2009年世界移動(dòng)大會(huì)(MWC，原3GSMM世界大會(huì))目前正在巴塞羅那舉行，然而看點(diǎn)不多，這是因?yàn)樵谌蚪?jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，實(shí)在也不值得大手筆鋪張投入；不過，就在這樣的蕭條時(shí)期，幾乎有點(diǎn)分量的通信企業(yè)，都對(duì)在線業(yè)務(wù)發(fā)生了興趣。蘋果的iTunes與AppStore 在線商店取得的巨大成功，讓諾基亞、微軟、中國移動(dòng)等諸多巨頭都開始逐鹿在線業(yè)務(wù)，誰會(huì)是最終的勝利者呢？

諾基亞微軟等強(qiáng)搶蘋果飯碗

許多人以為蘋果公司是依靠iPhone、Mac電腦營利的企業(yè)，可是蘋果最賺錢的業(yè)務(wù)還是來自于i-Tunes、AppStore在線商店業(yè)務(wù)以及其他軟件服務(wù)。此外，MobileMe此類的在線服務(wù)業(yè)務(wù)也為蘋果公司帶來豐厚的利潤。有數(shù)據(jù)顯示，在美國所有的合法音樂下載服務(wù)中，蘋果的iTunes音樂下載服務(wù)占據(jù)了其中的82%；而AppStore在線軟件商店上線僅僅半年，軟件數(shù)量已突破15000款，下載量更是超越5億次。

其他終端制造商當(dāng)然不會(huì)坐著旁觀，諾基亞預(yù)計(jì)全球移動(dòng)在線業(yè)務(wù)到2010年的規(guī)模將達(dá)到1000億歐元（約合1300億美元），因此發(fā)展在線商店正是其互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要組成部分。日前，諾基亞正式發(fā)布了傳聞已久的OviStore在線應(yīng)用程序商店（Ovi在芬蘭語中意即“門戶”）。諾基亞終于要用實(shí)際行動(dòng)證明自己并不會(huì)輸給蘋果。

微軟也毫不示弱，微軟CEO斯蒂夫·鮑爾默周一在西班牙舉行的世界移動(dòng)大會(huì)（CSMA）上公布了兩項(xiàng)新服務(wù)：一項(xiàng)是讓用戶實(shí)現(xiàn)短信、圖片、視頻和聯(lián)系人等的網(wǎng)絡(luò)同步，以挑戰(zhàn)蘋果的MobileMe服務(wù)，另一項(xiàng)則是應(yīng)用軟件網(wǎng)店，包括了基于微軟系統(tǒng)手機(jī)開發(fā)的2萬種應(yīng)用軟件。

而更早之前，谷歌（Google）公司也為其開發(fā)的智能手機(jī)系統(tǒng)An-droid開放了在線軟件商店，雖然還沒有進(jìn)入盈利階段，但也是遲早的事。而，三星在本月也將推出移動(dòng)下載平臺(tái)服務(wù)，稱為“Mobile Applications”。

中移動(dòng)擬自推在線業(yè)務(wù)

