成立6年之后，TD聯(lián)盟正式接納首家運(yùn)營商成員。

7月12日，中移動(dòng)宣布正式加入TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（以下簡稱TD聯(lián)盟），并成為其理事單位。

這是一次“遲到的補(bǔ)票”：早在去年，中移動(dòng)將主導(dǎo)TD后續(xù)建設(shè)運(yùn)營就幾無懸念。而在今年4月以來，中移動(dòng)啟動(dòng)TD預(yù)商用并對外證實(shí)已開始接收青島、保定TD網(wǎng)絡(luò)后，這一形勢更加無可動(dòng)搖。

TD聯(lián)盟人士表示，這是TD產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)拐點(diǎn)，標(biāo)志著TD聯(lián)盟由此從成立之初的以技術(shù)提供商為主，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)提供商、終端制造商、運(yùn)營商、渠道商平行推進(jìn)的格局，產(chǎn)業(yè)鏈真正得到完善。

在中移動(dòng)加入TD聯(lián)盟的同時(shí)，手機(jī)芯片提供商聯(lián)發(fā)科和最大的手機(jī)渠道商中國郵電器材集團(tuán)公司（以下簡稱中郵）等產(chǎn)業(yè)鏈廠商也正式入盟TD。

TD聯(lián)盟新起點(diǎn)

在業(yè)內(nèi)人士看來，中移動(dòng)、中郵等廠商的入盟，是TD產(chǎn)業(yè)由研發(fā)全面轉(zhuǎn)向運(yùn)營的開始。

“在TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，技術(shù)研發(fā)最為關(guān)鍵，其后的測試和優(yōu)化階段，引入更多制造廠商，加速TD的產(chǎn)業(yè)化則更加重要。而現(xiàn)在，TD已經(jīng)開始市場化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)已由產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)移至市場運(yùn)作，運(yùn)營和渠道將成為TD發(fā)展新的主戰(zhàn)場。”一位TD廠商負(fù)責(zé)人表示。

作為推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)化的核心組織之一，TD聯(lián)盟自2002年10月30日成立，一直在推動(dòng)TD標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)、制造和服務(wù)發(fā)展，并在TD由研發(fā)、測試到預(yù)商用的過程中不斷壯大，由最初的7家成員發(fā)展到逾40家成員，并覆蓋了TD產(chǎn)業(yè)從系統(tǒng)、芯片、終端到測試儀表的各個(gè)環(huán)節(jié)。

在7月12日吸納包括中移動(dòng)在內(nèi)的10家新成員后，TD聯(lián)盟的成員已經(jīng)增加到50家。

“可以說，在中移動(dòng)、中郵加入之前，TD聯(lián)盟的成員結(jié)構(gòu)還存在缺陷。”業(yè)內(nèi)人士說，在此前6年中，包括大唐等7家理事單位在內(nèi)，TD聯(lián)盟所有成員都是研發(fā)和制造廠商，而沒有任何運(yùn)營商加入，“缺乏運(yùn)營商的市場龍頭帶動(dòng)，TD聯(lián)盟雖然在技術(shù)研發(fā)和設(shè)備制造等環(huán)節(jié)起到很大作用，但在產(chǎn)品市場化時(shí)，卻不可避免遇到瓶頸”。

造成這一現(xiàn)狀的最主要原因，是國家對TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營的主體一直沒有定論，而在2007年之前，TD也一直處于研發(fā)和測試階段，尚未開始大規(guī)模的市場化進(jìn)程。

而現(xiàn)在時(shí)移事易，伴隨TD預(yù)商用和電信重組的揭幕，TD已經(jīng)走到大規(guī)模商用的前夜，中移動(dòng)對TD市場化的主導(dǎo)地位也已確立，新成員的“補(bǔ)票”自然順理成章。

在此之前，中移動(dòng)已經(jīng)投入逾150億元，用于全國8城市的TD試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、TD終端采購和業(yè)務(wù)補(bǔ)貼，而電信、網(wǎng)通在青島和保定的試驗(yàn)網(wǎng)合計(jì)投資也超過20億元。在今年以前TD尚未全面市場化的情況下，以上投資對整個(gè)TD行業(yè)起到了巨大拉動(dòng)作用。

“中移動(dòng)將從研發(fā)、運(yùn)營、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)著手，全力以赴推進(jìn)TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”7月12日，中移動(dòng)技術(shù)部總經(jīng)理周建明說，未來TD聯(lián)盟的工作重點(diǎn)將是聯(lián)合運(yùn)營商與制造商，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，并推動(dòng)TD-LTE研發(fā)，確保TD后續(xù)演進(jìn)。

