9月24日消息，中國移動與內(nèi)容合作伙伴有望采取四六分成的方式來發(fā)展手機(jī)閱讀，中國移動將獲得六成收益。此外，有消息稱，中國電信與中國聯(lián)通同樣會在手機(jī)閱讀上有所跟進(jìn)。

中移動欲構(gòu)建新圖書發(fā)行模式

中國移動手機(jī)閱讀高峰論壇9月23日在杭州舉行。中移動在此次論壇上舉行了手機(jī)閱讀十大內(nèi)容合作伙伴簽約儀式。這十家合作伙伴既有中國作家出版集團(tuán)，湖北長江出版集團(tuán)、中信出版社等傳統(tǒng)出版社，也有盛大文學(xué)、中文在線等文學(xué)網(wǎng)站。

按照中國移動副總裁魯向東的說法，中國移動所要發(fā)展的手機(jī)閱讀不是簡單將已有的閱讀資源做整合，而是要通過各方的努力和營銷打造傳統(tǒng)閱讀的新型發(fā)行渠道。

“它不僅包括已手機(jī)為載體的WAP、客戶端等閱讀，還有一個(gè)重要的載體業(yè)務(wù)形態(tài)，就是專用手持閱讀器，它結(jié)合了TD技術(shù)，能夠高速聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀。”魯向東說。

中國移動手機(jī)閱讀基的“四層次發(fā)展規(guī)劃”也在論壇上得以披露，即第一層次主要以手機(jī)為載體，培養(yǎng)碎片時(shí)間的淺度閱讀。第二層次則逐步培養(yǎng)使用G3閱讀器，結(jié)合高速無線下載，進(jìn)行隨時(shí)隨地的深度閱讀。

而在第三層次，針對90%的申請書稿無法出版、很多圖書絕版、專業(yè)圖書印數(shù)小、成本高等問題，中國移動期望同出版社合作，搭建個(gè)人出版的橋梁，按需打印。第四層次的目標(biāo)，中國移動希望結(jié)合傳媒、政府等行業(yè)需求，定制專業(yè)G3閱讀器，推動無紙化變革，最終與出版社、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站等合作，建設(shè)開放共贏的手機(jī)閱讀內(nèi)容平臺，構(gòu)建新的圖書發(fā)行模式，打造手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)。

利益分配仍有不確定

對于中國移動與內(nèi)容合作伙伴之間利益如何分配，中國移動集團(tuán)浙江公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王頂向新浪科技表示，會采取四六分成的模式，即出版社或內(nèi)容提供方獲四成收益，中國移動獲六成。

“因?yàn)?strong>電子閱讀內(nèi)容將會免流量費(fèi)，因此這部分通信的費(fèi)用實(shí)際上是折算在了中移動的這六成收益中。”王頂說。

雖然浙江移動釋放出了四六分成的信息，但有與會相關(guān)知情人士坦言，合作細(xì)則仍需進(jìn)一步敲定，利益的分配目前并未進(jìn)入操作實(shí)施階段。

有了解此次合作的出版業(yè)人士向新浪科技表示，此次簽約更多是確定戰(zhàn)略合作框架，具體的利益分配與合作方式則仍待商談確定。出版社一方面期待借助電子閱讀這一新的渠道拓展盈利空間，另一方面又擔(dān)心失去主導(dǎo)權(quán)。此外，此次到會的還有石鐘山，江南等知名作家，中移動完全可以繞過出版社直接購買作者版權(quán)以電子閱讀進(jìn)行發(fā)售，這同樣會讓出版社處境尷尬。

知情人士透露說，電子閱讀被視作一些文學(xué)類網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)方向，有的文學(xué)網(wǎng)站掌握了豐富內(nèi)容資源，也在試圖自主介入電子閱讀器終端產(chǎn)業(yè)，這與中國移動的合作如何權(quán)衡，仍有待觀察。

而版權(quán)保護(hù)問題同樣為內(nèi)容提供者們所重點(diǎn)關(guān)注。中國作家協(xié)會書記處書記，作家出版社社長何建明對新浪科技表示，期待中國移動在版權(quán)保護(hù)上真正發(fā)揮作用。他坦言，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)出版社深受盜版泛濫之苦，在發(fā)展電子閱讀時(shí)，版權(quán)問題一定要加以重視。

何建明認(rèn)為，利益分配不是現(xiàn)在的重點(diǎn)。更重要的是中國移動和內(nèi)容合作伙伴如何對等合作，促進(jìn)手機(jī)閱讀文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前對于技術(shù)的問題談?wù)撎?，而在他看來，手機(jī)閱讀要解決的核心問題在于要從原創(chuàng)文化產(chǎn)品入手，在作品的創(chuàng)作階段，就要考慮手機(jī)閱讀的需求。

傳電信聯(lián)通擬跟進(jìn)

雖然諸多利益仍有待協(xié)調(diào)，但中國移動作為電子閱讀領(lǐng)域的先行者，仍然優(yōu)勢明顯。易觀國際發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，中國移動進(jìn)軍手機(jī)閱讀市場，除具有網(wǎng)絡(luò)、用戶、渠道等天然優(yōu)勢資源外，還具有其他手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈參與者短期內(nèi)無法效仿的優(yōu)勢，如中國移動深度定制電子書等閱讀終端對產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的帶動能力、 中國移動現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)平臺的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)對手機(jī)閱讀平臺發(fā)展也具有可鑒性。

而多位廠商知情人士向新浪科技透露，中國電信和中國聯(lián)通同樣在推進(jìn)電子閱讀的發(fā)展，預(yù)料不久后就會有所動作。

雖然該說法尚未獲官方證實(shí)，但知情人士稱，三大運(yùn)營商都非常看重移動閱讀市場，且都會采取一點(diǎn)接入多種業(yè)務(wù)形態(tài)的模式，即以將電子閱讀內(nèi)容供應(yīng)于WAP,專門客戶端軟件，專屬電子閱讀終端，短信彩信等多個(gè)平臺。