兩年前，GPS導航產(chǎn)品還是最新的科技產(chǎn)品，市場份額主要由Garmin 和TomTom等公司占有。

而現(xiàn)在，這種情況不復存在。這兩家公司面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)，迫使其一再降價，有更多的用戶轉(zhuǎn)而使用手機導航。

日前，谷歌宣布為手機推出免費導航服務，這種導航服務可以提供旋轉(zhuǎn)方向服務、現(xiàn)實交通情況以及識別語音指令。這項服務一開始只針對摩托羅拉最新的手機Droid，下一步可望拓展到其它手機中。

谷歌表示，這項服務未來會加入廣告功能。這將使導航服務由付費服務成為基于廣告支持的服務。據(jù)市場研究組織Sterling Market Intelligence分析師Greg Sterling稱，“這是谷歌一貫的風格，一開始以數(shù)量取勝，然后大量推廣產(chǎn)品，最后提供基于廣告的服務。”

他認為，谷歌進軍GPS導航服務市場后，TomTom和Garmin會成為市場輸家，還有手機運營商，因為這些廠商提供訂閱的導航服務。

谷歌公司CEO施密特稱，他認為這項新服務不會損害業(yè)界利益。相反，它會給消費者帶來福音，使智能手機的功能更強大，互聯(lián)網(wǎng)接入更為普及。“很顯然，我們喜歡免費的服務，因為消費者也喜歡這種服務。”

但分析師稱，如果這項服務取得成功，谷歌的服務可能蠶食單獨的GPS產(chǎn)品銷售以及手機運營商提供的訂閱服務。目前，GPS產(chǎn)品的銷售增長開始放緩。據(jù)市場研究組織In-Stat分析，2007年，全球?qū)Ш疆a(chǎn)品銷售增長達31%。今年，這種產(chǎn)品的銷售會增長19%，價格戰(zhàn)會損害業(yè)界的利潤。

ABI研究組織的主管Dominique Bonte稱，“作為一款免費的產(chǎn)品，它應該不錯，我沒有看到TomTom， Navigon或是 Garmin的產(chǎn)品有實際的增長。如果它免費，并且是一款好產(chǎn)品，你為何要付費獲得免費的產(chǎn)品呢？”

谷歌的舉動也反映出小電子產(chǎn)品市場整合步伐的加快。智能手機已成為數(shù)字時代的瑞士軍刀，可以轉(zhuǎn)換成為照相機、音樂播放器或是游戲機，現(xiàn)在則成為了導航產(chǎn)品。

許多人仍喜歡精確的GPS產(chǎn)品，因為它能更快地顯示數(shù)據(jù)，而不是通過無線網(wǎng)絡下載數(shù)據(jù)。但是，智能手機的不足正在得到改進。智能手機用戶可以下載提供語音方向的應用軟件和適時交通情況。市場研究組織NPD指出，每款智能手機價格為100到300美元，與平均價格為177美元的GPS產(chǎn)品相比，具有強大的競爭優(yōu)勢。

據(jù)市場研究組織Forrester分析，到了2013年，基于導航系統(tǒng)的智能手機將占市場主導地位。目前，這種產(chǎn)品已在年輕用戶中大為流行。導航產(chǎn)品開發(fā)商還 沒有意識到智能手機的普及，但谷歌的舉動會迫使這些廠商做出調(diào)整。

TomTom，位于阿姆斯特旦，今年8月針對iPhone推出了100美元的導航應用產(chǎn)品。TomTom稱，這款產(chǎn)品的下載量已突破了8萬次。最近，Garmin也推出了導航產(chǎn)品和手機的混合產(chǎn)品Nuvifone.該公司的發(fā)言人Ted Gartner稱，“Nuvifone能提供旋轉(zhuǎn)導航服務，谷歌進軍GPS市場再一次說明，消費者想使智能手機成為導航產(chǎn)品。”

JBB組織的分析師Julien Blin稱，Garmin的做法是絕望的反擊，Nuvifone價格為300美元，用戶有相同的價格購買一款iPhone也可以完成相同的任務。

在谷歌宣傳進軍GPS導航服務市場后，TomTom和 Garmin的股份雙雙下跌。

目前，谷歌的導航服務只在美國運行，其是谷歌移動地圖的最新版本。運行谷歌Android操作系統(tǒng)的手機也能使用這款產(chǎn)品。谷歌高層表示，最終希望能為iPhone和其它的手機提供這項服務。但他們表示，這取決于生產(chǎn)廠商的態(tài)度。由于蘋果不同意一款應用產(chǎn)品與谷歌的語音呼叫服務協(xié)作，雙方的矛盾進一步加劇。

手機服務涉足位置導航日益重要，潛在的地圖數(shù)據(jù)就成為一項有價值的戰(zhàn)略資源。谷歌最近在美國開發(fā)自己的數(shù)字地圖，與地圖數(shù)據(jù)提供商TeleAtlas終止了合作關系。一年前，谷歌選擇TeleAtlas以替代Navteq。2007年，諾基亞以81億美元的價格收購了這家地圖數(shù)據(jù)提供商。在手機操作系統(tǒng)市場，谷歌與諾基亞競爭激烈。