iPhone自推出以來，受到全球范圍內(nèi)眾多消費者的追捧，發(fā)展勢不可擋。新版iPhone上市，再度引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)新華網(wǎng)消息，美國蘋果公司紐約旗艦店近日開始發(fā)售新一代iPhone 3GS手機?？梢哉f，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，iPhone搶盡了風(fēng)頭，其獨特的魅力對于正在探索3G發(fā)展之路的國內(nèi)電信業(yè)來說，具有重要的借鑒意義。

iPhone風(fēng)靡全球強勢依舊

iPhone銷售業(yè)績再次證明了其不可撼動的強勢。蘋果公司兩年前開始推出iPhone手機，并迅速成為一種新的消費現(xiàn)象。截至目前，蘋果公司已經(jīng)出售了4000萬部iPhone手機，而其入門級3G版手機已降價一半左右。iPhone應(yīng)用程序商店AppStore目前應(yīng)用程序已經(jīng)達到5萬個以上，全球下載量已經(jīng)超過10億次。

就產(chǎn)品來講，iPhone并不僅是一款手機，“就像一臺掌上電腦，幾乎包括了電腦所有的功能。”在宣布iPhone 3GS手機上市的同時，蘋果還推出了第三版iPhone操作系統(tǒng)。蘋果及其他公司還開發(fā)了大約5萬個適用于蘋果公司產(chǎn)品的軟件，其中相當(dāng)數(shù)量可以在iPhone上使用，從而使得iPhone用戶更喜愛這款具有通信、娛樂、游戲等多種功能的手機。

iPhone采取開放的應(yīng)用模式，將終端作為內(nèi)容交付渠道。蘋果還聯(lián)合合作伙伴出售服務(wù)(軟件)和內(nèi)容，即手機廠商不僅僅是手機廠商，也要成為服務(wù)和內(nèi)容的運營商。在3G版iPhone里，蘋果推出了一個軟件開發(fā)包，讓第三方創(chuàng)建iPhone應(yīng)用，這就可以實現(xiàn)不同消費者的個性化需求。

iPhone的成功，除了先進的設(shè)計、獨特的用戶界面外，其創(chuàng)新的商業(yè)模式也功不可沒：iTunes(銷售音樂與視頻的在線商店)生態(tài)系統(tǒng)——iPhone與蘋果的iTunes生態(tài)系統(tǒng)相結(jié)合，具有潛在的、大量的交叉銷售和向高端換新的機會。

在與運營商合作方面，iPhone的銷售采取與獨家運營商合作、收入分成的模式。比如，iPhone于2007年6月29日在美國上市，選定AT＆T為獨家合作運營商。蘋果一向選擇與當(dāng)?shù)刈畲蟮囊苿舆\營商進行捆綁銷售，按事先約定的比例從iPhone帶來的收入中與運營商分成，同時運營商擁有在本地的獨家銷售權(quán)。

引發(fā)3G產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新風(fēng)潮

iPhone的推出，對全球電信業(yè)產(chǎn)生了潛移默化的影響。喬布斯在首次展示iPhone手機時說：“我們今天將創(chuàng)造歷史，1984年Macintosh改變了計算機，2001年iPod改變音樂產(chǎn)業(yè)，2007年iPhone要改變通信產(chǎn)業(yè)。”iPhone基于收入分成、長期市場排他性以及與iTunes網(wǎng)上商店的整合，正在改變移動市場的游戲規(guī)則。

無論是iPhone還是Palm Pre手機，都帶動運營商發(fā)展模式變化，且成為美國運營商的賺錢秘笈。在其他運營商發(fā)展新用戶困難重重之際，iPhone成為推動AT＆T Mobility用戶增長的關(guān)鍵動力。SprintNextel與Palm簽訂了為期半年的獨家經(jīng)營協(xié)議，任何想買到Pre手機的消費者，都只能去找SprintNextel購買服務(wù)套餐。由此，我們可以看歐美運營商樂此不疲地定制手機的原因。

蘋果iPhone引起了手機界的一次革命。緊跟蘋果的腳步，黑莓、諾基亞、三星與LG都推出觸摸屏機種，Palm Pre最近才剛發(fā)售，索愛也將很快加入行列。iPhone廣受市場歡迎，也讓被冷落已久的手機軟件重新受到重視。iPhone推出后一個月，Google就著力研發(fā)新手機平臺Android。微軟則重新設(shè)計了手機用平臺Windows Mobile。

在中國，曾對引入iPhone有意的中國移動和中國聯(lián)通均已涉足自有操作系統(tǒng)研發(fā)。全球首款采用中國移動自主研發(fā)操作系統(tǒng)OMS的OPhone手機——聯(lián)想O1近日全面啟動試用，該手機操作系統(tǒng)就是基于Google陣營的Android。另有消息稱，中國聯(lián)通正在秘密開發(fā)自己的手機操作系統(tǒng)“UniPlus”。

不僅如此，蘋果應(yīng)用程序商店的火爆，刺激運營商、終端商等紛紛效仿。據(jù)悉，中國移動將于下半年推出移動商城，目標是聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用，豐富客戶體驗，滿足多類型終端客戶應(yīng)用下載需求的場所。另外，黑莓機制造商RIM、諾基亞、微軟的在線商店蓄勢待發(fā)，而Android商店也正大力推動軟件下載服務(wù)。

基于終端的差異化創(chuàng)新不斷

新款iPhone有質(zhì)的飛躍。iPhone 3GS功能的提升主要分為三個方面，第一是手機本身硬件上的提升比如電池和攝像頭等。第二是基于iPhone OS 3.0系統(tǒng)的提升，第三方面則是借助Safari瀏覽器等軟件增強來實現(xiàn)的性能提升。對此，蘋果的競爭對手并未善罷甘休。比如，Palm Pre自帶物理鍵盤，可以為撰寫電子郵件提供便利。微軟有可能會在Windows Mobile中整合語音識別技術(shù)。

工信部電子信息司副司長趙波表示，蘋果公司創(chuàng)建了“終端＋內(nèi)容＋設(shè)計的iPhone模式”，其在3G領(lǐng)域的成功，緣于以移動終端平臺為核心建立起移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系與發(fā)展模式。3G特色業(yè)務(wù)的終端已不是傳統(tǒng)意義上的手機，發(fā)展3G終端，關(guān)鍵是開發(fā)新業(yè)務(wù)、開發(fā)基于3G網(wǎng)絡(luò)的各類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

iPhone的成功證明，眾多第三方開發(fā)者是應(yīng)用程序商店成功的基礎(chǔ)。3G的未來，不是復(fù)制、照搬或就是使用互聯(lián)網(wǎng)既有應(yīng)用，而是利用已有互聯(lián)網(wǎng)的平臺乃至部分互聯(lián)網(wǎng)已有內(nèi)容，用手機的平臺創(chuàng)造出新的應(yīng)用。因此，新的應(yīng)用被鼓勵、被支持，同時iPhone成為這些應(yīng)用的集大成者，蘋果創(chuàng)造了一個新的商業(yè)模式。

對于我們來說，應(yīng)該理解iPhone的創(chuàng)新精神，認識iPhone對3G的理解，3G產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)需要徹徹底底的創(chuàng)新和改變。