導讀：美國《紐約時報》網(wǎng)絡版今天撰文稱，雖然谷歌一直以來都否認開發(fā)自主品牌智能手機，但是最近面向谷歌員工進行內(nèi)部測試的Nexus One卻標志著谷歌移動戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)型，谷歌希望依靠自己的力量來控制這一重要的技術(shù)領域，并對蘋果的領導地位發(fā)起挑戰(zhàn)。

以下為全文：

谷歌轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略

谷歌和蘋果這兩大科技領域的巨頭有可能在手機領域展開正面交鋒。

谷歌員工表示，谷歌準備于明年初開始出售自主品牌的手機。這表明谷歌將在智能手機這個近十年來增長最為迅速且最重要的科技領域向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。

谷歌上周開始面向內(nèi)部員工測試這款觸摸屏Android手機，該產(chǎn)品有望動搖美國手機市場的根基。美國手機用戶以往通常都是通過運營商購買手機，而谷歌則準備借助其品牌優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶推廣并出售新手機，而且用戶可以自主選擇運營商及其提供的服務。

據(jù)悉，谷歌手機將由亞洲廠商代工，這款產(chǎn)品的推出表明谷歌正在背離原有的發(fā)展路徑，這一舉動具有非常重要的意義，但也充滿了風險。到目前為止，谷歌只出品手機軟件，而硬件的生產(chǎn)和相應的推廣活動都由合作伙伴來承擔，谷歌自己并不參與硬件的銷售。而本次的轉(zhuǎn)變則表明，隨著用戶越來越依賴于使用手機瀏覽互聯(lián)網(wǎng)并運行其他一些計算任務，手機已經(jīng)成為科技企業(yè)未來最大的戰(zhàn)場。

除此之外，這也表明谷歌在進軍了廣告、圖書和網(wǎng)絡視頻領域后，又將在手機市場嶄露頭角。

面臨多重考驗

但分析師表示，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領域所取得的成功能否被移植到硬件的設計、推廣和分銷領域中還存在疑問。許多企業(yè)此前也曾經(jīng)部署過類似的轉(zhuǎn)型，但都以失敗而告終。微軟雖然成功地打造了Xbox游戲平臺，擔當其拋棄了音樂播放器領域的合作伙伴，轉(zhuǎn)而開發(fā)自己的Zune音樂播放器后，卻未能成功挑戰(zhàn)蘋果iPod。

手機業(yè)務的成功與否還要取決于谷歌定價策略。多數(shù)美國人購買手機時都享受到了運營商的補貼，但運營商會通過購機時附帶的合同來彌補這一成本。分析師估計，售價199美元的iPhone需要花費AT&T約550美元的成本。

谷歌發(fā)言人凱蒂·沃森(Katie Watson)拒絕對此置評。她建議記者去閱讀上周六發(fā)表的一篇博客文章，谷歌在那篇文章中表示，這款新手機是一個“移動實驗室”(mobile lab)，幫助谷歌員工測試新技術(shù)。

一些不愿透露姓名的谷歌員工表示，這款產(chǎn)品由臺灣宏達電代工，其機身比蘋果iPhone更薄，觸摸屏則比iPhone更大。他們還表示，這款產(chǎn)品最早將于明年1月發(fā)布。

谷歌員工表示，這批谷歌手機不會與運營商簽訂獨家協(xié)議，也就是說，用戶可以自行選擇運營商。不過他們還透露，該產(chǎn)品采用了GSM技術(shù)，全球多數(shù)運營商都使用這一技術(shù)，美國的AT&T和T-Mobile也使用該技術(shù)。有很多相關報道指出，這款手機名為Nexus One。

谷歌曾多次強調(diào)，無意生產(chǎn)或出售手機硬件，并將依賴于硬件合作伙伴和無線運營商來為眾多的Android手機開展推廣活動。Android是谷歌牽頭開發(fā)的一款免費手機操作系統(tǒng)。

據(jù)科技網(wǎng)站CNET報道，針對谷歌開發(fā)自有品牌智能手機的傳聞，谷歌Android工程副總裁安迪·魯賓(Andy Rubin)今年10月曾經(jīng)嘲笑道，谷歌不會與自己的用戶競爭。

加強控制

分析師認為，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變表明谷歌高管意識到，應該對移動領域的命運施加更多的控制。美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師杰弗里·林德賽(Jeffrey Lindsay)說：“他們將移動領域視為下一個巨大的機會。通過合作伙伴來部署戰(zhàn)略存在巨大的風險，谷歌希望增強話語權(quán)和控制力。”

