因電信重組而明晰的3G發(fā)牌格局，正迅速改變上下游廠商的戰(zhàn)略布局。

“如果沒(méi)有意外，我們將在7月推出新的TD-SCDMA手機(jī)。”6月12日，摩托羅拉無(wú)線事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任偉光向本報(bào)記者透露。

摩托羅拉的態(tài)度轉(zhuǎn)變并不是個(gè)案。據(jù)記者了解，包括諾基亞、摩托羅拉、三星在內(nèi)的國(guó)際手機(jī)巨頭、眾多本土手機(jī)廠商，甚至所謂的山寨機(jī)廠商，都已各自加快布局中國(guó)3G市場(chǎng)的步伐。

與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科(MTK)等芯片廠商基于TD-SCDMA、CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也即將大規(guī)模出貨，這顯然為中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)更大的變局打下了伏筆。

TD手機(jī)加速

自今年4月TD試商用以來(lái)，這個(gè)中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球3G標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為手機(jī)廠商們集體瞄準(zhǔn)的橋頭堡。

6月10日，諾基亞對(duì)外透露，公司預(yù)計(jì)將于2008年上半年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)銷售TD-SCDMA手機(jī)。

這意味著此前不緊不慢，且意見(jiàn)不一的國(guó)際手機(jī)巨頭由此開(kāi)始全面重視TD-SCDMA所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

早在數(shù)年前，三星、LG等廠商就已開(kāi)始TD-SCDMA手機(jī)研發(fā)，并于今年上半年推出首款產(chǎn)品，一度猶豫的摩托羅拉等廠商，則在不久前宣布將加速研發(fā)并推出TD-SCDMA手機(jī)。與這些廠商相比，至今仍然在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)至少40%份額的諾基亞的態(tài)度，顯然更加關(guān)鍵。

“顯然，中國(guó)3G局勢(shì)日益明朗，諾基亞最終明確推出TD-SCDMA產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。當(dāng)然，該人士也認(rèn)為，“就目前而言，TD-SCDMA手機(jī)市場(chǎng)的空間短期仍然有限，諾基亞、摩托羅拉等推出TD-SCDMA產(chǎn)品的進(jìn)度可能并不會(huì)很快。”

與此對(duì)應(yīng)的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的心態(tài)卻有所反復(fù)。

事實(shí)上，從2006年底開(kāi)始，已經(jīng)有多家廠商開(kāi)始TD-SCDMA產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備。今年4月，在TD-SCDMA試商用開(kāi)始后不久，TD-SCDMA芯片廠商凱明停止運(yùn)營(yíng)，以及業(yè)界一些專家對(duì)TD-SCDMA前景的悲觀，令一些已經(jīng)開(kāi)始或正在準(zhǔn)備TD-SCDMA終端的廠商放緩腳步。

深圳某手機(jī)廠商人士告訴記者，在4月中旬到5月下旬這段時(shí)間中，深圳一度有多家TD-SCDMA手機(jī)和數(shù)據(jù)卡廠商停止研發(fā)和業(yè)務(wù)。

而在5月23日，電信重組格局明確后，三大運(yùn)營(yíng)商預(yù)計(jì)各獲一張3G牌照，中移動(dòng)在3G時(shí)代將主營(yíng)TD-SCDMA的形勢(shì)落定，這令外界重新看到中移動(dòng)大力推廣TD-SCDMA所帶來(lái)的迅速發(fā)展的希望。

“TD試商用兩個(gè)月后，TD-SCDMA終端型號(hào)就已經(jīng)突破30款，按這個(gè)速度發(fā)展，在年底前一定能突破100款，用戶數(shù)量也會(huì)大大增加。”海信通信TD事業(yè)部副總經(jīng)理池震宇表示，相比國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，TD的發(fā)展其實(shí)非常迅速，“2001年10月，NTTDoCoMo在全球首次推出WCDMA，雖然終端少，業(yè)務(wù)與2G缺少實(shí)質(zhì)突破，兩年后仍突破100萬(wàn)用戶，再用了1年半發(fā)展到1000萬(wàn)用戶，終端數(shù)量也從2004年底的不到90余款，發(fā)展到2006年底的突破500款”。

事實(shí)上，中移動(dòng)的舉措亦未令手機(jī)廠商失望。從今年5月開(kāi)始，中移動(dòng)向宇龍、中興、三星、LG等手機(jī)廠商開(kāi)放了北京、天津、上海、廣州、深圳、沈陽(yáng)、廈門(mén)、秦皇島等TD-SCDMA八城市的銷售渠道。

“這個(gè)月已經(jīng)有好幾家廠商重新開(kāi)始或加速TD-SCDMA的產(chǎn)品研發(fā)的市場(chǎng)準(zhǔn)備。”前文提及的深圳手機(jī)廠商人士表示。

6月12日，TD-SCDMA聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊驊向本報(bào)記者透露，目前，已經(jīng)有近40款手機(jī)獲得入網(wǎng)資質(zhì)，已經(jīng)完成或即將完成研發(fā)的終端已逾百款，分屬數(shù)十家廠商品牌。

MTK模式的3G變局

TD-SCDMA終端市場(chǎng)的變化，與芯片等上游領(lǐng)域的發(fā)展息息相關(guān)。

在此之前，對(duì)終端市場(chǎng)的預(yù)期悲觀，就是凱明事件的重要導(dǎo)火索之一。而現(xiàn)在TD-SCDMA市場(chǎng)的變化，對(duì)TD-SCDMA手機(jī)芯片也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)影響。

