(wù)供應(yīng)商們已經(jīng)準(zhǔn)備好出售電視節(jié)目了，但是消費(fèi)者們會(huì)購(gòu)買(mǎi)嗎？

Verizon無(wú)線公司打算在近期推出一項(xiàng)新服務(wù)，它將讓手機(jī)用戶們利用手機(jī)收看Comedy Central、Fox和MTV等電視臺(tái)的電視節(jié)目。如果手機(jī)電視服務(wù)形成規(guī)模市場(chǎng)，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商們將是最大的受益者。 但是雖然經(jīng)過(guò)了多年的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳，手機(jī)電視服務(wù)能否獲得成功仍是個(gè)不可知數(shù)。

Verizon無(wú)線并非是第一個(gè)吃螃蟹的人，AT&T公司也打算在今年晚些時(shí)候推出自己的手機(jī)電視服務(wù)。 冠城國(guó)際（Crown Castle International）分公司Modeo也將率先在紐約開(kāi)始測(cè)試手機(jī)電視服務(wù)。三星、LG電子和宏達(dá)電腦公司均已開(kāi)始向美國(guó)出售可看手機(jī)電視的產(chǎn)品，芯片廠商高通也在這項(xiàng)技術(shù)上投入了8億美元的投資。

電視民族

美國(guó)人酷愛(ài)看電視，因此我們自然可以假定美國(guó)人是渴望通過(guò)手機(jī)看電視節(jié)目的。據(jù)尼爾森媒介調(diào)查公司稱，美國(guó)46％的家庭擁有三臺(tái)或三臺(tái)以上的電視機(jī)。 Telephia顧問(wèn)公司稱，美國(guó)家庭平均每天看電視的時(shí)間與10年前相比增加了兩小時(shí)。而利用手機(jī)看電視節(jié)目的人數(shù)也從去年年初時(shí)的250萬(wàn)人增加到了620萬(wàn)人。

為了滿足市場(chǎng)的需求，Verizon無(wú)線公司將在其服務(wù)中提供八個(gè)節(jié)目頻道，包括新聞公司的Fox、維亞康姆公司的Comedy Central和MTV以及迪斯尼公司的ESPN等。用戶以后還可以加付款購(gòu)買(mǎi)更多優(yōu)秀實(shí)時(shí)電視頻道。

Verizon無(wú)線和AT&T公司將通過(guò)高通公司的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出各自的服務(wù)。MediaFLO USA公司總裁吉娜•隆巴爾迪說(shuō)，參加了服務(wù)測(cè)試的用戶們都對(duì)服務(wù)的性能比較滿意。 隆巴爾迪說(shuō)：“用戶對(duì)服務(wù)的接受率非常高?！痹趨⑴c測(cè)試的4000多名用戶中，有85％的人認(rèn)為電視節(jié)目的顯示質(zhì)量“非常優(yōu)秀”。 許多參加測(cè)試的用戶最后都舍不得交還那些電話了。

價(jià)格問(wèn)題

一款免費(fèi)推出的測(cè)試版服務(wù)是很容易獲得大眾的稱道的，但是如果要用戶們掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)兼容移動(dòng)電視的手機(jī)并且每月交納一定的服務(wù)費(fèi)就是另一回事了。而且，這種移動(dòng)電視服務(wù)畢竟還是沒(méi)有在家中用電視機(jī)看電視那么方便。 預(yù)計(jì)AT&T公司的手機(jī)電視服務(wù)的包月費(fèi)在15美元到20美元。 分析師們認(rèn)為這個(gè)價(jià)位比市場(chǎng)大部分消費(fèi)者預(yù)期承受的價(jià)格要高一些。

而且美國(guó)的手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)與其他地區(qū)的市場(chǎng)也不盡相同。比如在兩年前就已經(jīng)推出手機(jī)電視服務(wù)的歐洲地區(qū)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司在英國(guó)、德國(guó)和其他歐洲國(guó)家進(jìn)行的最新調(diào)查顯示，現(xiàn)在移動(dòng)電視服務(wù)的用戶數(shù)量與兩年前相比減少了19％。 導(dǎo)致這種情況的因素有很多，包括價(jià)格過(guò)高、服務(wù)質(zhì)量差和電視節(jié)目頻道有限等。

美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商們相信它們可以避免重蹈大西洋對(duì)岸的覆轍。顧問(wèn)公司IDC預(yù)計(jì)到2010年時(shí)將有2400萬(wàn)美國(guó)人使用手機(jī)電視和視頻剪輯服務(wù)，與現(xiàn)在相比增加700萬(wàn)人。 由于手機(jī)電視功能已經(jīng)逐漸象照相功能和MP3播放功能一樣成為了手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)功能配置之一，研究員弗羅斯特•蘇利萬(wàn)預(yù)計(jì)手機(jī)服務(wù)市場(chǎng)的年利潤(rùn)總值將在2009年增加到15億美元。