除此之外，分析師還認為，雖然iPhone已經(jīng)配備了一些谷歌的服務，但iPhone的強大實力仍然令谷歌感到不安。美國投資公司Broadpoint AmTech分析師本·舒克特(Ben Schachter)說：“他們不希望使用谷歌服務的通道被蘋果這樣的企業(yè)控制或影響。”

谷歌希望吸引更多用戶使用對網(wǎng)絡更為友好的手機，部分原因在于谷歌賴以生存的搜索廣告業(yè)務在PC市場的增長速度已經(jīng)開始放緩。然而在手機領域，谷歌移動搜索引擎今年上半年卻增長了30%。舒克特說：“這一增長非常巨大，多數(shù)增長都來自iPhone。在這種情況下，蘋果將對用戶行為產(chǎn)生很大影響。”

挑戰(zhàn)蘋果地位

直到最近，谷歌和蘋果還在考慮組建聯(lián)盟，以便對抗共同的敵人——微軟。谷歌董事長兼CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)和基因科技(Genentech)前CEO阿瑟·萊文森(Arthur Levinson)此前曾經(jīng)同時在蘋果和谷歌董事會任職。

但是手機市場的興起使得兩家公司之間的沖突日益凸顯。1年多以前，施密特就開始回避蘋果董事會有關iPhone議題的討論。

谷歌和蘋果還在其他領域展開了競爭，例如網(wǎng)絡音樂和視頻傳播渠道、網(wǎng)絡瀏覽器以及電腦操作系統(tǒng)。但手機仍然是這兩家科技巨頭競爭最為激烈的領域。最近幾周，谷歌面向Android智能手機發(fā)布了一系列尖端服務。例如，谷歌為用戶提供免費的“建議路線規(guī)劃指示”(Turn-by-turn)服務，而GPS廠商TomTom在為iPhone用戶提供類似服務時卻要收取99美元的費用。

在兩個月前聽說谷歌將開發(fā)并推廣自有品牌手機時，美國東北證券(Northeast Securities)分析師阿什科·庫馬爾(Ashok Kumar)說：“蘋果最終將遇到一個強大的競爭對手。”

蘋果發(fā)言人納塔麗·克莉斯(Natalie Kerris)拒絕對谷歌手機計劃置評。

疏遠合作伙伴

分析師認為，谷歌推出自有品牌手機是冒險之舉，此舉會極大地疏遠谷歌與Android合作伙伴之間的關系，這其中既包括摩托羅拉和三星等手機廠商，也包括Verizon無線、Sprint和T-Mobile等移動運營商。

這些合作伙伴對Android最近所取得的成功做出了巨大的貢獻，他們最近幾個月推出了一系列新設備，摩托羅拉Droid就是其中的杰出代表。但Android手機銷量依舊不敵iPhone，后者對開發(fā)者有著很強的吸引力，而且已經(jīng)擁有了數(shù)萬款手機應用。

分析師認為，谷歌或許認為，只有通過自己的支持才能將Android打造成為iPhone真正的競爭對手。iPhone目前在美國市場由AT&T獨家運營，如果明年不續(xù)簽協(xié)議，這種獨家運營權(quán)就將到期。[!--empirenews.page--]

目前還不清楚谷歌是否會與運營商合作，為Nexus One提供服務套餐。至于谷歌是否會為這款產(chǎn)品提供補貼，并借助移動廣告來獲利也無從知曉。

美國市場研究公司Forrester Research分析師查爾斯·高爾文(Charles S. Golvin)說：“如果不提供補貼，我認為該產(chǎn)品對市場的影響將會很小。”他認為，諾基亞此前已經(jīng)嘗試過在美國市場出售不包含補貼的高端手機，但并未取得太大成功。他還補充道：“如果谷歌對其進行補貼，那么影響就將非常非常大。”

分析師還認為，谷歌的戰(zhàn)略重點或許是美國以外的重要市場。在這些市場中，不包含補貼且已經(jīng)解鎖的手機非常普遍。

庫馬爾表示，盡管谷歌的計劃有可能會令運營商不滿，但該公司可以找到相應的方法來安撫運營商，并與之繼續(xù)合作。他說：“只要谷歌為運營商提供一個可以盈利的平臺，運營商就很愿意參與進來。谷歌可以與運營商分享廣告收入。”

當然，今后的發(fā)展還取決于很多因素，當然也包括手機的吸引力。但部分有幸一睹Nexus One風采的人都爭先恐后地在Twitter上發(fā)表評論，其中一位用戶還將其稱作“性感野獸”。

圖為谷歌手機諜照