一場(chǎng)由189放號(hào)引發(fā)的變化，價(jià)格戰(zhàn)之外

12月22日，醞釀多時(shí)的中國(guó)電信CDMA新號(hào)段189在全國(guó)18個(gè)省市正式放號(hào)。雖然首批放號(hào)的只是部分省市，不過(guò)配合11月開(kāi)始的大規(guī)模廣告宣傳，189的此次登場(chǎng)倒也顯得隆重而高調(diào)。

此次189的正式登場(chǎng)，表面觀之，意義主要有二：一是將我國(guó)的手機(jī)號(hào)段首次擴(kuò)展到了18開(kāi)頭；二是世界上最大的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信從此將大規(guī)模展開(kāi)移動(dòng)業(yè)務(wù)。正如中國(guó)電信集團(tuán)黨組書(shū)記尚冰所言，是“中國(guó)電信實(shí)施全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型過(guò)程中間里程碑似的事件”。

單從這些意義上看，189放號(hào)與廣大非電信CDMA用戶似乎關(guān)系不大。不過(guò)，哲人教育我們：世界是普遍聯(lián)系的。種種跡象已經(jīng)顯示，電信“天翼”品牌的粉墨登場(chǎng)已經(jīng)引發(fā)了我國(guó)電信市場(chǎng)的一些變化，例如手機(jī)資費(fèi)的優(yōu)惠潮，又例如運(yùn)營(yíng)商們的全業(yè)務(wù)布局。

價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打？

在中國(guó)電信舉行的“天翼”品牌發(fā)布暨189放號(hào)儀式上，不少人都注意到一個(gè)有趣的畫(huà)面：“天翼”形象代言人鄧超現(xiàn)場(chǎng)連線來(lái)自福建的全國(guó)第一位預(yù)約189號(hào)碼的用戶時(shí)，該用戶語(yǔ)帶興奮地透露出自己的189新號(hào)碼與以前的手機(jī)號(hào)只有一個(gè)數(shù)字的區(qū)別，之前的手機(jī)號(hào)為139開(kāi)頭。

“189放號(hào)之前一個(gè)多月就接到過(guò)電信希望我轉(zhuǎn)網(wǎng)的電話宣傳。”一位北京全球通老用戶告訴記者，電信宣傳的賣(mài)點(diǎn)主要是189“靚號(hào)”、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和資費(fèi)優(yōu)惠等方面。

不過(guò)，面對(duì)電信挖角的做法，移動(dòng)也開(kāi)始行動(dòng)，應(yīng)對(duì)的方式就是用戶最受落的資費(fèi)優(yōu)惠。這次，北京移動(dòng)率先行動(dòng)。從189當(dāng)?shù)貑?dòng)號(hào)碼預(yù)約開(kāi)始，北京移動(dòng)陸續(xù)啟動(dòng)了一系列涉及全球通、動(dòng)感地帶和神州行全部品牌的充值優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠幅度之大，致使手機(jī)充值卡一度賣(mài)斷貨。

189正式放號(hào)之前，北京移動(dòng)再次出狠招，將全球通套餐月租拉低到58元起，而且調(diào)整后的5款套餐均含被電信作為賣(mài)點(diǎn)之一的WiFi上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)。

“189放號(hào)目前看來(lái)最大的好處是促使移動(dòng)開(kāi)始降低資費(fèi)，讓利了用戶。”對(duì)于189放號(hào)前后，各省市相繼傳出移動(dòng)資費(fèi)優(yōu)惠的消息，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者笑言，移動(dòng)應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的電信189的手段就是“價(jià)格戰(zhàn)”。不過(guò)價(jià)格戰(zhàn)傷人傷己。“移動(dòng)用戶基數(shù)大，現(xiàn)金流大，表面上看比電信承受力強(qiáng)，但是長(zhǎng)期下來(lái)卻未必，即使移動(dòng)業(yè)務(wù)不賺錢(qián)，電信還有寬帶業(yè)務(wù)，移動(dòng)就沒(méi)有這個(gè)退路了。”

出現(xiàn)全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

中國(guó)電信189宣傳一浪高過(guò)一浪，究竟成績(jī)?nèi)绾文?？?jù)了解，在提前放號(hào)的上海，截止到12月18日正式放號(hào)，上海共有2萬(wàn)多用戶預(yù)約189號(hào)碼，加上之前約為220萬(wàn)的C網(wǎng)用戶數(shù)，從數(shù)字上看，電信C網(wǎng)遠(yuǎn)未對(duì)移動(dòng)造成威脅。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)高度關(guān)注電信189放號(hào)并不是從用戶數(shù)上考慮。“中國(guó)移動(dòng)是從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，緊張的是電信在全業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在電信在固話和固網(wǎng)線路上優(yōu)勢(shì)明顯，移動(dòng)擔(dān)心的是在全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中輸給電信。”該人士直言，電信189的出現(xiàn)是增加了移動(dòng)的危機(jī)意識(shí)。

不過(guò)，作為我國(guó)電信市場(chǎng)多年的王者，移動(dòng)似乎已有對(duì)策。消息稱，移動(dòng)明年將借188號(hào)段推出功能與目前小靈通類似的“無(wú)線座機(jī)”業(yè)務(wù)，挖電信固話用戶的“墻腳”。

此外，作為T(mén)D專屬號(hào)段，188號(hào)段除面向無(wú)線座機(jī)家庭用戶外，也將在對(duì)個(gè)人用戶放號(hào)，未來(lái)將成為中國(guó)移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)下手機(jī)、無(wú)線座機(jī)和無(wú)線寬帶的通用號(hào)段。

有業(yè)內(nèi)人士私下表示，移動(dòng)利用188靚號(hào)推無(wú)線座機(jī)將是影響深遠(yuǎn)的一招。“無(wú)線座機(jī)用的是TD網(wǎng)絡(luò)，會(huì)受到政府的支持，對(duì)電信的固話根基形成壓力。同時(shí)利用TD上網(wǎng)卡，挖一部分電信寬帶業(yè)務(wù)用戶，理想的話可以促使電信降低寬帶資費(fèi)，打擊電信的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。最重要的是讓電信不能心無(wú)旁騖地發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)。”