3G種種業(yè)務(wù)的創(chuàng)新是電信重組以及3G啟動(dòng)后帶來(lái)的新氣象，要把這種氣象延續(xù)下去，運(yùn)營(yíng)商首先要有開(kāi)放合作的態(tài)度

在百度牽手中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通之前，谷歌已經(jīng)再次續(xù)約中國(guó)移動(dòng)服務(wù)手機(jī)搜索。運(yùn)營(yíng)商攜3G來(lái)勢(shì)洶洶的突入市場(chǎng)之時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)重心也開(kāi)始逐漸后移，新業(yè)務(wù)應(yīng)用正為3G擺脫“屠龍術(shù)"尷尬地位的殺手锏。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)連連出手

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)上積累多年的優(yōu)勢(shì)，上周，據(jù)知情人士透露，搜索引擎企業(yè)百度已經(jīng)與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信達(dá)成合作協(xié)議，“具體協(xié)議已經(jīng)在上周簽署。"

在百度聯(lián)合中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通之前，谷歌已經(jīng)和中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)了極為密切的合作。今年3月，谷歌已經(jīng)完成與中移動(dòng)的續(xù)約。一直以來(lái)，谷歌與許多移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域保持著合作，提供移動(dòng)用戶的手機(jī)瀏覽谷歌搜索和各種分類信息，并通過(guò)免費(fèi)提供服務(wù)，獲得廣告贏利的模式運(yùn)營(yíng)。

而百度在結(jié)盟中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的同時(shí)，也將橄欖枝伸向中國(guó)移動(dòng)。據(jù)透露，百度仍在與中移動(dòng)談判。目前MSN、新浪、騰訊、3G門戶、空中網(wǎng)等各類門戶網(wǎng)站都已經(jīng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商提供移動(dòng)增值服務(wù)。尤其在3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)為新應(yīng)用提供了技術(shù)可能，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)疑找到了新的平臺(tái)。由于3G業(yè)務(wù)尚處于初始階段，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)的駕馭經(jīng)驗(yàn)尚淺，無(wú)線門戶成為尋求合作的最佳選擇。

百度、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)受到重視自是在情理之中，包括MSN和QQ也被運(yùn)營(yíng)商加載到了終端之中?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也樂(lè)于如此，由于3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商定制終端大量增加，與運(yùn)營(yíng)商的合作將能夠擁有更多的最終用戶，無(wú)論是終端內(nèi)置還是運(yùn)營(yíng)商主頁(yè)內(nèi)置，有效渠道的吸引力無(wú)疑是巨大的。

3G掀業(yè)務(wù)創(chuàng)新熱潮

三大運(yùn)營(yíng)商僅僅在央視黃金時(shí)段為其3G業(yè)務(wù)品牌所買下的廣告時(shí)間已經(jīng)超千萬(wàn)級(jí)，加上在各地的戶外廣告、公交站牌、以及樓宇內(nèi)廣告，三大運(yùn)營(yíng)商為3G所投入的資金絕對(duì)是一個(gè)天文數(shù)字。包括“天翼"、“G3"、“沃"，三大運(yùn)營(yíng)商輪番上陣，瓜分著公眾的注意力。在廣告力推的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上也頻頻出手。

此前中國(guó)電信聯(lián)手MSN推出了“天翼live"，然后“號(hào)碼百事通"與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等方面進(jìn)一步進(jìn)行更為深入的合作。加上5月與芯片廠商、終端廠商的一系列高調(diào)合作，顯示出其志在必得的信心。

中國(guó)移動(dòng)作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，在3G方面也毫不松懈。中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東日前在無(wú)線城市和行業(yè)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上向媒體表示說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)2009年的TD網(wǎng)絡(luò)投資為588億，覆蓋城市將達(dá)到238個(gè)，2011年覆蓋城市超過(guò)337個(gè)，對(duì)全國(guó)實(shí)現(xiàn)100%覆蓋。

同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)在無(wú)線增值服務(wù)上投入了更多的注意力。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)在2001年推出的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)下載音樂(lè)的用戶已經(jīng)超過(guò)了3.5億。目前手機(jī)報(bào)用戶更是超過(guò)了4000萬(wàn)，手機(jī)視頻用戶也達(dá)到了350萬(wàn)。

中國(guó)聯(lián)通在其發(fā)布的3G業(yè)務(wù)套餐也大量打包了增值應(yīng)用業(yè)務(wù)。如其日前發(fā)布的186元檔位套餐，其中包含了60MB的上網(wǎng)流量、來(lái)電顯示、手機(jī)報(bào)。3G業(yè)務(wù)和語(yǔ)音捆綁的趨勢(shì)已經(jīng)顯示出來(lái)。

產(chǎn)業(yè)鏈廣泛參與趨勢(shì)明顯

無(wú)線寬帶和手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)普遍成為運(yùn)營(yíng)商力推的業(yè)務(wù)。尤其是與手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的捆綁顯示出，運(yùn)營(yíng)商和百度、谷歌、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)的合作開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體延伸，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)下，中心開(kāi)始后移。

日前，中國(guó)移動(dòng)在京啟動(dòng)了TD-SCDMA終端專項(xiàng)激勵(lì)資金聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)展示了其針對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的“G3閱讀器"。這是中國(guó)移動(dòng)繼手機(jī)報(bào)之后，再次涉足移動(dòng)閱讀領(lǐng)域。

移動(dòng)閱讀已經(jīng)引起了運(yùn)營(yíng)商的廣泛關(guān)注，由于3G服務(wù)處于發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)對(duì)數(shù)據(jù)的承載能力有限，同時(shí)用戶對(duì)于新業(yè)務(wù)的認(rèn)知度仍不是很高，能真正激發(fā)用戶使用的業(yè)務(wù)還十分有限。電子閱讀實(shí)際上抓住了用戶的等待時(shí)間，通過(guò)終端在用戶等待時(shí)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。因此，這一業(yè)務(wù)的前景被多數(shù)媒體看好。

包括新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)證券報(bào)等國(guó)內(nèi)知名媒體已經(jīng)將觸手伸向這一領(lǐng)域，通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商合作，將各類信息整合進(jìn)用戶的手機(jī)中。畢竟運(yùn)營(yíng)商的渠道是媒體有目共睹的，單就中國(guó)移動(dòng)的4000萬(wàn)用戶，就不是普通媒體所能企及的。

一時(shí)間，層出不窮的手機(jī)報(bào)就在媒體的推動(dòng)下，涌進(jìn)普通用戶的手機(jī)中，并且還在增加。3G時(shí)代將是應(yīng)用創(chuàng)新業(yè)務(wù)為主的時(shí)代，只有真正能為用戶帶來(lái)價(jià)值的業(yè)務(wù)才能成為制勝3G時(shí)代的關(guān)鍵。

新業(yè)務(wù)的崛起，開(kāi)始考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略決策的能力和市場(chǎng)定位。在產(chǎn)業(yè)鏈中，原本作為龍頭的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)雖然重要，但在3G全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，面臨后移趨勢(shì)，只有有魄力地推動(dòng)個(gè)性應(yīng)用業(yè)務(wù)才能贏得未來(lái)。

因此，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該以一種開(kāi)放合作的心態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)參與到新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)自身也應(yīng)積極參與應(yīng)用業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和推廣，才能創(chuàng)造最大價(jià)值。