據(jù)悉，這次被叫停的電視互動(dòng)游戲幾乎囊括了電視屏幕上出現(xiàn)的各類有獎(jiǎng)互動(dòng)類節(jié)目。這類業(yè)務(wù)主要通過有獎(jiǎng)猜字、搶答、看圖片、猜數(shù)字、預(yù)測(cè)姻緣、星運(yùn)、測(cè)姓名等噱頭，吸引用戶短信或電話參與。其內(nèi)容也從打小雞、釣魚、打小偷、找還珠格格，到砸金蛋、唐伯虎點(diǎn)秋香、一擲千金等，五花八門，數(shù)量達(dá)數(shù)百種之多　　

7月17日，北京天氣悶熱，一場(chǎng)暴風(fēng)雨正在悄然襲來。這天下午，當(dāng)某SP公司的負(fù)責(zé)人阿聯(lián)(化名)走出信產(chǎn)部大樓時(shí)，忍不住一聲嘆息。

“信產(chǎn)部確實(shí)要全面叫停電視互動(dòng)游戲節(jié)目了，包括我們?cè)趦?nèi)，很多大SP公司的三成業(yè)務(wù)都會(huì)受到影響。”當(dāng)日傍晚，阿聯(lián)第一時(shí)間聯(lián)系《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》時(shí)說。

據(jù)阿聯(lián)回憶，當(dāng)天十多家SP公司都被信產(chǎn)部召集在一起開會(huì)，信產(chǎn)部有關(guān)人士在會(huì)議上再三強(qiáng)調(diào)說，由于電視互動(dòng)游戲類業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現(xiàn)象屢次遭到媒體揭露和用戶投訴，各家SP公司的相關(guān)業(yè)務(wù)必須自糾自查，在7月底之前，大部分業(yè)務(wù)必須叫停。

“這次上面的封殺態(tài)度相當(dāng)堅(jiān)決，我們無法再抱幻想。”阿聯(lián)的聲音聽起來有些沮喪。

據(jù)悉，這次被叫停的電視互動(dòng)游戲幾乎囊括了電視屏幕上出現(xiàn)的各類有獎(jiǎng)互動(dòng)類節(jié)目。這類業(yè)務(wù)主要通過有獎(jiǎng)猜字、搶答、看圖片、猜數(shù)字、預(yù)測(cè)姻緣、星運(yùn)、測(cè)姓名等噱頭，吸引用戶短信或電話參與。其內(nèi)容也從打小雞、釣魚、打小偷、找還珠格格，到砸金蛋、唐伯虎點(diǎn)秋香、一擲千金等，五花八門，數(shù)量達(dá)數(shù)百種之多。

由此帶來的對(duì)各大SP公司營(yíng)收的影響也可想而知。從去年SP遭遇行業(yè)整頓開始，各大SP公司均將電視互動(dòng)游戲視為最后一根“救命稻草”。由于缺少監(jiān)管，且高額獎(jiǎng)金容易誘惑觀眾參與等特征，這類業(yè)務(wù)在短期內(nèi)幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)。

現(xiàn)在，這個(gè)喧囂一時(shí)的SP搶錢模式，終于迎來了其命運(yùn)的終點(diǎn)。

“七月封殺令”

“實(shí)際上，信產(chǎn)部封殺電視互動(dòng)游戲的念頭由來已久，尤其是近期媒體對(duì)這一騙錢模式的頻繁曝光，更是加速了信產(chǎn)部‘亂世用重典’的決心。”阿聯(lián)向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》分析說。

早在去年掀起SP行業(yè)的“嚴(yán)打風(fēng)暴”之前，信產(chǎn)部發(fā)布的《整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序2006年工作要點(diǎn)》就已明文確定，今后將加大對(duì)包括電視在內(nèi)媒體互動(dòng)類短信業(yè)務(wù)的規(guī)范和查處力度。

然而，由于當(dāng)時(shí)整頓重點(diǎn)主要偏向手機(jī)群發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)推廣等領(lǐng)域，電視渠道由于涉及廣電、工商、信產(chǎn)部等多個(gè)部門，遲遲難以得到合理規(guī)范。各大SP見有機(jī)可趁也紛紛將重金紛紛砸向電視領(lǐng)域，電視互動(dòng)游戲一夜間泛濫成災(zāi)。

而廣電總局對(duì)電視購(gòu)物的封殺，也給SP的進(jìn)入制造了機(jī)會(huì)。2006年7月底，中國(guó)工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布，從當(dāng)年8月1日開始，所有廣播電視機(jī)構(gòu)暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購(gòu)物廣告。

電視購(gòu)物留下的巨大市場(chǎng)空白，很快就被各大SP填補(bǔ)?！敦?cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獲悉，2006年國(guó)內(nèi)SP行業(yè)在電視廣告領(lǐng)域的投入可謂驚人。尤其是TOM、指云時(shí)代、新浪、南方訊典、聯(lián)豐通信等大SP公司，平均投入都在3000萬元以上。

