“雖然數(shù)字電視用戶(hù)在2008年底為5000萬(wàn)戶(hù)，而IPTV用戶(hù)只有200萬(wàn)戶(hù)，但上海的IPTV用戶(hù)數(shù)卻超過(guò)了數(shù)字電視。”廣電總局科技司有關(guān)人士1月6日告訴記者。

盡管2008年中國(guó)網(wǎng)通與聯(lián)通合并，黑龍江、河南等地的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，但中國(guó)電信加大力度推廣IPTV，其在上海的IPTV用戶(hù)從22萬(wàn)戶(hù)增長(zhǎng)到近80萬(wàn)戶(hù)，在福建、廣東、安徽、江蘇、浙江的IPTV用戶(hù)均超過(guò)了10萬(wàn)戶(hù)。

上述IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展迅速的省份既是經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、用戶(hù)ARPU值較高的區(qū)域，也是 廣電網(wǎng)絡(luò)(行情 股吧)整合最難、數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換遭遇較多困難的區(qū)域，之前廣電曾以“82號(hào)文”來(lái)封殺這些區(qū)域的IPTV業(yè)務(wù)，IPTV業(yè)務(wù)的迅速推廣受益于2008年初“1號(hào)文”的頒布。

上海發(fā)展最為迅速，其IPTV用戶(hù)占到全國(guó)的40%，而在IPTV發(fā)展的同時(shí)，其數(shù)字電視用戶(hù)卻增長(zhǎng)緩慢，目前用戶(hù)只有50萬(wàn)戶(hù)。

中國(guó)電信力挺

2008年第一季度全國(guó)的IPTV只增長(zhǎng)了13萬(wàn)戶(hù)，2008年1月18日，“1號(hào)文”的頒布打破了電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV的政策瓶頸，IPTV從2008年4月起開(kāi)始出現(xiàn)了遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)，即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)也加大了市場(chǎng)對(duì)IPTV的預(yù)期。

易觀國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示：至2008年11月全國(guó)IPTV用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)210萬(wàn)戶(hù)，上海、福建的發(fā)展最為迅速，上海從20萬(wàn)戶(hù)增長(zhǎng)到近80萬(wàn)戶(hù)，而福建的用戶(hù)數(shù)量從零增長(zhǎng)到30萬(wàn)戶(hù)。

在黑龍江、河南等地，由于中國(guó)網(wǎng)通整體并入 中國(guó)聯(lián)通(行情 股吧)，其IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，在大連等地，中國(guó)聯(lián)通的IPTV試驗(yàn)無(wú)甚進(jìn)展，在北京、吉林、天津等地，由于網(wǎng)通與廣電的競(jìng)爭(zhēng)，以及“1號(hào)文”沒(méi)有具體的實(shí)施細(xì)則，IPTV難以推行。

IPTV在2008年遍地開(kāi)花緣于中國(guó)電信力挺。中國(guó)數(shù)字電視雜志總編包冉告訴記者：“中國(guó)電信的目標(biāo)是向‘綜合性信息服務(wù)提供商’轉(zhuǎn)型，IPTV業(yè)務(wù)至關(guān)重要，南方的廣電運(yùn)營(yíng)商比較分散，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接受程度較高，這給中國(guó)電信發(fā)展IPTV創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。”

在中國(guó)電信各地分公司的推動(dòng)下，2008年11月上海、江蘇、浙江、廣東、福建、安徽、黑龍江等地區(qū)的IPTV用戶(hù)數(shù)均已超過(guò)10萬(wàn)，其中福建、安徽等省發(fā)展最為迅速。

福建電信有關(guān)人士告訴記者：“早在2006年福建電信就開(kāi)始發(fā)展IPTV，因?yàn)楫?dāng)年福州、漳州等地廣電部門(mén)依據(jù)82號(hào)文對(duì)IPTV進(jìn)行了緊急叫停，此后兩年福建電信的IPTV業(yè)務(wù)停滯不前，1號(hào)文的頒布后開(kāi)始呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，到目前用戶(hù)已超過(guò)30萬(wàn)戶(hù)。”

安徽則走的是完全不同的道路，上海文廣、安徽電信攜手在農(nóng)村布局IPTV，由上海文廣提供內(nèi)容，推廣面向新農(nóng)村的黨建信息平臺(tái)“寬帶視界”，向農(nóng)戶(hù)傳遞“養(yǎng)殖種植”、農(nóng)產(chǎn)品推廣、招商引資等信息，還推出了高達(dá)3M帶寬的黨建視聽(tīng)傳輸業(yè)務(wù)，內(nèi)含 “全國(guó)農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育課件頻道”等節(jié)目。

上海樣板

在眾多的IPTV業(yè)務(wù)中，上海電信與上海文廣百視通的合作最為成功，目前由上海東方有線(xiàn)推廣的數(shù)字電視用戶(hù)只有50萬(wàn)戶(hù)，而由上海電信推廣的IPTV用戶(hù)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了80萬(wàn)戶(hù)。

包冉認(rèn)為：“上海是全國(guó)唯一一個(gè)IPTV用戶(hù)超過(guò)數(shù)字電視用戶(hù)的區(qū)域，而上海的IPTV模式完全可以復(fù)制到北京、天津、廣州等一級(jí)城市，這將對(duì)當(dāng)?shù)貜V電運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視業(yè)務(wù)造成沖擊。” 在1號(hào)文頒布前，北京、天津、廣州等一級(jí)城市是IPTV發(fā)展阻力較大的地方。

上海市2008年的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展出現(xiàn)了“井噴”現(xiàn)象，目前上海地區(qū)IPTV的日均預(yù)約申裝量高達(dá)3000戶(hù)左右，創(chuàng)下自IPTV商用以來(lái)的最高紀(jì)錄。