而據(jù)記者了解，在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，中移動(dòng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模，僅二期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模就可能達(dá)到40城市以上規(guī)模，同時(shí)，中移動(dòng)在進(jìn)行第二輪總數(shù)為20萬部的TD終端的同時(shí)表示，只要市場有需求，還將繼續(xù)集中采購，并將鼓勵(lì)終端廠商和社會(huì)化渠道廠商供應(yīng)市場。

終端暗戰(zhàn)

在加入TD聯(lián)盟之前，中移動(dòng)的TD戰(zhàn)略就已確定。

“我們對TD的態(tài)度就是八個(gè)字：義不容辭、責(zé)無旁貸。”6月26日，中移動(dòng)總裁王建宙告訴本報(bào)記者。

而加入TD聯(lián)盟，則被業(yè)界視作中移動(dòng)對TD的支持力度再次升級。

在新一輪電信重組后，新電信和新聯(lián)通都將擁有3G牌照，所以在北京奧運(yùn)結(jié)束后，即使獲得中移動(dòng)的全力推動(dòng)，TD的發(fā)展仍將直面其他運(yùn)營商的3G業(yè)務(wù)競爭。

與之對應(yīng)的是，近期，電信已經(jīng)開始在全國范圍內(nèi)公開招聘420名CDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化人員。同時(shí)，消息人士透露，電信已經(jīng)有計(jì)劃在9月底在敲定收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)后，第一時(shí)間就集中采購CDMA手機(jī)，以全面爭奪市場。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于此前CDMA終端一直是聯(lián)通集中采購，TD終端數(shù)量較CDMA、GSM和WCDMA都相對較少，所以無論對中移動(dòng)還是對電信來說，終端產(chǎn)品的完善與否將相當(dāng)關(guān)鍵。

手機(jī)廠商人士向本報(bào)記者透露，去年以來，電信一直與CDMA終端廠商保持頻繁接觸，就在6月底，電信更召集逾20家CDMA終端廠商開會(huì)，表示希望終端廠商在CDMA網(wǎng)絡(luò)出售后，繼續(xù)提供CDMA終端，電信也會(huì)與各廠商緊密合作。在該次會(huì)議上，電信還向各終端廠商提出，希望在收購準(zhǔn)備及過渡期，確保終端供貨，并做好更換標(biāo)志、軟件升級、新品研發(fā)等工作。

而在TD陣營，7月11日，中移動(dòng)市場部總經(jīng)理徐達(dá)向本報(bào)記者透露，在7月底前，中移動(dòng)50%的自有營業(yè)廳都將向所有TD終端廠商開放，確保80%的社會(huì)合作渠道參與TD終端、號卡銷售。同時(shí)將采用遠(yuǎn)高于GSM酬金政策，激勵(lì)社會(huì)渠道參與TD銷售，并組織1500家社會(huì)渠道店面參與中移動(dòng)主導(dǎo)的網(wǎng)上電子商城營銷。

同時(shí)，聯(lián)發(fā)科和中郵的加入令TD終端的發(fā)展更加引人注目。

聯(lián)發(fā)科此前將各種功能集中于單一芯片的模式，已在一定程度上顛覆了GSM手機(jī)市場格局，集成芯片令手機(jī)的生產(chǎn)方便、快速而且價(jià)格低廉，大批手機(jī)新秀乃至山寨機(jī)廠商正是通過與其合作，在市場上風(fēng)生水起。

早在2005年，聯(lián)發(fā)科其實(shí)就已經(jīng)開始TD研發(fā)。而通過去年9月收購ADI，聯(lián)發(fā)科更全面進(jìn)入TD芯片市場。TD聯(lián)盟人士透露，在此前的中移動(dòng)第二輪TD終端招標(biāo)中，采用“大唐/聯(lián)發(fā)科”芯片方案的產(chǎn)品份額已超過65%。

手機(jī)廠商人士認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科加入TD聯(lián)盟，對TD市場將產(chǎn)生巨大影響，一旦其量產(chǎn)TD芯片，將GSM芯片的模式移植，必將帶來TD手機(jī)市場的變化。

“市場格局和份額可能會(huì)引發(fā)震動(dòng)。”該手機(jī)廠商人士說，“不過從整體來看，成本降低和進(jìn)入門檻降低，無疑將有利于迅速豐富終端產(chǎn)品線和TD市場的迅速鋪開。”

