直播星第二期約600萬套終端設備的招標即將開啟。

“一顆衛(wèi)星就可以覆蓋全國，囊括港澳臺，甚至是整個南沙群島，這就是它的成本及市場容量；48套免費提供的電視節(jié)目，這就是它的內容價值。”7月13日，中國衛(wèi)通集團副總工程師呂立錦對本報記者表示，結合第一期366萬套終端組，直播星將覆蓋約1000萬電視用戶。

政府招標之外，另有市場自行發(fā)育。“現(xiàn)在一個月銷量全國可以達到400萬臺之多。”一位直播星終端銷量位居全國前10的渠道商告訴記者。

直播星用戶的急劇擴張，為當前的電視用戶接收市場爭奪增加變數(shù)。據統(tǒng)計，目前國內3.78億戶的電視家庭，其中1.43億的有線用戶，剩余2.35億主要依靠無線方式接收廣播電視，此前，后者由于使用模擬信號，日益受到數(shù)字電視市場擠壓。

1000萬戶的農村樣本

“直播星”是廣播電視直播衛(wèi)星的簡稱，2008年6月直播衛(wèi)星“中星九號”成功發(fā)射，承載國家農村電視“村村通”使命。中星9號的發(fā)射及測控由空間段運營公司——中國直播星公司負責，地面段EPG及數(shù)據廣播服務由地面運營平臺——廣電總局無線局負責維護及運營。

電視村村通工程開展已有十年。根據“十一五”規(guī)劃，電視村村通涉及21.7萬個50戶以上的自然村和行政村，71.66萬個20戶以上自然村，總計約2470萬戶。

“直播星的意義已經超出‘村村通’的公益價值。”中國廣播電視設備工業(yè)協(xié)會專家委員會常務副主任施國強表示，直播星半年時間迅速在農村推廣開來，不僅初步解決多年的電視“村村通”難題，更擠掉了非法衛(wèi)星用戶市場。

實際上，在直播星業(yè)務開展之前，鑒于無線傳播信號質量不佳，加之模擬電視節(jié)目頻道少，廣大農村地區(qū)收看的衛(wèi)星電視主要是中星6B和亞太4號衛(wèi)星上的DVB-S節(jié)目，兩顆衛(wèi)星同時轉播相當數(shù)量的境外節(jié)目。

據《中國數(shù)字電視》的不完全統(tǒng)計，目前國內已有2000多萬非法衛(wèi)星的“大鍋”用戶。但也有分析師認為該數(shù)據較為保守，并將用戶數(shù)定為4000萬左右。

目前石家莊地區(qū)占據國內直播星終端市場發(fā)貨量的25%。上述渠道商稱，2009年三月底四月初，“大鍋”市場在短時間內戛然而止，“加上前期政府招標，現(xiàn)在直播星的用戶數(shù)達到1800萬”。

記者采訪的數(shù)位業(yè)內人士，均對1800萬左右的用戶數(shù)量表示認同。研究機構In-Stat則估計，在2012年前，中國衛(wèi)星電視接收設備將達到40億美元的市場空間。

呂立錦坦承，“大鍋”接收到的國內電視臺為少數(shù)，且信號較差，直播星功率大、信號穩(wěn)定，“眾多的農民朋友并沒有太多觀看國外衛(wèi)星電視的愿望，直播星升空帶來的48套免費衛(wèi)視節(jié)目無疑成了大家的首選”。

3.78億用戶的市場對壘

“綜合直播星首期迅速鋪開的趨勢，2470萬農村電視‘村村通’的任務可在明年底鋪完。”In-Stat分析師張強樂觀預計。而這無疑對目前有線、無線兩強雄踞的市場格局造成較大沖擊。

“直播星沒發(fā)射的時候，地方有線就已經有反對的聲音出來。”上海一直播星終端生產廠商告訴記者，有線電視一個月的收費是20、30元，直播星接收終端一個為200多元，不過，直播星接收終端目前是一旦安裝并無收費。

同時，隨著2015年全國關閉模擬信號，無線向衛(wèi)星的投誠僅是時間問題，“所以未來3.78億用戶的爭奪主要集中在直播星與有線上”。

然而，國家對直播星的一期建設定位于擴大我國農村地區(qū)廣播電視覆蓋，并未對城市市場放開。

不過，呂立錦稱，在南海周邊國家和地區(qū)、西沙群島，甚至包括有臺灣駐軍的南沙群島中的大平島均可收到清晰直播星信號，“鄰近國家也有學習中國文化的需求，從這一塊的市場可以推動產業(yè)的發(fā)展”。

事實上，48個免費頻道只對應中星9號4個用于“村村通”工程的轉發(fā)器，中星9號22個轉發(fā)器中仍還有18個轉發(fā)器處于閑置狀態(tài)，剩余轉發(fā)器150套—200套標清和高清節(jié)目。

前述渠道商表示，用戶數(shù)的分流、免費節(jié)目的影響是地方廣電部門重點考慮的因素，“前期有線已經投入數(shù)百億，如果直播星帶走數(shù)千萬的電視用戶，先前的投資怎么辦？”

“我們現(xiàn)在還是借錢吃飯。”呂立錦苦笑，因為政策原因遲遲未能實現(xiàn)商業(yè)化，將運營費用、采購衛(wèi)星借銀行的利息等支出相加，目前直播星公司每天虧損80萬—100萬。

不過，施國強對記者分析，直播星的商業(yè)化運營是世界的趨勢，以美國為例，其直播星用戶有1500萬戶之多，對應有線5000多萬的用戶，比例不小。

而國家廣電總局的數(shù)據顯示，直播星“村村通”前半年的政府助力推廣規(guī)模為369.8萬臺，其中3.8萬臺為在國家集采基礎上的地方增購單項，地方熱情由此可見一斑。

3.78億電視用戶市場，將迎來新的變局。