一個(gè)明顯的變化就是，據(jù)楊驊透露，“以往我們更多的是測(cè)試樣片，現(xiàn)在商用的正式TD-SCDMA芯片則已經(jīng)陸續(xù)推出，配套的產(chǎn)業(yè)也變化很大。”

事實(shí)上，芯片廠商隨之而來(lái)的變化對(duì)手機(jī)廠商震動(dòng)更加巨大。自2006年以來(lái)，臺(tái)灣芯片廠商MTK帶來(lái)的2G手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)暴正是明證。

MTK的模式相當(dāng)簡(jiǎn)單。其特點(diǎn)在于手機(jī)芯片的高度集成，將攝像頭、MP3、視頻還有觸摸屏等所有流行的功能全部集成在芯片中，手機(jī)廠商不再需要投入巨資進(jìn)行研發(fā)，只需要簡(jiǎn)單的“作坊式組裝”就可以生產(chǎn)最終產(chǎn)品。

這樣的產(chǎn)品功能齊全，價(jià)格低廉，質(zhì)量與其他手機(jī)廠商產(chǎn)品相比也不遑多讓。事實(shí)上，正是借力于MTK的集成芯片，3年來(lái)中國(guó)無(wú)數(shù)廠商殺入手機(jī)市場(chǎng)，并以高額返利等營(yíng)銷模式大量侵蝕二、三級(jí)城市市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)方面的數(shù)據(jù)，2007年，以國(guó)內(nèi)這一模式出貨的“山寨機(jī)”已達(dá)1.5億部。

對(duì)MTK來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的同時(shí)，其單芯片集成解決方案不斷被其他廠商效仿，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，所以其向3G市場(chǎng)過(guò)渡已成為必然路徑。

2007年9月，在與重郵信科、大唐等多家廠商接觸后，MTK最終以3.5億美元收購(gòu)ADI手機(jī)芯片產(chǎn)品線，正式進(jìn)入TD-SCDMA市場(chǎng)。此后，在今年2月中移動(dòng)的首期TD-SCDMA終端招標(biāo)過(guò)程中，MTK通過(guò)ADI在招標(biāo)產(chǎn)品中已占據(jù)逾50%的芯片解決方案份額。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在此之前，由于MTK對(duì)ADI的整合仍在進(jìn)行，所以MTK最終將以怎樣的態(tài)度和力度進(jìn)入TD-SCDMA市場(chǎng)，仍然存在懸疑。

但這一懸疑即將解開(kāi)。6月11日，消息人士向本報(bào)記者透露，目前MTK已初步完成對(duì)ADI的整合，并成立專門(mén)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)TD-SCDMA芯片解決方案的研發(fā)，“很快就能實(shí)現(xiàn)規(guī)模供貨”。

6月12日，楊驊向本報(bào)記者證實(shí)，MTK的TD-SCDMA芯片支持正在加強(qiáng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一旦MTK形成規(guī)模化供貨，將對(duì)TD-SCDMA終端市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，大量廠商將采取2G時(shí)代的“山寨機(jī)”模式，進(jìn)入TD-SCDMA市場(chǎng)。

“山寨機(jī)”走向

3G格局的明確，不僅對(duì)TD-SCDMA推動(dòng)巨大，對(duì)其他標(biāo)準(zhǔn)乃至手機(jī)廠商戰(zhàn)略也有影響。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于MTK的單芯片集成模式?jīng)_擊，未來(lái)3G手機(jī)市場(chǎng)將與2G手機(jī)市場(chǎng)一樣，在功能整合的基礎(chǔ)上，不同的特色定位將成為廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵決定因素。

“MP3、DV，GPS……這些功能都將融入到手機(jī)之中，在這種整合風(fēng)潮之中，如何才能滿足客戶的需求，我們也在做調(diào)研。”英華通科技的有關(guān)人士表示。

中興通訊手機(jī)事業(yè)部副總經(jīng)理羅忠生則認(rèn)為，未來(lái)3G手機(jī)的基礎(chǔ)元素將趨于一致，GPS、CMB、手機(jī)支付等等都會(huì)成為基本的應(yīng)用，但手機(jī)的設(shè)計(jì)會(huì)變得更加個(gè)性化和高檔化，用戶也將會(huì)細(xì)化。

值得注意的是，在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)手機(jī)廠商與“山寨機(jī)”之間的差距正越來(lái)越小。聯(lián)想移動(dòng)等傳統(tǒng)廠商在堅(jiān)持自主創(chuàng)新同時(shí)，也開(kāi)始與MTK展開(kāi)合作，以降低運(yùn)營(yíng)成本，增加競(jìng)爭(zhēng)力，而以天宇朗通為代表的廠商也在做大后，開(kāi)始打造自身的特色和品牌，向主流廠商轉(zhuǎn)型。

類似的案例正不斷涌現(xiàn)。“我們已經(jīng)和深圳紅蝶科技、網(wǎng)訊科技合作，推出全球首款投影手機(jī)。”6月12日，江西盛泰通訊市場(chǎng)總監(jiān)包宇軍表示，其推出的新產(chǎn)品就是采用MTK的芯片，而在功能上則采用了最新的微投影技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與其他手機(jī)的市場(chǎng)形成差別。