競(jìng)爭(zhēng)的各種網(wǎng)絡(luò)

移動(dòng)電視服務(wù)并非無(wú)線手機(jī)專用，筆記本電腦、便攜電腦和便攜媒體播放器等設(shè)備也可以使用這項(xiàng)服務(wù)。Modeo公司總裁邁克爾•拉姆克說(shuō)，公司正在開(kāi)發(fā)使用移動(dòng)電視服務(wù)的專用設(shè)備。 他說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)了手機(jī)之外的巨大商機(jī)。許多消費(fèi)者并不想讓他們的手機(jī)成為瑞士軍刀那樣的多功能設(shè)備?！彼凳菊f(shuō)他的公司也許正在與其他消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商協(xié)商在它們的音樂(lè)播放器產(chǎn)品中增加移動(dòng)電視功能。雖然他沒(méi)有點(diǎn)名，但是蘋(píng)果和微軟顯然是他的公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

各種不同的移動(dòng)電視技術(shù)勢(shì)必展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這也可能會(huì)讓美國(guó)市場(chǎng)受益。除了MediaFLO之外，還有Modeo公司的DVB-H技術(shù)，它在歐洲也應(yīng)用得很普遍。 Sprint Nextel公司正在測(cè)試?yán)肳iMAX寬帶無(wú)線技術(shù)來(lái)發(fā)送視頻節(jié)目。那項(xiàng)服務(wù)可能會(huì)在2007年晚些時(shí)候與消費(fèi)者見(jiàn)面。初創(chuàng)公司Sling Media也推出了一項(xiàng)讓用戶利用手機(jī)收看家庭電視節(jié)目和TiVo錄制節(jié)目的服務(wù)。

分析師們預(yù)計(jì)各種移動(dòng)電視技術(shù)一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中得到進(jìn)一步發(fā)展。 德州儀器公司正在開(kāi)發(fā)一種可提供畫(huà)中畫(huà)功能的芯片，如果研制成功，消費(fèi)者們就可以在一個(gè)屏幕上觀看兩個(gè)頻道的節(jié)目了。三星公司已經(jīng)在韓國(guó)推出了一款新手機(jī)，可以讓用戶們?cè)诖螂娫挄r(shí)錄下幾分鐘的移動(dòng)電視節(jié)目。 德州儀器公司戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)主管、業(yè)內(nèi)移動(dòng)數(shù)字電視聯(lián)盟主席約拉姆•索洛蒙預(yù)計(jì)，到2010年時(shí)單臺(tái)手機(jī)的儲(chǔ)存容量可能可以達(dá)到100GB，可以滿足錄制一個(gè)月的電視節(jié)目的需求。

“萬(wàn)里長(zhǎng)征剛邁出第一步”

手機(jī)最終可以被用來(lái)為電腦屏幕和電視屏幕提供電視節(jié)目源。也許在一到兩年內(nèi)，手機(jī)就可以通過(guò)Wi-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)向家庭電視機(jī)提供節(jié)目?jī)?nèi)容。 有些消費(fèi)者甚至可以不用再使用家庭有線電視服務(wù)。

美國(guó)CBS公司在二月份新建了一家CBS Mobile分公司，專門(mén)用來(lái)生產(chǎn)制作移動(dòng)電視節(jié)目。CBS Mobile公司執(zhí)行副總裁塞里亞克•勒丁說(shuō)：“傳送節(jié)目只是這項(xiàng)事業(yè)的第一步而已?！?互動(dòng)性和內(nèi)容可定制性也是傳送移動(dòng)電視節(jié)目中的關(guān)鍵因素。 Modeo公司在2月28日展示了一項(xiàng)名為媒體投遞的技術(shù)。它的原理就是：用戶可以提前一天通知Modeo公司明天想看什么節(jié)目，比如本地天氣、高爾夫、本地新聞等。 Modeo公司就可以在晚上將用戶定制的節(jié)目上傳到他的手機(jī)中。然后不管什么時(shí)候，當(dāng)用戶觀看時(shí)就好象是在看實(shí)時(shí)電視節(jié)目一樣。

德州儀器公司的索洛蒙說(shuō)：“人們現(xiàn)在還沒(méi)有準(zhǔn)備好接受用手機(jī)看電視的事實(shí)。這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)了， 現(xiàn)在消費(fèi)者們必須慢慢適應(yīng)這種習(xí)慣轉(zhuǎn)變。”