三大運營商的高調(diào)介入，為手機閱讀業(yè)務的快速發(fā)展鋪平了道路，通過運營商的各種業(yè)務推廣平臺，更多手機用戶會使用該業(yè)務，為用戶手機閱讀習慣的養(yǎng)成及付費意愿的提高創(chuàng)造了條件。

日前，記者獨家獲悉，中國電信已經(jīng)將閱讀基地設在浙江；中國聯(lián)通也在廣東選定一家合作伙伴開始推廣手機閱讀業(yè)務。

據(jù)了解，由于手機閱讀相關業(yè)務的普遍性、適用性，業(yè)內(nèi)人士認為，如果算上手機報等彩信類閱讀媒體，手機閱讀在用戶中的普及率將超過3成，這將是一個超過2億用戶的市場，對于市場規(guī)模異?？粗氐倪\營商將會全力介入。

電信、聯(lián)通入局

據(jù)記者了解，中國電信日前已經(jīng)將閱讀基地設在浙江，相關技術及業(yè)務規(guī)范已經(jīng)完成，但是內(nèi)容整合剛剛開始，進程相比于中國聯(lián)通領先；中國聯(lián)通則更青睞于社會合作模式，在廣東手機閱讀業(yè)務的推廣將以合作伙伴為主。

但是由于手機閱讀業(yè)務吸引力巨大，此前有消息人士向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者透露，中國電信、中國聯(lián)通各省的手機閱讀業(yè)務已經(jīng)先于集團推廣，其中中聯(lián)通方面已經(jīng)有超過10個省開始推廣相關業(yè)務，中電信也有數(shù)省已經(jīng)開始推出相應業(yè)務。2009年7月“第六次全國國民閱讀調(diào)查”結果顯示，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。

由于看好手機閱讀市場前景，一些主流SP和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，涉足手機閱讀領域，除了VIVA手機雜志外，還有V8電子雜志、手機閱讀社區(qū)百閱、手機閱讀站點天下書庫、移動書城等。

中移動雄心在前

由于手機閱讀市場的吸引力巨大，最早介入手機閱讀市場的中國移動已經(jīng)在浙江設立了閱讀基地，整合資源打造平臺。據(jù)記者獲悉，中移動的目標是期望能夠整合400相關媒體及出版機構，進而使其運作的手機媒體平臺成為無線出版的核心。中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠如此評價該業(yè)務，“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”

今年9月，中國移動手機閱讀高峰論壇在杭州舉行，包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團、長江出版集團、大百科出版社、廣東出版集團等三十余家國內(nèi)著名出版社，起點中文網(wǎng)等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學網(wǎng)站在內(nèi)的手機閱讀內(nèi)容提供商齊聚論壇，凸顯中移動號召力。

在更多業(yè)內(nèi)人士看來，運營商的高調(diào)介入為該業(yè)務的快速發(fā)展鋪平了道路，通過運營商的各種業(yè)務推廣平臺，更多手機用戶會使用該業(yè)務，為用戶手機閱讀習慣的養(yǎng)成及付費意愿的提高創(chuàng)造了條件。

運營商需要借力

相關人士向記者反映，雖然中移動號召力巨大，但是由于部分出版集團同樣希望主導產(chǎn)業(yè)鏈，雙方的博弈仍在繼續(xù)。

“出版行業(yè)整體產(chǎn)值已經(jīng)接近一萬億元，幾大出版集團的產(chǎn)值同樣高達數(shù)十億元，并非沒有與運營商博弈的能力。”相關人士表示。正因為如此，在中移動期望將手機閱讀內(nèi)容由網(wǎng)絡小說向傳統(tǒng)出版物拓展后，談判難度大大增加，“目前達成協(xié)議的出版集團不足百家”。

而在問題的另一層面，由于以出版集團為代表的內(nèi)容提供商控制了內(nèi)容版權，對于運營商影響巨大。此前曾經(jīng)有業(yè)界人士向記者透露，中國移動閱讀基地超過6成的資源來自于盛大文學。而盛大文學不僅選擇了與中移動合作，諾基亞同樣成為其合作伙伴。

“內(nèi)容與渠道將是手機閱讀最重要的兩個環(huán)節(jié)，運營商與出版集團各自具有優(yōu)勢。”上述人士表示。在他看來，中移動期望建立統(tǒng)一平臺的設想將會遭遇挑戰(zhàn)，類似于中電信、中聯(lián)通更注重借助社會化渠道的模式更有可能獲得成功。