山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。就在國(guó)標(biāo)出臺(tái)前夜，廣電系手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB加速跑馬圈地，不僅取得了眾多終端廠商的支持，而且與運(yùn)營(yíng)商也達(dá)成了合作協(xié)議。表面上看來(lái)，CMMB在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，即使國(guó)標(biāo)出臺(tái)可能也很難與之競(jìng)爭(zhēng)。

但聯(lián)系到前不久奚國(guó)華所說(shuō)的“手機(jī)電視業(yè)務(wù)在我國(guó)真正大規(guī)模推廣需在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定以后”，這也似乎暗示著，奧運(yùn)前所提供的手機(jī)電視服務(wù)只是“試商用”。那么，錯(cuò)失了奧運(yùn)機(jī)遇的TMMB會(huì)不會(huì)后來(lái)居上？陷入了標(biāo)準(zhǔn)混戰(zhàn)的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)今后該如何發(fā)展？對(duì)此，記者采訪了南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院范鵬飛教授及陶卓女士。

記者：此次廣電和中移動(dòng)合作是為了為奧運(yùn)提供手機(jī)電視服務(wù)，您認(rèn)為手機(jī)電視今后要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模推廣必須具備哪幾個(gè)條件？

范鵬飛、陶卓：奧運(yùn)期間，我國(guó)將對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)做初步的運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)，為其今后大規(guī)模的推廣打下基礎(chǔ)。而手機(jī)電視業(yè)務(wù)要想在我國(guó)真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商用，仍需具備以下四個(gè)條件。

首先，廣電與電信的通力合作，這是手機(jī)電視業(yè)務(wù)能否普及的關(guān)鍵因素。此次 CMMB與TD在奧運(yùn)期間合作，很多跡象表明這可能是電信系的權(quán)宜之計(jì)，但這同時(shí)也是廣電與電信為今后共同合作邁出的第一步。當(dāng)行業(yè)間壁壘被徹底打破后，雙方才能在政策層面、業(yè)務(wù)層面充分利用各自的核心資源，互相發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，無(wú)止盡的派系斗爭(zhēng)只能產(chǎn)生內(nèi)耗并阻礙該業(yè)務(wù)的普及。

其次，內(nèi)容貼近用戶需求。業(yè)務(wù)的推出，就是要能夠吸引用戶。因此，內(nèi)容貼近用戶需求?是決定手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)前景的主要因素。要想吸引并保留住用戶來(lái)收看手機(jī)電視，一是要不斷地推出新的內(nèi)容來(lái)滿足用戶的需求，避免節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化；二是在內(nèi)容提供時(shí)應(yīng)可以滿足用戶的定制要求，并且用戶接收完畢后可根據(jù)自己的時(shí)間隨時(shí)隨地觀看。

再此，技術(shù)應(yīng)用趨于成熟。要想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商用，技術(shù)成熟是最基礎(chǔ)的條件。網(wǎng)絡(luò)傳輸速率慢、電池壽命短、手機(jī)屏幕過(guò)小而不能很好欣賞節(jié)目等技術(shù)問(wèn)題亟需解決。

最后，找準(zhǔn)商業(yè)模式。從全球的手機(jī)電視市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況看，目前為止所用的手機(jī)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商都在虧本。因此，如何實(shí)現(xiàn)盈利是今后選擇商業(yè)模式最需要考慮的問(wèn)題。免費(fèi)模式比較適合中國(guó)國(guó)情，但采用特別節(jié)目頻道收費(fèi)的混合模式，即能讓運(yùn)營(yíng)商獲得利潤(rùn)，又能夠促進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

記者：您認(rèn)為CMMB憑借奧運(yùn)契機(jī)能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟嗎？

范鵬飛、陶卓：由于TMMB這個(gè)國(guó)標(biāo)還屬于實(shí)驗(yàn)室階段，肯定不能在奧運(yùn)期間商用。因此，為了兌現(xiàn)奧運(yùn)期間必須有手機(jī)電視可用的承諾，CMMB被確認(rèn)為2008年北京奧運(yùn)會(huì)服務(wù)。這樣，CMMB通過(guò)為奧運(yùn)提供隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)節(jié)目并享受天氣資訊和路況信息等信息的服務(wù)，贏得了先入為主的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，雖然CMMB通過(guò)奧運(yùn)服務(wù)，為自身發(fā)展拓寬了道路，但仍存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，由于工信部只給3G的TD＋CMMB頒了移動(dòng)終端入網(wǎng)許可，因此，3G以外的CMMB手機(jī)需要繞開入網(wǎng)壁壘，合法進(jìn)入市場(chǎng)，存在一定的困難。

另一方面，為保證TD在奧運(yùn)期間實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視功能，CMMB只是與 TD簡(jiǎn)單的疊加，并未在業(yè)務(wù)、用戶管理、結(jié)算等方面形成真正的融合。而且工信部表示仍將支持以TMMB為主體的國(guó)標(biāo)。因此，TD和CMMB的融合可能只是權(quán)宜之計(jì)。CMMB要想站穩(wěn)市場(chǎng)仍有一段艱難的路要走。

記者：此次廣電和中移動(dòng)合作是基于什么樣的背景？輸在了起跑線的國(guó)標(biāo)是否還有機(jī)會(huì)？

范鵬飛、陶卓：僅僅采購(gòu)4萬(wàn)部?jī)?nèi)置CMMB手機(jī)電視的終端，反映出這是為了奧運(yùn)而做出的階段性政策。因此，雖然CMMB已經(jīng)搶占了先機(jī)，但由于工信部的支持國(guó)標(biāo)仍有翻盤的機(jī)會(huì)。原因是CMMB發(fā)展受限制：一是政策限制，工信部只允許TD的手機(jī)帶CMMB功能，而6億多的2G手機(jī)用戶則無(wú)權(quán)通過(guò)手機(jī)享受到CMMB的服務(wù)。二是技術(shù)限制，由于雙模雙待的TD手機(jī)和加載CMMB的手機(jī)對(duì)耗電要求都非常高，因此電池耗電量問(wèn)題亟需解決。其次短時(shí)間內(nèi)手機(jī)的芯片和解決方案的優(yōu)化也難以克服。所以，雖然廣電在市場(chǎng)發(fā)展初期獲得了短期的勝利，但如何把短期利益擴(kuò)大化，這就需要廣電通過(guò)此次展示獲得主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，為以后大規(guī)模商用打下基礎(chǔ)。

對(duì)于國(guó)標(biāo)來(lái)說(shuō)，雖然在奧運(yùn)期間輸在了起點(diǎn)線上，但是由于其擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不需要向任何國(guó)外公司或機(jī)構(gòu)交納任何專利費(fèi)用。因此，只要有在政策上有政府支持，并且自身也做好產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，還是會(huì)有成功的機(jī)會(huì)的。

記者：手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)造成手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)混戰(zhàn)的局面，暴露出什么問(wèn)題？最好的解決辦法是什么？

范鵬飛、陶卓：手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，反映出三網(wǎng)融合面臨著相當(dāng)大的現(xiàn)實(shí)困境。一方面，這番爭(zhēng)斗勢(shì)必將影響手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的步伐。另一方面，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)時(shí)間拖得越久，雙方的損失就越大，甚至都會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇。

因此，最好的解決辦法就是雙方在多個(gè)層面進(jìn)行廣泛地合作。初期可以在技術(shù)層面進(jìn)行實(shí)質(zhì)性合作，彌補(bǔ)各自標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)缺陷，要知道CMMB不能進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)播，而TMMB受到帶寬的限制，這必然要求互相融合。