中移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：KPI為主 運(yùn)營推廣為輔
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9月22日消息，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作為未來提高移動ARPU值的重要武器，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營推廣在中國移動的戰(zhàn)略架構(gòu)中同樣占據(jù)著不輕的份量。據(jù)了解，中國移動集團(tuán)總部除了向各省地市下達(dá)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的KPI考核指標(biāo)外，對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營推廣也一直在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中。
上述人士指出，近日，中國移動動作頻頻，先是改版其互聯(lián)網(wǎng)陣地139社區(qū)，推出“說客”服務(wù)；隨后又推出應(yīng)用程序商店Mobie Market。而Mobie Market推出，正是中國移動繼夢網(wǎng)之后又一次與產(chǎn)業(yè)鏈全面合作發(fā)力數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
作為中國移動重點(diǎn)市場區(qū)域，中國移動北京公司(簡稱北京移動)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營推廣工作更是走在前列。北京移動在2007年7月上線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營推廣專用網(wǎng)站數(shù)據(jù)大本營（www.17jifen.com）。
據(jù)悉，數(shù)據(jù)大本營于2007年7月上線，起初只作為飛信業(yè)務(wù)推廣平臺，如今已囊括飛信、139郵箱、全曲下載、12580等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的綜合推廣平臺。
除此之外，數(shù)據(jù)大本營相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，不遠(yuǎn)的將來，移動甚至很有可能借助飛信這個(gè)溝通手機(jī)、PC與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的開放平臺，讓競爭對手的用戶也加入其中，那其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營前景將更為可期。
據(jù)了解，數(shù)據(jù)大本營基本上每月都會舉辦一到兩次飛信業(yè)務(wù)的主題營銷活動，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)舉辦過大大小小的飛信營銷活動百余個(gè)。
數(shù)據(jù)大本營對139業(yè)務(wù)的推廣同樣是不遺余力，幾乎每月都會策劃一次139郵箱的營銷活動。至于，全曲下載這一塊，數(shù)據(jù)大本營每月都會舉辦一次以下載全曲為主題的“歌友會搶票活動”，來提升用戶下載全曲的熱情。
業(yè)內(nèi)人士指出，不難看出，北京移動目前主要圍繞139郵箱等這些具有互聯(lián)網(wǎng)特性的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大做文章，通過用戶對這些業(yè)務(wù)的熟悉和認(rèn)可，再采用多業(yè)務(wù)交叉營銷的模式，吸引用戶關(guān)注和使用其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。顯然，這樣的運(yùn)營策略在北京移動進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的過程中起到了試驗(yàn)田作用。
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