在歐美等成熟電信市場(chǎng)移動(dòng)話音業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，甚至在西歐等地市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)候，亞洲移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商正在享受著新的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

6月19日，安永會(huì)計(jì)事務(wù)所發(fā)布了其首份面對(duì)電信行業(yè)的分析報(bào)告，指出，截止到2006年年末，亞洲的移動(dòng)通信用戶已經(jīng)突破10億，而且中國(guó)大陸、印度、泰國(guó)、越南和印尼市場(chǎng)目前普及程度仍然偏低，顯示著巨大的增長(zhǎng)潛力。該公司預(yù)計(jì)，2010年，亞洲移動(dòng)用戶將達(dá)到全球移動(dòng)用戶的半數(shù)。

在移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)方面，中國(guó)和印度是兩個(gè)最主要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，每月的增長(zhǎng)速度居全球之首。2006年末，印度超過(guò)中國(guó)成為全球移動(dòng)用戶增長(zhǎng)最快的國(guó)家。在接受安永公司的訪問(wèn)時(shí)，有電信運(yùn)營(yíng)商高層認(rèn)為，“印度將是今后5到10年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。目前，其市場(chǎng)普及率為12%—13%，30歲以下的人群占60%。”

但安永公司認(rèn)為，由于許多城市市場(chǎng)目前已接近飽和等多重因素影響，無(wú)法保證這一地區(qū)會(huì)繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)。

“目前亞洲移動(dòng)電話用戶數(shù)量雖然已經(jīng)超過(guò)10億，其中用戶主要增長(zhǎng)來(lái)自城市地區(qū)，”安永中國(guó)電信行業(yè)主管合伙人理查德·愛(ài)爾蘭德（Richard Ireland）說(shuō)，“但多數(shù)城市居民已經(jīng)擁有移動(dòng)電話。為繼續(xù)保持增長(zhǎng)，維持當(dāng)前市值水平以及實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期，電信公司需要采取措施吸引不太富裕的農(nóng)村消費(fèi)者。”

中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)集團(tuán)正在采取行動(dòng)爭(zhēng)取農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)悉，一年前中移動(dòng)某些原本增長(zhǎng)快速的地區(qū)在個(gè)別月份已出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的局面，這一度讓中移動(dòng)內(nèi)部非常緊張。但是，占全國(guó)人口57%、普及率低的農(nóng)村市場(chǎng)給了中移動(dòng)一個(gè)機(jī)會(huì)。

“北京等大城市的覆蓋率可能達(dá)到100%，但是農(nóng)村的普及率可能只有12%。中國(guó)有7億人住在農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)開(kāi)始使用移動(dòng)電話，不只是在語(yǔ)音方面，也包括短信業(yè)務(wù)。”在接受《商業(yè)周刊》采訪的時(shí)候，中移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙表示，“未來(lái)幾年，這都會(huì)是一個(gè)重要的趨勢(shì)。”

根據(jù)2006年中移動(dòng)年報(bào)的數(shù)字，2006年中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)每月平均增長(zhǎng)443萬(wàn)戶，其中有半數(shù)是來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的策略似乎已經(jīng)見(jiàn)到成效。

但是，中國(guó)農(nóng)村每人的年收入剛剛超過(guò)400美元，大約只有城市居民平均收入的1/3，資本市場(chǎng)一直擔(dān)心進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)不會(huì)大幅影響到中國(guó)移動(dòng)的ARPU，中國(guó)移動(dòng)良好利潤(rùn)表現(xiàn)能否繼續(xù)下去。“這意味著電信公司必須不斷拓展低成本經(jīng)營(yíng)模式，以及提供價(jià)格低廉的手機(jī)和服務(wù)。”理查德分析說(shuō)。

根據(jù)安永公司的統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)手機(jī)銷售數(shù)量上升28%，達(dá)到1080萬(wàn)部，而手機(jī)的平均售價(jià)在下降，超低成本的GSM手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，這大大方便了運(yùn)營(yíng)商開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)。

而據(jù)中移動(dòng)年報(bào)資料顯示，與大城市自建營(yíng)業(yè)廳的策略不同，中移動(dòng)在農(nóng)村市場(chǎng)通過(guò)多種方式的合作營(yíng)業(yè)廳來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，初步完成了低成本的營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)，這在相當(dāng)大程度上節(jié)省了資本開(kāi)支，在一定程度上保證了農(nóng)村用戶的ARPU值。

未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)的潛力仍舊巨大。目前農(nóng)村用戶在中國(guó)移動(dòng)用戶的占比僅為20%。安永公司預(yù)計(jì)，農(nóng)村市場(chǎng)的覆蓋率在2008年將會(huì)達(dá)到25%，在移動(dòng)用戶總數(shù)當(dāng)中的占比也將達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)的42%。