電紙書(shū)并不能算是一個(gè)新概念，但是運(yùn)營(yíng)商介入電紙書(shū)卻是2009年發(fā)生的新鮮事。2009年，中國(guó)移動(dòng)聲勢(shì)浩大地推出G3閱讀器，其實(shí)此種閱讀器就是隨著亞馬遜Kindle而開(kāi)始流行的電紙書(shū)。中國(guó)移動(dòng)的此舉吸引了方正、大唐、華為等企業(yè)進(jìn)入電紙書(shū)領(lǐng)域，也打破了漢王想在中國(guó)電紙書(shū)市場(chǎng)一家獨(dú)大的美夢(mèng)。但是，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)怎樣定位自己在電紙書(shū)領(lǐng)域的角色？工業(yè)和信息化部通信科技委副主任陳如明向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“作為一個(gè)業(yè)務(wù)，移動(dòng)閱讀是很值得運(yùn)營(yíng)商去開(kāi)發(fā)的好東西，但是運(yùn)營(yíng)商如果想掌控整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，那是不太可能的。”

電紙書(shū)正普遍被運(yùn)營(yíng)商重視

電紙書(shū)熱潮從亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店延伸到電信企業(yè)是全球的普遍現(xiàn)象。在海外，沃達(dá)豐、新加坡電信(SingTel)、西班牙Telefonica都在通過(guò)手機(jī)閱讀器整合電子出版業(yè)，打造數(shù)字出版新媒體。在國(guó)內(nèi)，除了中國(guó)移動(dòng)推出了G3閱讀器并在浙江建立移動(dòng)閱讀基地外，中國(guó)電信也在前不久舉行的2010年工作會(huì)議上正式部署在浙江建立移動(dòng)閱讀基地，而從中國(guó)聯(lián)通方面也不斷傳出涉足電紙書(shū)的消息。此外，臺(tái)灣的幾家電信運(yùn)營(yíng)商，如中華電信、臺(tái)灣大哥大等都宣布自行建立電子書(shū)平臺(tái)。

“中國(guó)移動(dòng)2009年開(kāi)始嘗試手機(jī)閱讀項(xiàng)目，G3閱讀器是核心的業(yè)務(wù)形態(tài)，定位于打造全新的出版閱讀渠道，為讀者開(kāi)辟新的閱讀方式。”中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部劉宇星表示。據(jù)他介紹，除文字閱讀之外，中國(guó)移動(dòng)還會(huì)考慮將來(lái)在移動(dòng)閱讀平臺(tái)上加入視頻業(yè)務(wù)。事實(shí)上，以中國(guó)移動(dòng)為例，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的是移動(dòng)閱讀而不僅僅是電紙書(shū)這一類(lèi)終端，是要搭建一個(gè)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的媒體平臺(tái)。電紙書(shū)只是作為目前比較受歡迎的移動(dòng)閱讀載體被運(yùn)營(yíng)商采用。

移動(dòng)閱讀終端不只電紙書(shū)產(chǎn)品

中國(guó)移動(dòng)的全球通用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了從每天免費(fèi)推送的手機(jī)報(bào)上獲取信息，這是人們獲取信息方式的改變。從看報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視的時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再到現(xiàn)在的移動(dòng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣隨時(shí)代變遷而變化。中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)用戶(hù)和中國(guó)移動(dòng)的神州行用戶(hù)也紛紛訂閱手機(jī)報(bào)。根據(jù)易觀(guān)國(guó)際統(tǒng)計(jì)，在近半年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用過(guò)的手機(jī)應(yīng)用中，手機(jī)閱讀以58.1%的比例位列第二位，僅次于手機(jī)游戲。

“移動(dòng)閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶(hù)有強(qiáng)大的吸引力，其隨時(shí)隨地的特性，圖文并茂、有聲有色的展現(xiàn)方式，用戶(hù)主動(dòng)獲取的方式，以及用戶(hù)在訂閱時(shí)候的方便性，這些特性使得用戶(hù)對(duì)移動(dòng)閱讀充滿(mǎn)了期待。”易觀(guān)國(guó)際張亞南表示。調(diào)查顯示，人們傾向于利用“碎片化時(shí)間”多讀書(shū)看報(bào)，所以，拿著手機(jī)看信息是公交車(chē)上或地鐵里經(jīng)?？吹降漠?huà)面。

但是，手機(jī)有屏幕小、電池續(xù)航時(shí)間短等缺陷。“目前我國(guó)電子閱讀的讀者所使用的終端大多是PC、手機(jī)、MP4等，閱讀效果和紙質(zhì)媒體相差甚遠(yuǎn)，這給專(zhuān)業(yè)電子閱讀器帶來(lái)極大的發(fā)展空間。”劉宇星表示。這也是中國(guó)移動(dòng)為何推出專(zhuān)門(mén)的G3閱讀器的原因。但中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)閱讀不只是電紙書(shū)，據(jù)悉下一步也要推TFT屏的類(lèi)似MP4的彩色終端，此外智能手機(jī)也是移動(dòng)閱讀的一大載體。

運(yùn)營(yíng)商應(yīng)定位增量式閱讀服務(wù)

移動(dòng)閱讀是運(yùn)營(yíng)商又一個(gè)從管道提供商向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變的嘗試，但是專(zhuān)家提醒，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商絕不能妄圖控制移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，而是應(yīng)該以開(kāi)放的心態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)中，電信運(yùn)營(yíng)商很重要，但未必是主流，目前屏幕閱讀應(yīng)該說(shuō)只適合做快餐閱讀的那部分。”南開(kāi)大學(xué)李慶誠(chéng)教授在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該趕緊進(jìn)到產(chǎn)業(yè)中來(lái)，以開(kāi)放合作的心態(tài)探索移動(dòng)閱讀。”他強(qiáng)調(diào)，運(yùn)營(yíng)商推出的移動(dòng)閱讀屬于增量式的閱讀服務(wù)，不應(yīng)該和傳統(tǒng)的出版業(yè)沖突，更不應(yīng)該持有“替代傳統(tǒng)出版行業(yè)”的姿態(tài)。他提醒：“電子技術(shù)沖擊了傳統(tǒng)媒體、沖擊了唱片行業(yè)，但出版業(yè)卻始終堅(jiān)挺，電子信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考其中的原因，按照規(guī)律辦事。”

中國(guó)電信上海研究院薛立宏表示：“從現(xiàn)階段移動(dòng)閱讀發(fā)展看，有四種運(yùn)營(yíng)模式，即傳統(tǒng)以出版社為主的模式、整合出版的模式、運(yùn)營(yíng)商模式和終端廠(chǎng)商模式。移動(dòng)閱讀在現(xiàn)階段是傳統(tǒng)閱讀模式的有效補(bǔ)充。”

專(zhuān)家指出，運(yùn)營(yíng)商在這樣的背景下做好移動(dòng)閱讀，發(fā)揮群落化的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)方向，即在做好內(nèi)容傳遞的同時(shí)，把飛信等即時(shí)通信業(yè)務(wù)、開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與移動(dòng)閱讀結(jié)合起來(lái)，形成群落化的閱讀特點(diǎn)。而中國(guó)移動(dòng)目前正在嘗試的為行業(yè)用戶(hù)定制專(zhuān)業(yè)閱讀內(nèi)容，其實(shí)就是發(fā)揮群落化優(yōu)勢(shì)的一個(gè)體現(xiàn)。