作為產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)，運(yùn)營商們自然不愿意手機(jī)廠商對(duì)在線業(yè)務(wù)進(jìn)行壟斷。中國移動(dòng)研究院院長黃曉慶昨天上午在巴塞羅那2009MWC展會(huì)上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不能只有一個(gè)封閉的商業(yè)模式，中國移動(dòng)正在聯(lián)合更多運(yùn)營商和廠商針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做出更多的技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新研究。此前，有消息稱與蘋果就引進(jìn)iPhone的談判中，雙方最大的分歧就在在線商店誰運(yùn)營誰主導(dǎo)的權(quán)限爭奪。蘋果公司堅(jiān)持要獨(dú)立運(yùn)營在線商店業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)并不想因?yàn)樘O果iPhone開一個(gè)“壞”頭。中國移動(dòng)總裁王建宙表示，中國移動(dòng)也在學(xué)習(xí)蘋果的軟件商店商業(yè)模式，和蘋果的APPStore類似，中國移動(dòng)自己的軟件商店將取名為“Mobile Market”。并且，中國移動(dòng)在對(duì)外合作上持開放態(tài)度，所有軟件、應(yīng)用開發(fā)者的商品都可以在這個(gè)“商店”里出售，希望并歡迎所有內(nèi)容提供商通過他們的商店銷售應(yīng)用軟件、游戲、歌曲和其它內(nèi)容。也就是說，任何手機(jī)廠家都可以與其合作，通過在線銷售獲益，即使是些實(shí)力比較弱小的廠商，如國內(nèi)的手機(jī)企業(yè)——酷派、聯(lián)想、金立、天語、步步高等。業(yè)界有分析認(rèn)為，中國移動(dòng)對(duì)于在線業(yè)務(wù)的立場，雖然有從自身角度考慮的因素，但在客觀上，也保護(hù)了國內(nèi)通訊產(chǎn)業(yè)不會(huì)因?yàn)槭褟?qiáng)凌弱而走向寡頭壟斷。

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廣東成移動(dòng)在線“試驗(yàn)田”

業(yè)內(nèi)猜測，中移動(dòng)手機(jī)軟件商店將支持包括目前在售的主流智能手機(jī)平臺(tái)：Windows Mobile、Linux和Symbian 在內(nèi)的多種操作系統(tǒng)，還有移動(dòng)即將推出的OMS-Phone系統(tǒng)。而目前蘋果公司軟件商店內(nèi)容提供商分成收入是7?3，這或也成為運(yùn)營商參考的指標(biāo)。

據(jù)了解，為了啟動(dòng)“Mobile Market”，中國移動(dòng)一年前在廣東移動(dòng)先行試驗(yàn)，由廣東移動(dòng)主導(dǎo)運(yùn)營的一款名為“一起玩吧”的項(xiàng)目，即是為“Mobile Market”打前站的試驗(yàn)項(xiàng)目。記者在“一起玩吧”頁面上看到，移動(dòng)專設(shè)了軟件專區(qū)，可以下載音樂、手機(jī)電視、飛信等軟件，雖然品種不多，但雛形已現(xiàn)；而在游戲?qū)^(qū)，可供下載的手機(jī)游戲已有上百種。

中國移動(dòng)內(nèi)部人士透露，該項(xiàng)目已運(yùn)營了一年多，中國移動(dòng)希望通過廣東移動(dòng)試驗(yàn)該項(xiàng)目，成功后合并至中國移動(dòng)集團(tuán)，成為集團(tuán)項(xiàng)目。

在線業(yè)務(wù)能下載什么？

對(duì)于大多數(shù)人來說，通過手機(jī)發(fā)短信查詢，以及訂閱手機(jī)報(bào)紙、下載鈴聲等服務(wù)就比較熟悉，那么，在線業(yè)務(wù)的服務(wù)究竟有什么不同？其實(shí)，在線業(yè)務(wù)可以看成是目前SP的一個(gè)擴(kuò)充?，F(xiàn)在通過手機(jī)，你不但可以下載鈴聲、手機(jī)報(bào)等內(nèi)容，更重要是可以給自己的智能手機(jī)下載相關(guān)的軟件、游戲等，而帶有導(dǎo)航業(yè)務(wù)的手機(jī)，還可以隨時(shí)下載最新的地圖；對(duì)商務(wù)要求高的用戶，可以通過在線業(yè)務(wù)備份手機(jī)通訊簿、電子郵件等內(nèi)容。還有一個(gè)與過去很大的區(qū)別：以前，下載與收費(fèi)往往是分開的，即下載了某個(gè)游戲試玩版，想購買的話，還需要額外注冊(cè)繳費(fèi)；而現(xiàn)在，試用與購買程序可以通過手機(jī)小額支付，很方便地一次完成。