導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天發(fā)表分析文章稱，盡管在美國(guó)無(wú)線頻段拍賣中沒(méi)有斬獲，但對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，這并不是一件壞事。

頻段拍賣結(jié)束

經(jīng)過(guò)261輪競(jìng)價(jià)、歷時(shí)38天之后，美國(guó)無(wú)線頻段拍賣于3月18日曲終人散。美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)周四公布了最終拍賣結(jié)果，Verizon和AT&T成為了最大的贏家，而谷歌則空手而歸。據(jù)FCC稱，Verizon無(wú)線贏得了C頻段的使用權(quán)，AT&T贏得了B頻段的227張?jiān)S可證，而谷歌則未能贏得任何許可證。

盡管在無(wú)線頻段拍賣中沒(méi)有斬獲，但對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，這并不是一件壞事。一方面，按照FCC的規(guī)定，Verizon無(wú)線獲得的C頻段必須面向所有設(shè)備和軟件應(yīng)用開(kāi)放，而這正是谷歌的初衷。從這一角度來(lái)看，谷歌的目的已經(jīng)基本上達(dá)到。另一方面，由于未獲得無(wú)線頻段，谷歌無(wú)需再投入上百億美元的資金打造無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，從而將打消投資者的憂慮。一些投資者此前擔(dān)心，進(jìn)軍移動(dòng)通信領(lǐng)域后，谷歌將無(wú)法全力發(fā)展核心業(yè)務(wù)——互聯(lián)網(wǎng)搜索。

開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)目的達(dá)到

FCC此前規(guī)定，如果C頻段的最終拍賣價(jià)格超過(guò)46億美元，獲勝者就需要將新網(wǎng)絡(luò)向所有移動(dòng)設(shè)備開(kāi)放。Verizon無(wú)線的最終報(bào)價(jià)為47.4億美元，因此這一規(guī)定自動(dòng)生效。對(duì)于迫切需要推廣Android手機(jī)操作系統(tǒng)的谷歌來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然是一個(gè)好消息。隨著Android手機(jī)的普及，用戶將可以更加方便地通過(guò)手機(jī)和其它移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)谷歌搜索引擎及其它產(chǎn)品，從而給谷歌帶來(lái)更多廣告營(yíng)收。

谷歌去年11月宣布，將創(chuàng)建開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟，并開(kāi)發(fā)一款開(kāi)放源代碼手機(jī)操作系統(tǒng)Android。到目前為止，已經(jīng)有多家手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商宣布將開(kāi)發(fā)或支持Android手機(jī)，其中包括摩托羅拉、三星電子和宏達(dá)電等等。Android手機(jī)的原型已于今年初亮相，最終產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年下半年上市。

打消投資者顧慮

一些分析人士認(rèn)為，如果谷歌擁有自己的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，將在移動(dòng)通信市場(chǎng)處于更為有利的位置。因此，他們預(yù)計(jì)谷歌將積極參與此次的無(wú)線頻段拍賣，爭(zhēng)取獲得備受關(guān)注的C頻段。FCC此次拍賣的700MHz頻段有著很高的價(jià)值，因?yàn)檫@一頻段的信號(hào)可以傳輸更遠(yuǎn)的距離，并能穿透較厚的墻。這一頻段原來(lái)主要用于提供模擬電視服務(wù)，但美國(guó)電視廣播公司計(jì)劃2009年初全部轉(zhuǎn)到數(shù)字信號(hào)，因此該頻段被重新拍賣。

但是，參與競(jìng)購(gòu)無(wú)線頻段、以及可能斥巨資打造無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是谷歌股價(jià)近期持續(xù)下跌的原因之一。今年以來(lái)，谷歌股價(jià)下跌了37%，市值相應(yīng)縮水800億美元。如果股價(jià)進(jìn)一步下跌，將會(huì)極大地打擊谷歌員工的士氣，因?yàn)槠?.7萬(wàn)名員工幾乎都持有公司股票。本周四，谷歌股價(jià)在納斯達(dá)克上漲1.55美元，報(bào)收433.55美元，漲幅為0.36%。過(guò)去52周，谷歌的最高股價(jià)為747.24美元，最低股價(jià)為412.11美元。

谷歌周四在聲明中向Verizon表示祝賀，并稱這一拍賣結(jié)果是消費(fèi)者的勝利。谷歌律師理查德·維特(Richard Whitt)和約瑟夫·法伯爾(Joseph Faber)表示：“不久之后，消費(fèi)者將可以讓自己的手機(jī)和其它無(wú)線設(shè)備發(fā)揮最大的功效，獲得像互聯(lián)網(wǎng)一樣的自由。”美國(guó)投資公司SIG的分析師馬里亞尼·沃克(Marianne Wolk)表示：“谷歌還有很多事情要做。也許谷歌應(yīng)當(dāng)擁有一個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，但并不是必須擁有。”

仍有其它隱憂

毫無(wú)疑問(wèn)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的陰影給谷歌帶來(lái)了壓力。種種跡象表明，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的趨勢(shì)短期內(nèi)已無(wú)法阻止。一些投資者擔(dān)心，如果廣告客戶因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退削減支出，谷歌的業(yè)績(jī)將會(huì)受到較大的影響。谷歌高管還面臨著整合網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick的難題。為了擺脫對(duì)搜索廣告業(yè)務(wù)的依賴，谷歌不久前斥資32億美元收購(gòu)了DoubleClick，這是該公司歷史上規(guī)模最大的一筆交易。

與此同時(shí)，谷歌還面臨著來(lái)自微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。為了增強(qiáng)自身在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，微軟今年2月向雅虎提交收購(gòu)報(bào)價(jià)，希望以每股31美元的現(xiàn)金加股票收購(gòu)后者全部股份。按照微軟現(xiàn)在的股價(jià)計(jì)算，這一交易的總價(jià)值超過(guò)400億美元。此外，雖然近期增長(zhǎng)迅速，但手機(jī)廣告市場(chǎng)的規(guī)模還很小，預(yù)計(jì)美國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的總產(chǎn)值只有10億美元到15億美元。沃克預(yù)計(jì)，到2011年，這一數(shù)字將增至30億美元。