3G大戰(zhàn)，品牌先行。

本月底，中國(guó)聯(lián)通將正式推出其全業(yè)務(wù)品牌，該品牌不僅將統(tǒng)領(lǐng)聯(lián)通旗下所有業(yè)務(wù)，更將在“5.17電信日”到來(lái)前的半個(gè)多月，為中國(guó)聯(lián)通WCDMA3G業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)道，創(chuàng)立市場(chǎng)品牌美譽(yù)度。

作為國(guó)內(nèi)唯一打出全業(yè)務(wù)品牌的電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)聯(lián)通的新品牌將更有利于營(yíng)造統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)，并在3G營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中“后來(lái)居上”，凸顯中國(guó)聯(lián)通WCDMA的全面優(yōu)勢(shì)。

聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌迷局

與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信急切推出“G3”和“天翼”不同，中國(guó)聯(lián)通新品牌在眾多猜測(cè)中顯得撲朔迷離。

從春節(jié)期間到3月下旬，多個(gè)聯(lián)通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中國(guó)聯(lián)通新品牌迷局。事實(shí)上，坊間流傳的眾多版本甚至沒(méi)有說(shuō)明新品牌是聯(lián)通的3G品牌、個(gè)人業(yè)務(wù)品牌、抑或是全業(yè)務(wù)品牌。

隨著聯(lián)通WCDMA3G網(wǎng)絡(luò)商用的日益臨近，聯(lián)通新品牌也更為業(yè)界所關(guān)注。記者了解到，中國(guó)聯(lián)通在本月底正式推出的“全業(yè)務(wù)品牌”，將作為聯(lián)通所有業(yè)務(wù)的統(tǒng)一品牌，傳遞時(shí)尚、活力、開(kāi)放、進(jìn)取的品牌體驗(yàn)，強(qiáng)化3G時(shí)代中國(guó)聯(lián)通的業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。在快速建立全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的同時(shí)，聯(lián)通還將在全業(yè)務(wù)品牌框架內(nèi)，推出3G應(yīng)用、家庭業(yè)務(wù)等細(xì)分市場(chǎng)的子品牌。這樣，一個(gè)清晰而有力的全業(yè)務(wù)品牌架構(gòu)將呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。

品牌先行：中國(guó)聯(lián)通圈地3G

新的全業(yè)務(wù)品牌的推出，將使中國(guó)聯(lián)通成為國(guó)內(nèi)唯一執(zhí)行整合全業(yè)務(wù)品牌策略的電信運(yùn)營(yíng)商。而在聯(lián)通3G商用前的半個(gè)月發(fā)布全業(yè)務(wù)品牌，顯然也是中國(guó)聯(lián)通意欲發(fā)揮WCDMA優(yōu)勢(shì)，發(fā)力3G市場(chǎng)的重大舉措。

盡管在國(guó)內(nèi)最晚啟動(dòng)3G商用，但中國(guó)聯(lián)通此次顯然有備而來(lái)。從技術(shù)產(chǎn)品成熟度而言，聯(lián)通所采用的WCDMA是三大3G標(biāo)準(zhǔn)中應(yīng)用最為廣泛，技術(shù)最為成熟的3G技術(shù)，同時(shí)它的手機(jī)終端相當(dāng)豐富，價(jià)格相對(duì)便宜。目前，全球WCDMA手機(jī)款式已過(guò)千種，而WCDMA網(wǎng)絡(luò)的速度更是獨(dú)步天下。正是因?yàn)閃CDMA技術(shù)的全面優(yōu)勢(shì)，在全球4億多3G用戶(hù)中，WCDMA用戶(hù)就有3億多，占據(jù)了全球3G市場(chǎng)的70%以上。

基于具有優(yōu)勢(shì)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通推出全業(yè)務(wù)品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整體品牌形象的獨(dú)特創(chuàng)新。中國(guó)聯(lián)通的全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略，跳出了傳統(tǒng)的客戶(hù)品牌策略的范疇，旨在為目標(biāo)用戶(hù)提供更加持續(xù)統(tǒng)一的獨(dú)特品牌體驗(yàn)，同時(shí)，也更有利于聯(lián)通展現(xiàn)3G優(yōu)勢(shì)，打造差異化明顯的品牌特征。

全業(yè)務(wù)品牌之后的聯(lián)通3G大戲

全業(yè)務(wù)品牌的推出，是中國(guó)聯(lián)通在3G時(shí)代謀篇布局的重要一步。而在這一步之后，中國(guó)聯(lián)通還將有何舉措？

據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通將在全業(yè)務(wù)品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，豐富全業(yè)務(wù)品牌體系。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通的3G大戲?qū)⒄匠憽?/p>

此前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)聯(lián)通將在“5·17電信日”前，在全國(guó)55個(gè)城市開(kāi)通WCDMA試商用；在2009年底將在全國(guó)284個(gè)城市提供WCDMA服務(wù)。隨著WCDMA的商用，包含手機(jī)上網(wǎng)卡、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)搜索、可視電話(huà)在內(nèi)的3G應(yīng)用也將陸續(xù)登場(chǎng)。

隨著新品牌的深入人心和業(yè)務(wù)的有序推出，中國(guó)聯(lián)通的3G優(yōu)勢(shì)將日漸明顯。有電信專(zhuān)家甚至認(rèn)為，聯(lián)通很有可能正在與更多的國(guó)際運(yùn)營(yíng)商談判合作，引入許多已經(jīng)在國(guó)際上被證明行之有效的3G創(chuàng)新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

憑借獨(dú)特的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和品牌戰(zhàn)略，中國(guó)聯(lián)通將給國(guó)內(nèi)用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)前所未有的3G創(chuàng)新體驗(yàn)。