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PND庫(kù)存警報(bào)響 GPS芯片市場(chǎng)啟動(dòng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)

時(shí)間：2008-04-01 08:35:26

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[導(dǎo)讀]可攜式(Personal Navigation Device；)在2007年圣誕節(jié)傳統(tǒng)旺季于全球各地市場(chǎng)大放異彩，并在2008年中國(guó)農(nóng)歷年買氣亦不差，但在產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)一片樂觀聲中，產(chǎn)業(yè)鏈卻再度因過度樂觀，品牌客戶多要太多備料及渠道端亦堆滿

可攜式(Personal Navigation Device；)在2007年圣誕節(jié)傳統(tǒng)旺季于全球各地市場(chǎng)大放異彩，并在2008年中國(guó)農(nóng)歷年買氣亦不差，但在產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)一片樂觀聲中，產(chǎn)業(yè)鏈卻再度因過度樂觀，品牌客戶多要太多備料及渠道端亦堆滿庫(kù)存，造成2008年第1季度PND產(chǎn)品銷售量已明顯呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)更悲觀認(rèn)為，以目前市場(chǎng)端庫(kù)存過高問題來看，恐怕需要2個(gè)月以上時(shí)間才能消化。

業(yè)者指出，2008年第1季度全球PND產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)庫(kù)存過高聲浪，加上芯片龍頭廠美商瑟孚(Sirf)又大手筆下砍首季度營(yíng)運(yùn)目標(biāo)后，面對(duì)近期PND產(chǎn)品市場(chǎng)需求弱勢(shì)現(xiàn)況，恐怕會(huì)因庫(kù)存過高問題而持續(xù)一段時(shí)間，全球GPS芯片市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)會(huì)加速下滑，而終端成品亦將重新啟動(dòng)一波最新價(jià)格戰(zhàn)，以期能將目前渠道端及品牌業(yè)者的手中過高庫(kù)存，在最短時(shí)間內(nèi)清理完畢。

全球GPS領(lǐng)導(dǎo)廠商Sirf雖然在2007年第4季度交出營(yíng)收逾1億美元好成績(jī)，然在傳統(tǒng)旺季效應(yīng)過后，公司預(yù)期2008年第1季度營(yíng)收將僅剩7,000萬美元，一度讓Sirf股價(jià)聞聲重挫，不料，Sirf近期再度下修本季度財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)，營(yíng)運(yùn)目標(biāo)僅剩6,000萬美元，讓Sirf股價(jià)從過去30美元跌到4.7美元，重挫逾80%。

事實(shí)上，全球PND產(chǎn)品市場(chǎng)未來何去何從，已成為業(yè)界討論焦點(diǎn)，面對(duì)品牌手機(jī)大廠不斷推出最新型GPS手機(jī)，加上高檔汽車內(nèi)建GPS比率持續(xù)攀高，甚至一些MP4及游戲產(chǎn)品亦開始搭載GPS功能，單獨(dú)只有GPS功能的PND產(chǎn)品，是否還能如過去一樣每年出現(xiàn)逾40%增長(zhǎng)幅度，早被產(chǎn)業(yè)界及市場(chǎng)所質(zhì)疑。

不過，每年銷售量仍持續(xù)增長(zhǎng)的PND市場(chǎng)，仍讓許多業(yè)者覺得前景可期，尤其終端產(chǎn)品售價(jià)已下殺至不到新臺(tái)幣1萬元（約合人民幣0.25萬元）水平，甚至僅新臺(tái)幣5,000元上下，全球PND產(chǎn)品市場(chǎng)1年可逾3,000萬臺(tái)需求量，甚至快速向上增長(zhǎng)至5,000萬~7,000萬臺(tái)水平，使得全球芯片供貨商包括Sirf、博通(Broadcom)、意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)、聯(lián)發(fā)科、CSR及恩智浦(NXP)等，紛搶食PND GPS芯片市場(chǎng)大餅。

在全球芯片供貨商共襄盛舉下，全球GPS芯片市場(chǎng)報(bào)價(jià)已從2006年底10美元天價(jià)，一路下殺至不到5美元水平，甚至在2008年已有芯片業(yè)者喊出3~4美元跳樓價(jià)，就中、長(zhǎng)期看來，2美元更將是GPS芯片正式大量應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品的甜蜜價(jià)格(sweet price)，這也成為GPS芯片供貨商當(dāng)前首要課題。

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