近日在網(wǎng)上看到有朋友發(fā)表了一篇關(guān)于產(chǎn)品分銷專注還是多元化發(fā)展的討論，個(gè)人認(rèn)為這個(gè)話題很好。雖說(shuō)本人對(duì)小型分銷這塊不盡熟悉，可是把這個(gè)話題拿到GPS導(dǎo)航產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)一說(shuō)也是很不錯(cuò)的。

其實(shí)我們每個(gè)人都有這樣的意識(shí)，不論從一款產(chǎn)品或一個(gè)品牌再或是一個(gè)企業(yè)，要想得到生存，專注化發(fā)展還是多元化發(fā)展的確是一個(gè)長(zhǎng)期PK的話題。就拿GPS車載導(dǎo)航儀來(lái)說(shuō)，我們細(xì)細(xì)數(shù)一數(shù)市場(chǎng)上的導(dǎo)航品牌，不下百余種。在這樣一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的環(huán)境里，想要脫穎而出的確是件不容易的事。拿什么去吸引顧客花錢買你的東西成了一個(gè)必要。

當(dāng)然我們大可不必把這個(gè)話題說(shuō)的那么大，所謂的專業(yè)化和多元化化身到導(dǎo)航儀身上就是：一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌商他推出的產(chǎn)品是只專注于做導(dǎo)航還是將其他一些被人稱作是雞肋的比如說(shuō)藍(lán)牙倒車后視集合到導(dǎo)航儀身上來(lái)增加賣點(diǎn)。

我們可以先對(duì)整個(gè)導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。先從專注角度來(lái)說(shuō)：目前麥哲倫可以說(shuō)是眾多GPS品牌中對(duì)導(dǎo)航最專注的一家，旗下全系列產(chǎn)品除了導(dǎo)航功能外任何附加功能一律沒(méi)有。再來(lái)就是任我游了，雖說(shuō)他旗下的產(chǎn)品并不如麥哲倫一般只有導(dǎo)航，不過(guò)最為GPS市場(chǎng)的巨頭，他當(dāng)然也會(huì)盡力顯示自己的導(dǎo)航專注度，任我游200W就是其中的代表。我們?cè)賮?lái)看看國(guó)內(nèi)數(shù)碼的老大哥，按照愛國(guó)者的實(shí)力將娛樂(lè)功能整合到導(dǎo)航儀中并不很難，可愛國(guó)者同樣也推出了只有導(dǎo)航功能的GPS。當(dāng)然還有其他的品牌我們就不一一列舉了。

再?gòu)亩嘣嵌葋?lái)說(shuō)：可以這樣說(shuō)多元化集成融合已經(jīng)逐漸成為導(dǎo)航市場(chǎng)的主流，大多數(shù)的的GPS導(dǎo)航產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是做導(dǎo)航了。而是將藍(lán)牙、FM發(fā)射功能、實(shí)時(shí)交通信息功能、倒車后視、電子狗、照片導(dǎo)航、移動(dòng)電視等功能集中到了導(dǎo)航儀里。也有不少?gòu)S家把這些功能作為賣點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

目前市場(chǎng)上的這種導(dǎo)航儀不勝枚舉，任我游、新科、萬(wàn)利達(dá)、美格、奧可視等等都是將這類導(dǎo)航儀作為主推產(chǎn)品。而且我們還可以從其他角度來(lái)分一些經(jīng)濟(jì)型、奢侈型、小資型、娛樂(lè)型的導(dǎo)航儀也是頗受關(guān)注。

在這個(gè)頗受爭(zhēng)議的話題面前，我本人覺得還是應(yīng)該持中立態(tài)度。不管是走專注化還是多元化，只要有市場(chǎng)都是好的。就像那句俗語(yǔ)：不管黑貓還是白貓，能抓住老鼠的就是好貓。戰(zhàn)略都沒(méi)有錯(cuò)只是適合不適合的問(wèn)題。有的品牌做專業(yè)的成功了，有的品牌做多元化也是做的有聲有色。個(gè)人認(rèn)為走哪條路還是要根據(jù)自身的規(guī)模來(lái)定。

專注代表的就是高度專業(yè)，他所要求的就是導(dǎo)航做到盡善盡美，技術(shù)的高度領(lǐng)先這樣也有利于形成自身優(yōu)勢(shì)，鑄造品牌。而多元化也有自己存在的理由，隨著GPS在我們國(guó)家的普及，導(dǎo)航產(chǎn)品越來(lái)越平民化。而用戶在挑選產(chǎn)品的時(shí)候很大程度上取決于功能多的產(chǎn)品。試想一下差不多的價(jià)位相信有很多人會(huì)選擇功能齊全的導(dǎo)航產(chǎn)品。

各有各的市場(chǎng)各有各的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)我們并不能真正的說(shuō)出哪個(gè)才是企業(yè)應(yīng)該選擇的。說(shuō)到這感覺就像大學(xué)時(shí)辯論賽上辯論;知識(shí)要專還是博一樣，更有點(diǎn)雞生蛋還是蛋生雞的味道。（題外話）而就我一個(gè)中庸的人認(rèn)為：以目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，我們要做的就是專業(yè)化與多元化相結(jié)合，一切以客戶的需求為最高理念，不管是導(dǎo)航還是其他功能不管是硬件還是軟件都要做到最好，做到專業(yè)。性能好、精度高、可靠性強(qiáng)的產(chǎn)品才是最終目的。

在一個(gè)規(guī)模很大但是很難賺取利潤(rùn)的市場(chǎng)里，做的專業(yè)你才有市場(chǎng)，做的多元你才有發(fā)展空間，這才是發(fā)展之道。