Google是報(bào)紙殺手嗎？Google CEO Eric Schmidt表示他們并不想這樣，2周前Search Engine Land與Schmidt就報(bào)紙和新聞話題展開了對(duì)話，Schmidt感覺對(duì)Google的責(zé)備主要因?yàn)樗腔ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，正是互聯(lián)網(wǎng)改變了人們閱讀新聞的習(xí)慣。但 Google愿意伸出援手幫助他們，沒有新聞機(jī)構(gòu)去做專業(yè)的文章和其它深入報(bào)道的話，民主權(quán)利就很難保證了。Schmidt繼續(xù)重申Google沒有自己 生產(chǎn)新聞內(nèi)容的打算，Google的成功是將訪問者直接與內(nèi)容提供商掛鉤。

Google不是新聞吸血鬼

面對(duì)道瓊斯集團(tuán)首席執(zhí)行官說(shuō)Google 報(bào)紙行業(yè)的數(shù)字吸血鬼的指控，Schmidt將責(zé)任都推到互聯(lián)網(wǎng)上：

我認(rèn)為Google完全只是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)“代理”而已，所以人們總是把對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與Google劃等號(hào)，由于我們處于信息的中心，所以我們成為了受指控的對(duì)象。

新聞會(huì)衰敗但不會(huì)死

那么就是互聯(lián)網(wǎng)在殺死報(bào)紙了？Schmidt馬上打斷我的說(shuō)法：

殺死報(bào)紙，這是你的說(shuō)法，我可沒說(shuō)……

報(bào)紙的讀者確實(shí)在下降，市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)分。但對(duì)紐約做地鐵的人們、喝下午茶的人們、享受陽(yáng)光的人們是依然是有市場(chǎng)的。你用“殺死”這個(gè)詞有點(diǎn)過了，它們只是在衰敗，因?yàn)橛幸徊糠秩藗冞x擇去互聯(lián)網(wǎng)。

如果你這么想呢，假設(shè)Google不存在，現(xiàn)在這種局面是否依然存在？你明白我的觀點(diǎn)了吧？

在線新聞解決方案的困境，以及Google也想幫助他們

對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，Schmidt認(rèn)為他們有三大難題：物理生產(chǎn)的成本、失去分類廣告的收入和失去印刷廣告的收入。Google想用在線的方式幫助他們：

對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，他們有三大問題不好解決。一個(gè)是物理成本越來(lái)越高，另外一個(gè)是丟失了分類廣告的收入，還有就是丟失了大量傳統(tǒng)印刷廣告的收入。所以，所有這些問題都可以通過在線方式解決，我們?cè)敢鈳椭麄儭?/p>

一個(gè)解決方案：在線閱讀的新方式

對(duì)于物理印刷成本，Google想讓讀者體驗(yàn)在線閱讀的方式：

大多數(shù)人都已經(jīng)有了自己一套在線閱讀和在移動(dòng)設(shè)備閱讀新聞的方式了，對(duì)新聞的消費(fèi)和需求是非常個(gè)性化、非常精準(zhǔn)的，所以新聞或雜志行業(yè)可以在掃描、閱讀和理解的便捷性上下功夫，就像我們剛發(fā)布的Google Fast Flip，這只是我們眾多點(diǎn)子中的一個(gè)，以后還會(huì)有很多。

為新聞設(shè)計(jì)的廣告將會(huì)出現(xiàn)

那么關(guān)于收入降低的問題呢？Schmidt并未提到分類廣告，也許是因?yàn)镃raigslist是分類廣告收入降低的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。對(duì)于印刷廣告收入的降低，Schmidt建議將廣告打入到閱讀模式里：

關(guān)于人們經(jīng)常談?wù)摰纳虡I(yè)模式，我們應(yīng)該有更強(qiáng)的廣告顯示形式讓用戶喜歡上這種新聞閱讀模式，我說(shuō)不好這能帶來(lái)多少收入，但我知道肯定比他們現(xiàn)在的收入高。

說(shuō)到收入共享，有消息稱Google的Fast Flip會(huì)與新聞網(wǎng)站共享收入，當(dāng)我問Schmidt這個(gè)問題的時(shí)候，他否認(rèn)，他說(shuō)Google還沒有跟任何報(bào)紙做任何廣告收入共享方面的交易。

Google不是一家內(nèi)容提供商

是的，這“也許是對(duì)的”，Schmidt說(shuō)，盡管Google的目標(biāo)不是成為內(nèi)容提供商但他們?cè)敢鈳椭鷥?nèi)容提供商：

我們需要讓內(nèi)容提供商存活下來(lái)，我們需要他們的內(nèi)容。我們并不涉及內(nèi)容方面的商業(yè)，所以你可以下結(jié)論說(shuō)我們是一個(gè)邪惡的商人想給報(bào)紙錢（通過Fast Flip收入共享）或者你可以下結(jié)論我們是利人的，我們想讓美國(guó)第四產(chǎn)業(yè)的政治話語(yǔ)一直延續(xù)下去。不管你怎么下結(jié)論都是一樣的結(jié)果。我希望你能相信后者，但是就算你相信我們是前者，這依然是一個(gè)不錯(cuò)的商業(yè)模式。我們需要他們的內(nèi)容。

Google有幫助新聞的“道德責(zé)任”

我繼續(xù)問Schmidt，Google是否有義務(wù)幫助新聞界？他的回答是肯定的：

Google想讓世界變得更好，我們的價(jià)值觀是信息越多越好，越透明越好。新聞可以是很透明的，從水門事件到今天，所以我們真的想幫助他們解決困難。

谷歌CEO施密特：谷歌不是新聞吸血鬼（C114配圖）