中郵的加盟則成為除中移動(dòng)外，TD終端得以迅速輸送到各地市場的另一關(guān)鍵。作為中國最大的手機(jī)渠道商，中郵的手機(jī)分銷、終端門店和電子分銷平臺(tái)都具有實(shí)力，其2007年全年共銷售手機(jī)4295萬部，占全國總體分銷手機(jī)市場的29%，并有可能于今年完成整體上市。[!--empirenews.page--]

“中郵加入TD聯(lián)盟，意味著TD終端很快就將開始通過中移動(dòng)平臺(tái)和中郵等社會(huì)化渠道，全面進(jìn)入市場。”手機(jī)廠商人士猜測。

拼搶時(shí)間差

TD與其他運(yùn)營商業(yè)務(wù)的競爭已迫在眉睫。

“對中移動(dòng)來說，北京奧運(yùn)會(huì)是TD發(fā)展的黃金時(shí)間。”一位運(yùn)營商中層向記者透露，預(yù)計(jì)在10月份，多家廠商就將與電信共同推出新款CDMA手機(jī)，開始市場攻勢，“而在此之前，TD作為奧運(yùn)期間唯一的3G業(yè)務(wù)提供者，對用戶有巨大吸引力，有望在短時(shí)間內(nèi)集聚大量用戶，所以中移動(dòng)寧可犧牲大量終端和業(yè)務(wù)補(bǔ)貼，也要盡快打開TD市場。”

“中移動(dòng)現(xiàn)在會(huì)打時(shí)間差。”該人士說。

事實(shí)上也正是如此。7月11日，在已經(jīng)進(jìn)行20萬部TD終端采購，增招6萬名TD友好用戶，推出新的業(yè)務(wù)套餐等激勵(lì)措施基礎(chǔ)上，中移動(dòng)再度表示，近期將出臺(tái)大量舉措，以服務(wù)北京奧運(yùn)，推動(dòng)TD市場發(fā)展。

徐達(dá)向記者透露，中移動(dòng)已經(jīng)針對奧運(yùn)，開發(fā)了無線寬帶上網(wǎng)、奧運(yùn)手機(jī)電視、奧運(yùn)視頻點(diǎn)播、奧運(yùn)快訊、奧運(yùn)多媒體彩鈴、手機(jī)對講POC等6項(xiàng)奧運(yùn)亮點(diǎn)業(yè)務(wù)，以及奧運(yùn)官網(wǎng)手機(jī)版、奧運(yùn)理念無線傳播、掌上奧運(yùn)、奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、奧運(yùn)無線音樂、奧運(yùn)12580、奧運(yùn)彩信沖印、奧運(yùn)手機(jī)游戲、手機(jī)地圖、手機(jī)導(dǎo)航10項(xiàng)奧運(yùn)特色業(yè)務(wù)。

“其中大部分業(yè)務(wù)目前都已經(jīng)陸續(xù)上線，尚未上線的手機(jī)導(dǎo)航等業(yè)務(wù)也將于7月20日左右啟動(dòng)。”徐達(dá)說。

此外，中移動(dòng)也面向海外游客，推出國際通話和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)優(yōu)惠的TD奧運(yùn)國際卡，采購了2萬部TD手機(jī)，用于奧運(yùn)期間的租機(jī)業(yè)務(wù)，并面向非TD城市用戶開通TD奧運(yùn)卡，以方便國內(nèi)外游客在北京奧運(yùn)期間使用3G業(yè)務(wù)。

中移動(dòng)還出臺(tái)多項(xiàng)巨額補(bǔ)貼激勵(lì)政策。徐達(dá)表示，中移動(dòng)從6月1日開始的“為奧運(yùn)加油，TD購機(jī)千元送” TD終端補(bǔ)貼促銷仍將繼續(xù)，對每個(gè)新入網(wǎng)的TD客戶給予1000-1500元終端補(bǔ)貼，目前補(bǔ)貼金額預(yù)算已高達(dá)1億元，補(bǔ)貼額度超過TD終端銷售價(jià)的60%。

而自今年8月起，在奧運(yùn)期間，TD先鋒卡用戶每月消費(fèi)的金額，會(huì)在次月以國內(nèi)通話費(fèi)形式全額返還。這意味著，中移動(dòng)將把8月和9月的主要TD業(yè)務(wù)收入補(bǔ)貼給用戶。

“我們將以超常規(guī)的投入，擴(kuò)大TD客戶規(guī)模。”徐達(dá)說。