但是，電視互動(dòng)游戲帶來的用戶投訴和媒體曝光也水漲船高。2007年6月，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》刊發(fā)的《電視互動(dòng)游戲：新淘金神話？》對(duì)這一業(yè)務(wù)的種種欺詐行為進(jìn)行了揭露；隨后，《電腦報(bào)》等媒體也對(duì)SP和電視臺(tái)共結(jié)灰色利益鏈欺騙大眾的現(xiàn)象進(jìn)行了深入調(diào)查。

受輿論壓力所迫，7月初，信產(chǎn)部多次召集四大運(yùn)營(yíng)商和SP公司的人士，就如何規(guī)范管理電視互動(dòng)游戲類SP業(yè)務(wù)展開了研究和討論。“最近三周，像今天這樣的會(huì)議幾乎每周都有，信產(chǎn)部對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的封殺態(tài)度也越來越堅(jiān)決。”阿聯(lián)透露說。

據(jù)信產(chǎn)部有關(guān)人士介紹，從7月中旬開始，信產(chǎn)部將對(duì)媒體互動(dòng)類業(yè)務(wù)進(jìn)行撥測(cè)監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)涉及誘騙性、封建迷信類業(yè)務(wù)，將對(duì)SP嚴(yán)肅處理。

四大運(yùn)營(yíng)商也向下屬的SP公司下發(fā)了關(guān)于整頓電視互動(dòng)游戲的緊急通知。7月10日，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的《關(guān)于對(duì)媒體互動(dòng)類業(yè)務(wù)進(jìn)行清理整頓的緊急通知》稱，7月11日之前，SP公司涉及違規(guī)的電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)必須全部下線，不然嚴(yán)懲不怠。

7月13日，中移動(dòng)下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范媒體互動(dòng)抽獎(jiǎng)答題類業(yè)務(wù)的通知》也規(guī)定，從7月20日起，中移動(dòng)將組織撥測(cè)，對(duì)明確要求后仍違規(guī)的SP將給予嚴(yán)厲處罰。各家SP公司必須在此前完成業(yè)務(wù)整改。

SP三成業(yè)務(wù)受影響

據(jù)阿聯(lián)透露，電視互動(dòng)游戲遭遇整頓，尤其將對(duì)各大SP造成巨大影響。“損失可能超過三成，部分SP的損失甚至?xí)_(dá)到二分之一。”

廣典傳媒總裁李久鑫不久前曾透露，電視互動(dòng)業(yè)務(wù)每年為電視和無線行業(yè)帶來的收入超過10億元人民幣，光是電視互動(dòng)游戲產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值就接近5億元人民幣。其中廣典傳媒一家公司就占領(lǐng)了半壁江山。

李久鑫當(dāng)時(shí)顯然沒有意識(shí)到，隨著信產(chǎn)部的封殺，這個(gè)新興市場(chǎng)和他的公司營(yíng)收眼看就要縮水近半。

廣典傳媒的另一個(gè)身份是南方訊典，這家公司從去年至今，曾因違約行為先后被運(yùn)營(yíng)商多次處罰，信產(chǎn)部也將其列入2006年第四季度用戶投訴最多的黑名單中。而現(xiàn)在，這家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)顯然正面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

“電視互動(dòng)游戲發(fā)展到今天的地步，各大SP都難逃其咎，我們也是受害者。”7月20日，廣典傳媒一位不愿意透露姓名的人士向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露，他認(rèn)為，電視互動(dòng)游戲如果規(guī)范運(yùn)營(yíng)，將不失為一種觀眾、電視臺(tái)、SP三者共贏的一種商業(yè)模式。但由于各個(gè)SP搶錢心切，這個(gè)模式最后淪為了人人喊打的“騙錢模式”。

“主管部門對(duì)存在欺詐的電視互動(dòng)游戲應(yīng)該給予重罰，但不應(yīng)該全面叫停這類業(yè)務(wù)。”該人士如此透露。對(duì)于信產(chǎn)部可能的打壓，廣典傳媒也曾有過樂觀的想法。“不過現(xiàn)在看來，覆巢之下難有完卵，相關(guān)的大SP公司都難脫負(fù)面影響。”

目前，海外上市的中國(guó)SP公司的股價(jià)已經(jīng)跌無可跌?？罩芯W(wǎng)的股價(jià)半年來已從每股9美元跌至5美元以下，掌上靈通半年來股價(jià)下滑了40%，華友世紀(jì)股價(jià)則下滑了30%。

隨著新一輪嚴(yán)打的到來，SP最后的“淘金神話”正在破滅，SP公司在失去電視這塊最后的暴利市場(chǎng)后，離翻身的目標(biāo)也越來越遠(yuǎn)?？梢灶A(yù)料，在這個(gè)炎熱的夏季，SP行業(yè)的寒冬還將持續(xù)下去。[!--empirenews.page--]