上海電信有關(guān)人士告訴記者：“2006年9月上海電信的IPTV業(yè)務(wù)正式上線(xiàn)，過(guò)去兩年都保持了300%以上的增長(zhǎng)速度，而且現(xiàn)在IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了口碑相傳的效應(yīng)。”

據(jù)介紹，上海電信采取了與電信傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如固定電話(huà)、寬帶業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售的模式，而2009年中國(guó)電信上海公司還將全面鋪開(kāi)光纖入戶(hù)建設(shè)，屆時(shí)普通上海市民家中的網(wǎng)絡(luò)帶寬可以達(dá)到100兆的水平?；A(chǔ)設(shè)施的改善可加快IPTV的推廣。

除了在城區(qū)推廣外，上海電信的IPTV也開(kāi)始在上海周邊的農(nóng)村開(kāi)始大規(guī)模推廣，在上海奉賢、青浦、松江等郊區(qū)目前已經(jīng)有5500多個(gè)IPTV站點(diǎn)來(lái)覆蓋各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中的IPTV節(jié)目資源也超過(guò)了3000小時(shí)。

上海電信有關(guān)人士表示，在上海農(nóng)戶(hù)家的電視機(jī)中加上一個(gè)“寬帶盒子”，村民們就能用遙控器“點(diǎn)擊”屏幕，實(shí)現(xiàn)瀏覽、收視，當(dāng)?shù)豂PTV的帶寬比上海城區(qū)家庭電腦的帶寬還“寬”，這為將來(lái)發(fā)展以互動(dòng)為主的新型電視業(yè)務(wù)預(yù)先創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

與此同時(shí)，IPTV充分利用寬帶網(wǎng)絡(luò)“村村通”工程的持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)，根據(jù)農(nóng)村家庭常見(jiàn)的群體收看習(xí)慣，擴(kuò)大在農(nóng)郊的覆蓋范圍，尤其以“看電視、聽(tīng)黨課”的形式迅速鋪開(kāi)。

IPTV與數(shù)字電視

在IPTV快速發(fā)展的同時(shí)，廣電總局推進(jìn)的有線(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換在2008年也取得了新進(jìn)展，來(lái)自廣電總局的最新數(shù)據(jù)顯示，到2008年11月全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4800萬(wàn)戶(hù)，比2007年底增長(zhǎng)了2000萬(wàn)戶(hù)。

包冉表示，按照目前的推進(jìn)速度，全國(guó)的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換將在未來(lái)2-3年內(nèi)全部完成。

與此同時(shí)，IPTV的發(fā)展速度進(jìn)入2008年第四季度已經(jīng)明顯放緩，賽迪顧問(wèn)的最新報(bào)告指出，2009年中國(guó)IPTV市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀，基于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響，未來(lái)幾年IPTV市場(chǎng)仍處于平穩(wěn)發(fā)展期，到2012年，中國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)將達(dá)到926.5萬(wàn)。

顯然從整體數(shù)量來(lái)看，未來(lái)幾年內(nèi)IPTV都與數(shù)字電視不在同一個(gè)數(shù)量級(jí)上，但是在一級(jí)城市的高端用戶(hù)爭(zhēng)奪上，從上海IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)中可以看出，IPTV將會(huì)對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商造成沖擊。

廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)表示：“廣電運(yùn)營(yíng)商將推出各種增值業(yè)務(wù)來(lái)應(yīng)對(duì)來(lái)自IPTV的挑戰(zhàn)，重點(diǎn)發(fā)展高清電視，IPTV目前還難以做到高清。”

此外，杭州華數(shù)的IPTV和數(shù)字電視并存的模式也為兩者的競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了新的模式，在杭州成功運(yùn)營(yíng)互動(dòng)數(shù)字電視的華數(shù)，被視為廣電系與電信系的融合運(yùn)營(yíng)商，其既是廣電運(yùn)營(yíng)商，也是IPTV運(yùn)營(yíng)商。

UT斯達(dá)康IPTV總架構(gòu)師李強(qiáng)認(rèn)為：“UT斯達(dá)康的經(jīng)驗(yàn)表明，IPTV與 DTV在家庭中將和平共處。”華數(shù)戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)高級(jí)副總裁勵(lì)怡青對(duì)此也深以為然：“IPTV是收視模式的創(chuàng)新、是新媒體發(fā)展的重要組成部分，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有效補(bǔ)充，是創(chuàng)造用戶(hù)需求的重要手段。”[!--empirenews.page--]

在杭州華數(shù)的用戶(hù)家中，數(shù)字電視機(jī)頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機(jī)頂盒更多的是連接第二臺(tái)電視機(jī)。由于節(jié)目和功能的差異，用戶(hù)通過(guò)數(shù)字電視觀看本地電視節(jié)目、各省衛(wèi)視以及央視節(jié)目；通過(guò) IPTV使用互動(dòng)點(diǎn)播和時(shí)移功能，兩者并不沖突。

此外，國(guó)內(nèi)電視用戶(hù)習(xí)慣了有線(xiàn)電視這種類(lèi)似于社會(huì)福利的低消費(fèi)水平，對(duì)于高額消費(fèi)將難以適應(yīng)，因此國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商將IPTV作為開(kāi)拓新寬帶用戶(hù)和增強(qiáng)老用戶(hù)粘性的重要舉措，將寬帶用戶(hù)的維系與拓展看作是IPTV投資的間接收入。

此外，隨著IPTV用戶(hù)數(shù)量的增多，并形成規(guī)模，中國(guó)電信已經(jīng)開(kāi)始嘗試向廣告商收費(fèi)的商業(yè)模式。